本文關(guān)鍵詞：中國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物平臺產(chǎn)業(yè)組織分析

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)購物平臺 市場結(jié)構(gòu) 市場行為 市場績效

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入到人們生活的方方面面中,電子商務(wù)這種營銷方式隨之產(chǎn)生,并發(fā)展迅猛。我國的電子商務(wù)也從B2B領(lǐng)域發(fā)展到B2C和C2C領(lǐng)域,由于電子商務(wù)具有超越時間空間限制,減少實(shí)體貿(mào)易成本,價格低廉,品種多樣等諸多優(yōu)點(diǎn),它逐漸從企業(yè)間的交易逐漸滲透到普通消費(fèi)者的零星日常消費(fèi)中,市場范圍不斷地擴(kuò)大,市場份額不斷增加,并作為更加貼近人們生活的消費(fèi)方式發(fā)展壯大。 經(jīng)過十幾年的發(fā)展,我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)取得了不少的突破和成就,從1999年第一家網(wǎng)購平臺誕生,交易規(guī)模由2001年的5.5億元,增長到了2011年的7665.8億元,用戶規(guī)模也逐漸增長到36300萬人,人均消費(fèi)額由2001年的147元增長到2011年的4099元。但是該行業(yè)也暴露出了很多的問題,其中最值得關(guān)注的問題就是,各大網(wǎng)站面臨著規(guī)模擴(kuò)大,交易額增加,但是卻無法實(shí)現(xiàn)盈利的尷尬局面。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,我國網(wǎng)購行業(yè)已進(jìn)入成熟階段,但持續(xù)不盈利狀態(tài)嚴(yán)重阻礙該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 本文試圖從網(wǎng)購平臺產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效方面,即基于產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式,對網(wǎng)絡(luò)購物平臺產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法,在對產(chǎn)業(yè)組織理論及雙邊市場特征進(jìn)行概述和對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上,首先分析該產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀,得出網(wǎng)購平臺產(chǎn)業(yè)市場集中度高,差異性小,進(jìn)入壁壘大；其次從運(yùn)營商策略出發(fā),分析如今網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭行為,認(rèn)為網(wǎng)購平臺運(yùn)營商們過于依賴價格競爭,差異化競爭投入不足；再次簡述了該產(chǎn)業(yè)績效狀況,規(guī)模不斷擴(kuò)大,盈利一直難以實(shí)現(xiàn)；最后,簡述了該產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、行為、績效之間的互相影響關(guān)系。再根據(jù)以上分析總結(jié)出目前在結(jié)構(gòu)、行為和績效方面存在的問題,及導(dǎo)致規(guī)模與利潤不成比的主要原因,并針對存在的問題提出了相應(yīng)的對策建議,認(rèn)為應(yīng)該從限制過度價格競爭、提供差異化產(chǎn)品和服務(wù)、增加盈利方式和國際化發(fā)展等方面進(jìn)行改革,希望對解決該產(chǎn)業(yè)存在的規(guī)模與盈利的問題有一定的幫助。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)購物平臺 市場結(jié)構(gòu) 市場行為 市場績效
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 問題的提出9-10
• 1.1.1 選題背景9-10
• 1.1.2 研究目的及意義10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.1 國外研究狀況10-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究狀況11-12
• 1.3 研究主要內(nèi)容和方法12-13
• 1.3.1 研究主要內(nèi)容13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)和不足13-14
• 第2章 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論概述14-19
• 2.1 產(chǎn)業(yè)組織理論的相關(guān)概念14
• 2.2 產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源14-15
• 2.3 產(chǎn)業(yè)組織理論的流派15-17
• 2.3.1 哈佛學(xué)派15-16
• 2.3.2 芝加哥學(xué)派16-17
• 2.3.3 新產(chǎn)業(yè)組織17
• 2.4 產(chǎn)業(yè)組織理論在中國的發(fā)展17-19
• 第3章 中國網(wǎng)上購物平臺產(chǎn)業(yè)組織分析19-47
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)概念19-23
• 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)購物的界定及特點(diǎn)19-22
• 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)購物的產(chǎn)生與發(fā)展22-23
• 3.2 我國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場結(jié)構(gòu)分析23-29
• 3.2.1 集中度24-26
• 3.2.2 產(chǎn)品差異化26-28
• 3.2.3 進(jìn)入和退出壁壘28-29
• 3.3 我國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場行為分析29-35
• 3.3.1 價格行為30-32
• 3.3.2 非價格行為32-35
• 3.4 我國網(wǎng)絡(luò)購物平臺市場績效分析35-39
• 3.4.1 網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的利潤率35
• 3.4.2 市場規(guī)模35-37
• 3.4.3 融資能力37-38
• 3.4.4 技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新38-39
• 3.5 我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)—行為—績效關(guān)系分析39-43
• 3.5.1 結(jié)構(gòu)與行為的關(guān)系39-41
• 3.5.2 行為與績效關(guān)系41-42
• 3.5.3 結(jié)構(gòu)與績效關(guān)系42-43
• 3.6 我國網(wǎng)絡(luò)購物平臺產(chǎn)業(yè)存在的問題43-47
• 3.6.1 出現(xiàn)高集中度和低利潤率的狀態(tài)43-44
• 3.6.2 進(jìn)入壁壘過高44
• 3.6.3 過于依賴激烈的價格戰(zhàn)44
• 3.6.4 缺乏更加有效的贏利模式44-45
• 3.6.5 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重45
• 3.6.6 國際化程度低45
• 3.6.7 信用、物流、法律及監(jiān)管體系不健全45-47
• 第4章 對我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策47-52
• 4.1 規(guī)范價格競爭行為47-48
• 4.2 細(xì)分市場,差異化服務(wù)48
• 4.3 對盈利模式進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新48-49
• 4.4 加強(qiáng)國際化49-50
• 4.5 加強(qiáng)信用、物流及法律體系建設(shè)和監(jiān)管50-52
• 第5章 總結(jié)與展望52-53
• 參考文獻(xiàn)53-56
• 致謝56

【共引文獻(xiàn)】

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王春彥;基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)供應(yīng)鏈治理結(jié)構(gòu)研究[D];東華大學(xué);2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 陳蓉;博弈論均衡理論在價格競爭中的應(yīng)用分析[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2006年

2 林文福;經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時期我國財產(chǎn)保險市場競爭行為分析[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

3 章華;基于SCP范式的中國民航運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)分析[D];上海交通大學(xué);2008年

4 賈宏毅;跨國研發(fā)投資與東道國市場結(jié)構(gòu)的關(guān)系[D];中央財經(jīng)大學(xué);2008年

，

本文編號：577787