本文關(guān)鍵詞：基于PEST分析的中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競爭環(huán)境研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中南大學(xué)》 2008年

三辰集團構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的策略研究

胡敏  

【摘要】： 三辰集團制作的《藍貓?zhí)詺?000問》在一千多個電視臺播出以后,鑄就了“藍貓”的高認知度,奠定了“藍貓”國內(nèi)第一動漫品牌的地位。本世紀(jì)初,面對國產(chǎn)動漫市場運作幾乎為零的現(xiàn)狀,三辰集團率先在全國啟動了動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)與經(jīng)營,其衍生產(chǎn)品迅速占據(jù)了一定的市場份額,獲取了豐厚的利潤,實現(xiàn)了國產(chǎn)動漫的市場化和產(chǎn)業(yè)化,原創(chuàng)出品的“藍貓”成為動漫行業(yè)唯一的“中國馳名商標(biāo)”。隨著動漫產(chǎn)業(yè)競爭的加劇、市場格局及目標(biāo)消費群體的不斷變化,三辰集團在發(fā)展中遇到了一些困境:動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游創(chuàng)意較少,中游播映渠道不暢,下游衍生品開發(fā)營銷環(huán)節(jié)沒有形成產(chǎn)業(yè)集群,構(gòu)建的動漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了斷裂,市場占有率有所下降。 本文針對國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進行了分析,認為三辰集團雖然在國內(nèi)還具有一定的競爭優(yōu)勢,但在國際上已嚴(yán)重處于不利的競爭地位。通過對三辰集團動漫產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游面臨的困境進行了詳細地剖析和探討;對三辰集團面臨的發(fā)展機遇從政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境四方面進行了PEST分析;然后通過對世界動漫強國——美、日、韓動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的比較研究,得出了對我國動漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一些啟示。在以上的分析研究基礎(chǔ)之上,總結(jié)出三辰集團構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略:產(chǎn)業(yè)鏈上游繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢;產(chǎn)業(yè)鏈中游制播一體化;產(chǎn)業(yè)鏈下游形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢;積極開拓新興產(chǎn)業(yè)鏈。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F719
【目錄】：

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