本文關(guān)鍵詞：B2C電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式選擇與實(shí)證研究

  更多相關(guān)文章： B2C 商業(yè)模式 初選評(píng)估 綜合評(píng)估

【摘要】：據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì),截止2013年6月我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.91億,位居世界第一位,如此龐大的規(guī)模為B2C電子商務(wù)的發(fā)展提供了廣大的客戶(hù)群。2008年以后B2C行業(yè)發(fā)展十分迅猛,但是競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈。想要從事B2C電子商務(wù)的企業(yè)怎樣才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大,怎樣才能建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?商業(yè)模式是想要從事B2C電子商務(wù)的企業(yè)是否獲得成功的關(guān)鍵因素,沒(méi)有選擇好適合自身的電子商務(wù)模式,B2C企業(yè)就不會(huì)有好的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此研究B2C電子商務(wù)企業(yè)的商業(yè)模式選擇,有著重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義,可以為B2C電子商務(wù)模式的選擇、運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新提供理論支撐,并從實(shí)踐角度出發(fā)幫助想要從事B2C電子商務(wù)的企業(yè)正確選擇適合其戰(zhàn)略發(fā)展的B2C商業(yè)模式,使其符合中國(guó)的國(guó)情和企業(yè)自身的發(fā)展情況,從而有利于企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)的內(nèi)涵、商業(yè)模式的定義進(jìn)行理論綜述的基礎(chǔ)上,界定了B2C商業(yè)模式的內(nèi)涵,將B2C商業(yè)模式劃分為四類(lèi)：直銷(xiāo)型B2C、垂直型B2C、綜合型B2C和第三方平臺(tái)型B2C。根據(jù)B2C商業(yè)模式的特性構(gòu)建了B2C電子商務(wù)模式選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,確定了初選評(píng)估綜合模型。根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,對(duì)國(guó)內(nèi)知名B2C電子商務(wù)企業(yè)——蘇寧易購(gòu)的商業(yè)模式進(jìn)行了綜合評(píng)估。根據(jù)綜合得分結(jié)果和特征屬性,分析出了蘇寧易購(gòu)B2C電子商務(wù)模式的類(lèi)型,并提出了我國(guó)B2C電子商務(wù)模式的創(chuàng)新策略。
【關(guān)鍵詞】：B2C 商業(yè)模式 初選評(píng)估 綜合評(píng)估
【學(xué)位授予單位】：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-16
• 1.1 選題背景及意義9-10
• 1.1.1 選題背景9-10
• 1.1.2 選題意義10
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與方法10-11
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容10-11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3.1 電子商務(wù)內(nèi)涵的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3.2 電子商務(wù)模式研究現(xiàn)狀12-13
• 1.4 研究的理論基礎(chǔ)13-14
• 1.4.1 基本營(yíng)銷(xiāo)理論13
• 1.4.2 技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)析方法13-14
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)與技術(shù)路線14-16
• 1.5.1 可能的創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 1.5.2 技術(shù)路線15-16
• 第二章 B2C電子商務(wù)模式的類(lèi)型16-25
• 2.1 直銷(xiāo)型B2C(戴爾公司)16-18
• 2.1.1 直銷(xiāo)型B2C的概念16
• 2.1.2 戴爾公司的直銷(xiāo)模式16-18
• 2.2 綜合型B2C(當(dāng)當(dāng)網(wǎng))18-20
• 2.2.1 綜合型B2C的概念18
• 2.2.2 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的綜合型模式18-20
• 2.3 垂直型B2C(京東商城)20-22
• 2.3.1 垂直型B2C的概念20
• 2.3.2 京東商城的垂直型模式20-22
• 2.4 第三方平臺(tái)型B2C(天貓商城)22-25
• 2.4.1 第三方平臺(tái)型B2C的概念22-23
• 2.4.2 天貓商城的第三方平臺(tái)模式23-25
• 第三章 B2C電子商務(wù)模式影響因素分析25-34
• 3.1 企業(yè)自身因素及其影響25-26
• 3.1.1 人才因素25
• 3.1.2 實(shí)力因素25
• 3.1.3 管理因素25-26
• 3.2 市場(chǎng)環(huán)境因素及其影響26-27
• 3.2.1 需求因素26
• 3.2.2 競(jìng)爭(zhēng)因素26
• 3.2.3 效益因素26-27
• 3.3 宏觀環(huán)境因素及其影響27-34
• 3.3.1 政策法律因素及其影響27-28
• 3.3.2 國(guó)家經(jīng)濟(jì)因素及其影響28-31
• 3.3.3 社會(huì)文化因素及其影響31-34
• 第四章 B2C電子商務(wù)模式選擇34-52
• 4.1 B2C電子商務(wù)模式選擇依據(jù)34-37
• 4.1.1 選擇原則34-35
• 4.1.2 選擇條件35-36
• 4.1.3 選擇流程36-37
• 4.2 B2C電子商務(wù)模式初選方法37-50
• 4.2.1 初選基本實(shí)施步驟37-38
• 4.2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)38-42
• 4.2.3 初選評(píng)估層次模型42-43
• 4.2.4 初選綜合評(píng)估模型43-50
• 4.3 B2C電子商務(wù)具體模式選擇50-52
• 4.3.1 具體模式選擇流程50-51
• 4.3.2 具體模式類(lèi)型確定51-52
• 第五章 實(shí)證研究——以蘇寧易購(gòu)為例52-61
• 5.1 企業(yè)及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀52-55
• 5.1.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀52-53
• 5.1.2 企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀53-55
• 5.2 現(xiàn)有模式基本分析55
• 5.3 現(xiàn)有模式綜合評(píng)估55-59
• 5.4 現(xiàn)有模式評(píng)價(jià)及對(duì)策59-61
• 5.4.1 現(xiàn)有模式基本評(píng)價(jià)59-60
• 5.4.2 現(xiàn)有模式發(fā)展對(duì)策60-61
• 第六章 結(jié)論與展望61-64
• 6.1 研究獲得的基本結(jié)論61-62
• 6.2 我國(guó)B2C電子商務(wù)模式創(chuàng)新展望62-64
• 參考文獻(xiàn)64-67
• 攻讀碩士學(xué)位期間所取得的科研成果67-68
• 致謝68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王悌云;王忠郴;;企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效中財(cái)務(wù)指標(biāo)的無(wú)量綱化評(píng)價(jià)[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年03期

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 潘艷;電子商務(wù)環(huán)境下沃爾瑪營(yíng)銷(xiāo)模式變革的實(shí)證研究[D];西南大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：585148