本文關(guān)鍵詞：山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展及影響因素研究

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【摘要】：山西省以其獨(dú)特的地理位置、氣候條件和人文環(huán)境等為孕育山西省特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造了有利條件。隨著我國(guó)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,將山西省特色農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)技術(shù)結(jié)合起來(lái),是山西省未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種重要方式。山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還存在很多不成熟的地方,與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有不小的差距。交易的參與者、農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)別、環(huán)境和平臺(tái)等都是影響山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素,而在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中,影響最大的是消費(fèi)者偏好和購(gòu)買(mǎi)行為。本文在分析前人有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究成果的研究基礎(chǔ)上,研究了山西省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題,運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行了數(shù)據(jù)搜集,進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析,并利用回歸分析法進(jìn)行相關(guān)實(shí)證研究。結(jié)果顯示,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素包括農(nóng)產(chǎn)品、電子商務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)環(huán)境等。在分析山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的具體問(wèn)題后,得出未來(lái)發(fā)展山西省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的方向應(yīng)集中于特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)、創(chuàng)建良好發(fā)展環(huán)境和提升商家服務(wù)品質(zhì)等方面。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-16
• 1.1 選題背景和意義8-10
• 1.1.1 選題背景8-10
• 1.1.2 選題意義10
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與方法10-12
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容10-11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.2.3 技術(shù)路線(xiàn)11-12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-15
• 1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述15
• 1.4 創(chuàng)新之處15-16
• 第二章 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)16-20
• 2.1 相關(guān)概念界定16-18
• 2.1.1 電子商務(wù)16
• 2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)16-17
• 2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式17-18
• 2.2 理論基礎(chǔ)18-20
• 2.2.1 交易成本理論18-19
• 2.2.2 比較優(yōu)勢(shì)理論19-20
• 第三章 山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)者意愿20-30
• 3.1 山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境20-23
• 3.1.1 政策環(huán)境20-22
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境22
• 3.1.3 社會(huì)環(huán)境22-23
• 3.1.4 技術(shù)環(huán)境23
• 3.2 山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀23-24
• 3.2.1 山西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品類(lèi)23-24
• 3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的對(duì)接與建設(shè)24
• 3.2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展初見(jiàn)成效24
• 3.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的情況24-28
• 3.3.1 數(shù)據(jù)來(lái)源和模型建構(gòu)24-25
• 3.3.2 變量描述及賦值25-26
• 3.3.3 結(jié)果分析26-28
• 3.4 山西省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題28-30
• 3.4.1 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較落后，信息化體系不健全28-29
• 3.4.2 涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)存在不足29
• 3.4.3 農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足，，缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才29
• 3.4.4 農(nóng)產(chǎn)品由于自身特點(diǎn)限制，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低29
• 3.4.5 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流體系落后29-30
• 第四章 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r及啟示30-33
• 4.1 美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)30-31
• 4.2 日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)31
• 4.3 法國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)31-32
• 4.4 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的啟示32-33
• 第五章 促進(jìn)山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策33-39
• 5.1 完善山西省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)33
• 5.2 推進(jìn)特色產(chǎn)品多樣化與品牌化33-34
• 5.3 加強(qiáng)電子商務(wù)法制建設(shè)34-35
• 5.3.1 推進(jìn)電子商務(wù)的立法進(jìn)程34
• 5.3.2 加大司法程序保護(hù)的力度34
• 5.3.3 保護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的合法權(quán)益34-35
• 5.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)35
• 5.5 建立企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)35-36
• 5.6 凈化網(wǎng)上支付環(huán)境36-37
• 5.7 培養(yǎng)電子商務(wù)人才37
• 5.8 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)體系建設(shè)37-38
• 5.9 發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)38-39
• 第六章 結(jié)論39-41
• 參考文獻(xiàn)41-44
• 致謝44-45
• 作者簡(jiǎn)介45

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