本文關鍵詞：消費者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務支付意愿的研究

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【摘要】：為研究消費者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的支付意愿,基于問卷調(diào)查的方式,構建7個變量和消費者個人特征因素,運用Logistic模型分析各因素對消費者支付意愿的影響。結果表明:產(chǎn)品質(zhì)量、信息安全、售后服務、便利高效4個變量與消費者支付意愿有正向顯著關系,支付風險與消費者支付意愿有負向顯著關系,網(wǎng)站設計和低價享受對消費者支付意愿并沒有很強的影響;個人特征因素中受教育程度與月收入對支付意愿有影響,性別與年齡對支付意愿沒有明顯影響。
【作者單位】： 青海大學;
【關鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品 電商 支付意愿 消費者
【基金】：2014年青海省社科規(guī)劃辦項目(14041) 國家自然科學基金資助項目(71103102)
【分類號】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 當前,中國農(nóng)業(yè)正處在由“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”向“現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”的轉變過程中,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)整合、產(chǎn)業(yè)化程度提升、物流及信息化加速、渠道發(fā)展多樣化等機遇。農(nóng)產(chǎn)品電子商務作為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通中的新興業(yè)態(tài),對于提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率和國際競爭力具有重要作用。農(nóng)產(chǎn)品電子商務被定

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2 鐘海s，

本文編號：587851