本文關(guān)鍵詞：面向農(nóng)村用戶的電子商務(wù)接受度模型構(gòu)建及實(shí)證研究

  更多相關(guān)文章： 技術(shù)接受模型 結(jié)構(gòu)方程模型 電子商務(wù) 接受度

【摘要】：伴隨電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的推廣與普及,分析農(nóng)村用戶對(duì)電子商務(wù)的接受過程及其行為意向成為農(nóng)村電子商務(wù)的討論議題。文中在傳統(tǒng)TAM模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合實(shí)際情況引入感知風(fēng)險(xiǎn)、感知信任、社會(huì)影響和感知成本四個(gè)外部變量構(gòu)建了農(nóng)村用戶的電子商務(wù)接受度模型�；谵r(nóng)村地區(qū)的調(diào)查問卷,運(yùn)用SPSS軟件分析影響農(nóng)村用戶接受電子商務(wù)的主要影響因素,以促進(jìn)電子商務(wù)在當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)一步推廣。
【作者單位】： 安徽大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 技術(shù)接受模型 結(jié)構(gòu)方程模型 電子商務(wù) 接受度
【基金】：2015年安徽省省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目(201510357292)
【分類號(hào)】：F724.6
【正文快照】： 據(jù)《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示,中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億,其中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%,而農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)支付的使用率高達(dá)43.2%、35.2%。伴隨電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的推廣,分析用戶對(duì)電子商務(wù)的接受程度及行為意向等對(duì)于豐富電子商務(wù)研究成果、推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的

【相似文獻(xiàn)】

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