本文關(guān)鍵詞：Romax快印公司電子商務(wù)發(fā)展策略研究

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【摘要】：近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,電子商務(wù)迅猛發(fā)展,商業(yè)環(huán)境和商業(yè)模式發(fā)生了巨大的變化,這一變化深刻影響到各行各業(yè),也包括印刷行業(yè)。由于各種因素的影響,很多印刷企業(yè)在運(yùn)用電子商務(wù)的時候,缺乏長遠(yuǎn)眼光和恰當(dāng)?shù)牟呗?企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展陷入困境。傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式和商業(yè)模式面臨挑戰(zhàn),甚至被顛覆,電子商務(wù)也帶來了嶄新的機(jī)遇。本文以電子商務(wù)理論為基礎(chǔ),主要是研究ROMAX快印公司如何確定適合自己的電子商務(wù)發(fā)展策略。通過分析印刷行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況,概括印刷行業(yè)電子商務(wù)企業(yè)的主要特點(diǎn)和發(fā)展趨勢,包括電子商務(wù)模式、產(chǎn)品和市場定位、目標(biāo)客戶等情況。研究了運(yùn)用不同類型的電子商務(wù)模式成功的企業(yè)案例,從企業(yè)成長經(jīng)歷到企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),分析企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。還從中對不同電子商務(wù)模式的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行分析,目的是尋找適合企業(yè)的電子商務(wù)模式。在理論分析部分,運(yùn)用波特的五力分析研究電子商務(wù)印刷企業(yè)面臨的行業(yè)競爭格局。從ROMAX快印公司企業(yè)價值鏈分析,確定ROMAX快印公司的競爭優(yōu)勢;運(yùn)用SWOT理論分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境,包括企業(yè)自身的優(yōu)勢、劣勢和外部機(jī)會、威脅。重點(diǎn)針對ROMAX快印公司的情況進(jìn)行了分析,指出企業(yè)存在的問題。最后確定ROMAX快印公司電子商務(wù)發(fā)展策略,包括確定電子商務(wù)模式,營銷策略、運(yùn)營策略等。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 價值鏈 商業(yè)模式
【學(xué)位授予單位】：廣東財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.84;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-17
• 1.1 研究背景及意義8
• 1.2 研究目的及內(nèi)容8-9
• 1.2.1 研究的目的8
• 1.2.2 研究的內(nèi)容8-9
• 1.3 研究的方法9
• 1.4 電子商務(wù)的基本理論9-12
• 1.4.1 電子商務(wù)的定義9-10
• 1.4.2 電子商務(wù)主要模式10-11
• 1.4.3 電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)11-12
• 1.4.4 電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)的影響12
• 1.4.5 電子商務(wù)發(fā)展的趨勢12
• 1.5 國內(nèi)外研究理論綜述12-15
• 1.5.1 國外研究理論12-14
• 1.5.2 國內(nèi)研究理論14-15
• 1.6 研究思路和路線15-16
• 1.7 創(chuàng)新之處16-17
• 2 印刷行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r17-28
• 2.1 印刷行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展概況17-20
• 2.2 印刷企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的市場環(huán)境分析20-22
• 2.3 印刷企業(yè)電子商務(wù)成功案例分析22-26
• 2.3.1 臺灣健豪印刷股份有限公司B2B成功案例分析22-24
• 2.3.2 網(wǎng)易印象派B2C成功案例分析24
• 2.3.3 香港保諾時網(wǎng)上印刷有限公司O2O成功案例分析24-26
• 2.4 印刷企業(yè)電子商務(wù)成功的關(guān)鍵因素總結(jié)26
• 2.5 印刷行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的趨勢26-28
• 3 ROMAX快印公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題28-35
• 3.1 ROMAX 快印公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀28-32
• 3.1.1 ROMAX快印公司發(fā)展現(xiàn)狀28-30
• 3.1.2 ROMAX快印公司電子商務(wù)發(fā)展關(guān)鍵因素分析30-32
• 3.2 ROMAX快印公司電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題32-35
• 3.2.1 客戶對公司和渠道的品牌認(rèn)知度不夠32
• 3.2.2 電子商務(wù)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)不足32
• 3.2.3 線上定制產(chǎn)品的制約32-33
• 3.2.4 物流配送的制約33
• 3.2.5 電子商務(wù)人才的制約33-35
• 4 ROMAX快印公司發(fā)展電子商務(wù)的SWOT分析35-40
• 4.1 ROMAX快印公司發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢35-37
• 4.2 ROMAX快印公司發(fā)展電子商務(wù)的劣勢37
• 4.3 ROMAX快印公司發(fā)展電子商務(wù)的機(jī)會37-38
• 4.4 ROMAX快印公司發(fā)展電子商務(wù)的威脅38-39
• 4.5 SWOT分析結(jié)論39-40
• 5 ROMAX快印公司電子商務(wù)的發(fā)展策略40-47
• 5.1 ROMAX快印公司電子商務(wù)發(fā)展的定位分析40
• 5.2 ROMAX快印公司電子商務(wù)發(fā)展的模式選擇40-42
• 5.3 ROMAX快印公司電子商務(wù)發(fā)展的營銷策略42-45
• 5.3.1 營銷創(chuàng)新，開拓市場42-44
• 5.3.2 提升顧客體驗(yàn)，打造網(wǎng)站品牌44-45
• 5.4 ROMAX快印公司電子商務(wù)發(fā)展的生產(chǎn)運(yùn)營策略45-46
• 5.4.1 合理控制運(yùn)營成本，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢45
• 5.4.2 完善產(chǎn)品線45-46
• 5.4.3 解決物流配送問題46
• 5.5 注重電子商務(wù)人才的培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)46-47
• 6 結(jié)論與展望47-48
• 6.1 研究結(jié)論47
• 6.2 研究展望47-48
• 參考文獻(xiàn)48-49

【相似文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 郭朝陽;Romax快印公司電子商務(wù)發(fā)展策略研究[D];廣東財經(jīng)大學(xué);2016年

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本文編號：645318