本文關(guān)鍵詞：O to O電子商務(wù)模式及評價研究

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【摘要】：近些年,一種新型電子商務(wù)模式走進(jìn)了人們的視線——O to O電子商務(wù)模式,即Online to Offline。該模式將線上與線下的優(yōu)劣勢互補,并將客戶、渠道、供應(yīng)鏈、信息系統(tǒng)、價格定位等各方面因素加以結(jié)合,從而將線上線下完美的融合,為企業(yè)提供更多選擇,提高企業(yè)價值。但由于該模式的概念提出的時間很短,各大領(lǐng)域的企業(yè)都尚處在對模式的探索階段,因此,及時探索出一套較為完整的O to O電子商務(wù)模式,并制定一套科學(xué)有效的評估體系就顯得十分重要。而與此同時,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在國內(nèi)的發(fā)展因其自身產(chǎn)品的屬性而被制約,這也說明農(nóng)產(chǎn)品O to O電子商務(wù)存在著很大的發(fā)展空間。本文也將更多以農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)為例,探討O to O電子商務(wù)模式。本文首先運用查閱文獻(xiàn)和實地調(diào)研的方法,提煉和總結(jié)目前O to O電子商務(wù)模式的共性與特點,并基于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提出一套關(guān)于O to O較為普遍的模式。在此基礎(chǔ)上參考平衡計分卡原理,構(gòu)建出了O to O電子商務(wù)模式評價指標(biāo)體系。與此同時,運用層次分析法對各層指標(biāo)賦予不同權(quán)重。其次,本文以百年栗園企業(yè)為例,對該企業(yè)在銷售渠道曾經(jīng)遇到的困惑以及其利用O to O拓寬渠道和經(jīng)營方式方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述,同時借助該農(nóng)業(yè)企業(yè)介紹了農(nóng)產(chǎn)品O to O的特性和現(xiàn)狀,并在之后結(jié)合企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)利用模糊綜合評價法對上述指標(biāo)體系進(jìn)行了實證分析。希望通過本文對于O to O電子商務(wù)模式及評價的研究,能夠?qū)ζ髽I(yè)實施O to O提供一些參考和啟示。
【關(guān)鍵詞】：O to O 電子商務(wù) 模式分析 評價體系
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景與意義8-10
• 1.2 研究內(nèi)容與方法10-11
• 1.3 論文框架與結(jié)構(gòu)安排11-12
• 2 O to O相關(guān)文獻(xiàn)綜述12-17
• 2.1 相關(guān)文獻(xiàn)綜述12-15
• 2.1.1 O to O電子商務(wù)模式的文獻(xiàn)綜述12-14
• 2.1.2 電子商務(wù)模式評價的文獻(xiàn)綜述14-15
• 2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的文獻(xiàn)綜述15
• 2.2 分析評價15-17
• 3 O to O電子商務(wù)模式的研究17-28
• 3.1 O to O電子商務(wù)模式的共性與特點17-22
• 3.1.1 線上線下融合方式17-20
• 3.1.2 O to O閉環(huán)20-21
• 3.1.3 流通體系21-22
• 3.2 農(nóng)產(chǎn)品O to O電子商務(wù)模式分析22-28
• 3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品的特殊屬性23-24
• 3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品O to O電子商務(wù)SWOT分析24
• 3.2.3 農(nóng)產(chǎn)品O to O電子商務(wù)運行模式24-28
• 4 O to O電子商務(wù)模式評價體系的建立28-35
• 4.1 O to O電子商務(wù)模式評價體系指標(biāo)選取28-32
• 4.1.1 平衡計分卡介紹28
• 4.1.2 O to O電子商務(wù)模式評價體系構(gòu)建原則28
• 4.1.3 O to O電子商務(wù)模式評價體系指標(biāo)選取28-32
• 4.2 O to O電子商務(wù)模式評價指標(biāo)權(quán)重計算方法32-34
• 4.2.1 層次分析法簡介32
• 4.2.2 層次分析法計算步驟簡介32-34
• 4.3 評價體系樹形圖34-35
• 5 O to O電子商務(wù)模式的實證研究35-45
• 5.1 百年栗園企業(yè)相關(guān)分析35-40
• 5.1.1 百年栗園O to O電子商務(wù)之路35-38
• 5.1.2 數(shù)據(jù)說明38-40
• 5.2 評價指標(biāo)體系權(quán)重的確定40-42
• 5.2.1 層次分析法計算過程40-41
• 5.2.2 完整評價指標(biāo)體系列表41-42
• 5.3 企業(yè)O to O電子商務(wù)模式分值的確定42-45
• 5.3.1 模糊綜合評價及其計算方法簡介42
• 5.3.2 模糊綜合評價計算過程42-45
• 6 結(jié)論45-48
• 6.1 O to O電子商務(wù)模式的總結(jié)45-46
• 6.2 論文的創(chuàng)新點與不足46-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 致謝51-52
• 在學(xué)期間學(xué)術(shù)研究成果52-53

【引證文獻(xiàn)】

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王飛;黃仁錄;侯永剛;;電子商務(wù)時代的品牌雞蛋銷售模式[A];2009中國蛋雞行業(yè)發(fā)展大會論文集[C];2009年

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本文編號：575517