發(fā)布時間：2017-07-30 11:12

  本文關(guān)鍵詞：中國跨境電商平臺進(jìn)入泰國的市場進(jìn)入策略選擇

  更多相關(guān)文章： 跨境電子商務(wù)平臺 進(jìn)入泰國 速賣通 策略選擇 SWOT量化分析

【摘要】：近年來,中國傳統(tǒng)出口貿(mào)易發(fā)展速度放緩,但跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。跨境電子商務(wù)具有縮短交易環(huán)節(jié)、降低成本的特點,繞開傳統(tǒng)貿(mào)易方式里的中介環(huán)節(jié),使生產(chǎn)者能夠直接面向終端消費者,既能夠提升利潤,又降低商品價格。因國內(nèi)的電商市場開始進(jìn)入飽和期,中國企業(yè)為了擺脫國內(nèi)激烈的競爭而尋求國外新市場。東南亞地區(qū)是電子商務(wù)新興市場,剛處于發(fā)展初期,電商平臺之間的競爭不激烈,而泰國是位于東南亞地區(qū)的中心,未來將是東南亞地區(qū)的電子商務(wù)技術(shù)中心,市場具有巨大的空間。當(dāng)一個企業(yè)想進(jìn)入國外市場需要分析該國家的環(huán)境,了解當(dāng)?shù)厥袌雠c產(chǎn)業(yè)的具體情況。SWOT是常用的戰(zhàn)略分析工具。本文主要研究中國跨境電商平臺進(jìn)入泰國的策略選擇,并以阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺為例,得出速賣通是否應(yīng)該進(jìn)入泰國市場以及應(yīng)該如何進(jìn)入的結(jié)論。本文基于4M分析法、7'S分析法、PEST分析法和波特五力模型來分析內(nèi)外部環(huán)境,找出平臺的優(yōu)劣勢、泰國市場存在的機(jī)會與威脅,利用5分值將該四個因素進(jìn)行量化、建立四半維體系、構(gòu)造戰(zhàn)略判斷矩陣,進(jìn)行判斷后得出進(jìn)入策略。研究結(jié)果顯示,速賣通平臺自身優(yōu)勢得分為4.36、劣勢為4.43分、機(jī)會為4.167分、威脅為3.975分。構(gòu)建戰(zhàn)略判斷矩陣后得出結(jié)果是處于進(jìn)取型戰(zhàn)略區(qū),最適合平臺現(xiàn)狀的戰(zhàn)略為WO戰(zhàn)略(劣勢機(jī)會戰(zhàn)略)。因此,對于該不該進(jìn)入泰國市場的答案是應(yīng)該進(jìn)入,而利用外部機(jī)會并克服內(nèi)部劣勢進(jìn)行開拓市場。本文通過問卷的方式對泰國消費者市場進(jìn)行調(diào)研,并將調(diào)研結(jié)果和SWOT量化分析結(jié)果相結(jié)合得出速賣通進(jìn)入泰國市場的對策與建議：利用外部機(jī)會主要是趁著泰國電子商務(wù)市場未成熟開拓與爭取、發(fā)展昆曼國際公路的物流體系。克服內(nèi)部劣勢是通過合資或收購方式進(jìn)入泰國市場、建立泰語版的社交網(wǎng)絡(luò)工具、提高產(chǎn)品質(zhì)量與品牌認(rèn)知度、鼓勵網(wǎng)上商家禁止以違法方式寄送小包裹行為、建立泰國國內(nèi)的物流體系。
【關(guān)鍵詞】：跨境電子商務(wù)平臺 進(jìn)入泰國 速賣通 策略選擇 SWOT量化分析
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 引言11-17
• 1.1 研究背景、意義及目標(biāo)11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.1.3 研究目標(biāo)13
• 1.2 研究方法和內(nèi)容13-16
• 1.2.1 研究方法13-15
• 1.2.2 研究內(nèi)容15-16
• 1.3 創(chuàng)新之處與不足16-17
• 2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述17-26
• 2.1 跨境電子商務(wù)理論研究17-18
• 2.2 中國跨境電子商務(wù)相關(guān)研究18-19
• 2.3 泰國電子商務(wù)市場相關(guān)研究19-21
• 2.4 策略選擇相關(guān)研究21
• 2.5 SWOT分析模型應(yīng)用的研究21-24
• 2.5.1 SWOT分析法的基本原理21-23
• 2.5.2 SWOT量化分析23-24
• 2.6 文獻(xiàn)評述24-26
