本文關(guān)鍵詞：中國(guó)新媒體環(huán)境下B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《經(jīng)營(yíng)管理者》 2014年10期

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中國(guó)新媒體環(huán)境下B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體傳播策略研究

   

【摘要】：我國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)的傳播方式正在實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)新媒體到傳統(tǒng)媒體、大眾媒體、分眾媒體以及各類型媒體的轉(zhuǎn)移,進(jìn)行多元化的媒體組合,滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。文章研究B2C電子商務(wù)企業(yè)在廣告營(yíng)銷活動(dòng)中,利用復(fù)合化、多元化的傳播方式,將信息傳遞給目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者。本文深入研究中國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)在制定媒體傳播策略時(shí),應(yīng)遵循的幾個(gè)原則,最終得出科學(xué)的媒體組合策略。

【作者單位】： 延安大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F724.6
【正文快照】：

一、新媒體環(huán)境的衍生與發(fā)展新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)大眾媒體技術(shù)的傳播載體,新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生發(fā)展的,網(wǎng)絡(luò)是其誕生的基礎(chǔ)條件,具有影像、文字、聲音等多媒體功能,相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體是“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”,新媒體的發(fā)展伴隨科學(xué)技術(shù)與社會(huì)文明等綜合因素的發(fā)展

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本文編號(hào)：60148