本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下,大眾化內(nèi)衣品牌的渠道結(jié)構(gòu)選擇

  更多相關(guān)文章： 大眾化內(nèi)衣品牌 傳統(tǒng)渠道 電商渠道 全渠道

【摘要】：電子商務(wù)(含移動(dòng)電子商務(wù))的發(fā)展,給中低端的大眾化內(nèi)衣品牌提供一個(gè)新的渠道選擇。對(duì)于眾多的品牌,現(xiàn)實(shí)的做法是建立一套結(jié)合傳統(tǒng)分銷渠道和電商渠道的全渠道模式。本文重點(diǎn)分析在建立這套渠道的過(guò)程中,品牌商應(yīng)該重點(diǎn)注意的一些問(wèn)題。
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學(xué)東方學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 大眾化內(nèi)衣品牌 傳統(tǒng)渠道 電商渠道 全渠道
【基金】：福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目資助,項(xiàng)目編號(hào):JBS14425;項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:吳國(guó)建
【分類號(hào)】：F724.6;F426.86
【正文快照】： 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的變化,作為一個(gè)大的服裝品類,內(nèi)衣行業(yè)在過(guò)去的二十幾年里已快速成長(zhǎng)為一個(gè)市場(chǎng)容量1000億元,復(fù)合增長(zhǎng)率為20%的市場(chǎng)。這在已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)的服裝鞋帽行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)是一個(gè)不多見的例外。各市場(chǎng)主體和資本力量紛紛進(jìn)入、迅速催熟市場(chǎng)。

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