• 3 中泰電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀26-40
• 3.1 中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析26-33
• 3.1.1 中國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀26-31
• 3.1.2 中國跨境電子商務(wù)平臺的主要模式31-32
• 3.1.3 中國跨境電子商務(wù)的政策支持32-33
• 3.2 泰國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及存在問題33-40
• 3.2.1 泰國電子商務(wù)的發(fā)展過程及現(xiàn)狀33-38
• 3.2.2 B2C電子商務(wù)交易的發(fā)展趨勢泰國38-39
• 3.2.3 泰國電子商務(wù)發(fā)展存在問題39-40
• 4 速賣通平臺SWOT量化模型構(gòu)建與實證分析40-70
• 4.1 速賣通平臺SWOT量化模型構(gòu)建流程描述40-41
• 4.2 速賣通平臺進(jìn)入泰國的環(huán)境分析方法與因素選取41-46
• 4.2.1 內(nèi)部環(huán)境分析方法42-43
• 4.2.2 外部環(huán)境分析方法43-45
• 4.2.3 問卷調(diào)查法45-46
• 4.3 內(nèi)外部因素的量化方式及標(biāo)準(zhǔn)46-47
• 4.4 構(gòu)建SWOT戰(zhàn)略判斷矩陣步驟47-48
• 4.5 速賣通平臺進(jìn)入泰國電子商務(wù)市場的實證分析48-70
• 4.5.1 速賣通平臺簡介48-51
• 4.5.2 速賣通平臺的內(nèi)部環(huán)境分析51-57
• 4.5.3 速賣通平臺進(jìn)入泰國的電子商務(wù)市場的外部環(huán)境分析57-65
• 4.5.4 速賣通平臺的SWOT量化分析65-67
• 4.5.5 速賣通平臺SWOT戰(zhàn)略判斷矩陣67-69
• 4.5.6 速賣通平臺進(jìn)入泰國電子商務(wù)市場SWOT量化分析的結(jié)論69-70
• 5 基于問卷調(diào)查的泰國消費者市場網(wǎng)購影響因素研究70-77
• 5.1 泰國消費者網(wǎng)購行為研究70-73
• 5.1.1 調(diào)查對象統(tǒng)計信息70-71
• 5.1.2 網(wǎng)購行為基本情況71-73
• 5.2 泰國消費者市場跨境網(wǎng)購影響因素研究73-76
• 5.3 問卷調(diào)查的結(jié)論76-77
• 6 速賣通平臺進(jìn)入泰國電子商務(wù)市場的策略與建議77-80
• 6.1 利用外部機(jī)會77-78
• 6.1.1 趁著泰國電子商務(wù)市場未成熟開拓與爭取77
• 6.1.2 發(fā)展昆曼國際公路的物流體系77-78
• 6.2 克服劣勢和威脅的對策與建議78-80
• 6.2.1 通過合資或收購方式進(jìn)入泰國市場78
• 6.2.2 建立泰語版的社交網(wǎng)絡(luò)工具78-79
• 6.2.3 提高產(chǎn)品質(zhì)量與品牌認(rèn)知度79
• 6.2.4 鼓勵網(wǎng)上商家禁止以違法方式寄送小包裹行為79
• 6.2.5 建立在泰國內(nèi)的物流體系79-80
• 小結(jié)80-82
• 參考文獻(xiàn)82-90
• 附錄90-104

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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5 本報記者 趙香;扎扎實實推進(jìn)宿遷小康社會建設(shè)[N];宿遷日報;2014年

6 葉一劍;東北亞的未來[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2012年

7 新疆社科院院長 高建龍;牢牢把握社會穩(wěn)定和長治久安總目標(biāo)[N];新疆日報(漢);2014年

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 ANGKHACHAIWANIT WANIDA;中國跨境電商平臺進(jìn)入泰國的市場進(jìn)入策略選擇[D];浙江大學(xué);2016年

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本文編號：593927