本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)背景下差異化營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)在日益激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中遭遇瓶頸。電商企業(yè)如果要在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中尋求發(fā)展,就要把握消費(fèi)者個(gè)性化需求,建立企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,強(qiáng)化品牌意識(shí)。本文立足于電子商務(wù)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),嘗試在不斷細(xì)分的市場(chǎng)中探索差異化營(yíng)銷體系的構(gòu)建策略。
【作者單位】： 吉林化工學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電子商務(wù) 差異化營(yíng)銷 品牌傳播 消費(fèi)需求
【分類號(hào)】：F274;F724.6
【正文快照】： 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和新媒體的傳播革命,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。電商產(chǎn)業(yè)的興起對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的品牌傳播、供應(yīng)模式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了極大的影響,電子商務(wù)以其高覆蓋率、高傳播效率、低交易成本和扁平化的供應(yīng)鏈模式迅速占領(lǐng)市場(chǎng)空間,對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體銷

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