本文關(guān)鍵詞：國(guó)有大中型快速消費(fèi)品企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 消費(fèi)主義 長(zhǎng)尾 全球化 快消品 電子營(yíng)銷

【摘要】：電子商務(wù)可以作為線下銷售和分銷渠道的補(bǔ)充和促進(jìn),也可以為具有特色產(chǎn)品或傳統(tǒng)工藝的微型作坊提供個(gè)性化服務(wù)提供低成本運(yùn)作平臺(tái)；而以上這些正是由于“消費(fèi)”的推動(dòng),全球化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),讓世界變平的結(jié)果是流行文化發(fā)展的同時(shí)個(gè)性化的發(fā)展也相當(dāng)迅速,“長(zhǎng)尾”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái),雷聲大雨點(diǎn)更大。目前我國(guó)的很多快消品企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及電子商務(wù)都進(jìn)行了大膽的嘗試,蒙牛、可口可樂、匯源果汁、百事可樂等快消企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都投入大量的力量。對(duì)于我國(guó)快消品企業(yè),尤其是國(guó)有大中型快消品企業(yè)來(lái)說(shuō),一方面國(guó)內(nèi)的電子營(yíng)銷剛剛起步,另一方面國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者正大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng),并憑借豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)開展電子營(yíng)銷,因此提出一套完善且行之有效的快消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論進(jìn)行應(yīng)對(duì),對(duì)提高我國(guó)國(guó)有快消品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,拓展他們的生存空間,具有重要的意義。 本文概述了消費(fèi)主義理論,并引用長(zhǎng)尾理論及全球化世界變平對(duì)消費(fèi)的影響,介紹了快消品和電子營(yíng)銷的現(xiàn)狀；依據(jù)詳盡的研究數(shù)據(jù)分析了當(dāng)前消費(fèi)者以及網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者生活形態(tài)及購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素,并對(duì)我國(guó)快消品電子營(yíng)銷宏觀環(huán)境,以及我國(guó)快消品電子營(yíng)銷的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行分析,結(jié)合國(guó)有大中型企業(yè)特點(diǎn),提出了我國(guó)國(guó)有大中型企業(yè)進(jìn)行快消品經(jīng)營(yíng)企業(yè)電子營(yíng)銷的策略,通過(guò)選擇某國(guó)有大型企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行分析,對(duì)我國(guó)國(guó)有大中型快消品企業(yè)實(shí)施電子營(yíng)銷進(jìn)行可行性探索,尤其提出了線上網(wǎng)站有效推廣結(jié)合線下銷售終端,以及建立物流配送及用戶體驗(yàn)體系的觀點(diǎn)和方法。本文旨在應(yīng)用所學(xué),結(jié)合作者在快消品多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),闡述自己對(duì)我國(guó)國(guó)有大中型快消品企業(yè)在電子營(yíng)銷實(shí)施中的一些見解,以期對(duì)這些企業(yè)的電子營(yíng)銷實(shí)踐有所幫助。
【關(guān)鍵詞】：消費(fèi)主義 長(zhǎng)尾 全球化 快消品 電子營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F276.1;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 前言10-12
• 第二章 快消品電子營(yíng)銷理論綜述12-16
• 2.1 快消品理論綜述12-14
• 2.1.1 快消品定義及特點(diǎn)12-13
• 2.1.2 快消品營(yíng)銷特征13-14
• 2.2 電子營(yíng)銷理論綜述14-16
• 2.2.1 電子營(yíng)銷定義及理論基礎(chǔ)14-15
• 2.2.2 電子營(yíng)銷的特點(diǎn)15-16
• 第三章 快消品電子營(yíng)銷市場(chǎng)分析16-30
• 3.1 快消品電子營(yíng)銷現(xiàn)狀16-20
• 3.1.1 快消品市場(chǎng)現(xiàn)狀16-18
• 3.1.2 快消品電子營(yíng)銷現(xiàn)狀18-20
• 3.2 快消品電子營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析20-25
• 3.2.1 人口及自然環(huán)境20-21
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)及政治法律環(huán)境21-23
• 3.2.3 科學(xué)技術(shù)及社會(huì)文化環(huán)境23-25
• 3.3 快消品電子營(yíng)銷消費(fèi)者分析25-30
• 3.3.1 網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者特點(diǎn)分析25-28
• 3.3.2 消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為特征28
• 3.3.3 消費(fèi)者的快速消費(fèi)品網(wǎng)購(gòu)需求分析28-30
• 第四章 快消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析30-38
• 4.1 快消品經(jīng)銷商分析30-33
• 4.1.1 快消品行業(yè)銷售系統(tǒng)的變化30-32
• 4.1.2 快消品經(jīng)銷商性質(zhì)分析32-33
• 4.2 快消品企業(yè)分析33-35
• 4.2.1 本土廠商分析33-34
• 4.2.2 外資品牌分析34-35
• 4.3 快消品企業(yè)電子營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析35-38
• 4.3.1 開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快消品零售商分析35-37
• 4.3.2 快消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)模型37-38
• 第五章 某國(guó)有大型快速消費(fèi)品企業(yè)分析38-49
• 5.1 基本情況38-39
• 5.2 銷售網(wǎng)絡(luò)分析39-42
• 5.2.1 企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展39-40
• 5.2.2 企業(yè)主要銷售網(wǎng)絡(luò)管理40-42
• 5.3 公司電子營(yíng)銷的SWOT分析42-44
• 5.4 公司電子營(yíng)銷的產(chǎn)品選擇44-45
• 5.4.1 長(zhǎng)尾產(chǎn)品參與電子營(yíng)銷45
• 5.4.2 標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品參與電子營(yíng)銷45
• 5.5 電子營(yíng)銷組織建立及公司資源整合45-46
• 5.6 公司電子營(yíng)銷系統(tǒng)建立46-49
• 5.6.1 專業(yè)型網(wǎng)站46-47
• 5.6.2 依托其他電子營(yíng)銷平臺(tái)47-49
• 第六章 快消品電子營(yíng)銷模式構(gòu)建49-55
• 6.1 快消品電子營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)討論49-50
• 6.2 快消品電子營(yíng)銷模式要與企業(yè)戰(zhàn)略相符合50-51
• 6.2.1 大型國(guó)有企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷模式51
• 6.2.2 中型企業(yè)可以考慮采用電子營(yíng)銷模式51
• 6.3 快消品利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建立品牌效應(yīng)51-52
• 6.4 快消品企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)模式建議及前景52-55
• 6.4.1 快消品企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)模式建議53-54
• 6.4.2 電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)54-55
• 參考文獻(xiàn)55-56
• 附錄一 調(diào)研問(wèn)卷56-57
• 附錄二 深度訪談?dòng)涗?/span>57-58
• 致謝58

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 冉凈斐;;從金龍魚品牌戰(zhàn)略看企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造[J];創(chuàng)新科技;2002年11期

2 劉方喜;郄智毅;;論消費(fèi)主義范式的理論轉(zhuǎn)型意義[J];河北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2009年05期

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本文編號(hào)：609053