本文關(guān)鍵詞：我國紙媒電子商務盈利模式研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)應用的普及,加之智能手機等終端工具與二維碼技術(shù)的廣泛使用,使得傳統(tǒng)媒體能低成本、低門檻地進入電子商務業(yè)務,也使直接實現(xiàn)廣告到銷售一體化成為一種可能。目前國內(nèi)外紙媒電子商務事業(yè)正在蓬勃發(fā)展,但大多數(shù)紙媒電商沒有科學的盈利模式做支撐,探索并建立起可持續(xù)發(fā)展的盈利模式對紙媒向電商的轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要。研究紙媒的電子商務盈利模式就是探求紙媒電商利潤來源、生成過程、產(chǎn)出方式和管理控制。在實際操作過程中,紙媒的盈利模式由紙媒、平臺提供商、廣告商、產(chǎn)品供應商、產(chǎn)品營銷商/廣告商、消費者共同參與,由商業(yè)定位、價值獲取、目標客戶、資源配置和商譽保障有機構(gòu)成。紙媒電子商務的盈利模式有平臺型、導流型和移動電商型盈利模式等多種。平臺盈利模式注重的是規(guī)模效益,強調(diào)規(guī)模效益遞增,但投入成本大,行業(yè)競爭激烈；導流盈利模式屬輕資產(chǎn)啟動,但盈利模式的長久性有待考證；移動電商盈利模式強調(diào)用戶體驗感,但渠道受制于人。相比于我國紙媒傳統(tǒng)盈利模式,紙媒電商盈利模式有以下幾點創(chuàng)新：突出對無形資產(chǎn)的管理,影響力直接變現(xiàn)；線上線下一體化,強調(diào)差異化競爭；多元化的盈利方式,拓寬紙媒電商的盈利區(qū)域；重視傳媒產(chǎn)業(yè)布局,延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈。目前,我國紙媒電商盈利模式存在諸多缺陷：盈利要素不完整、要素之間的有效互動性差、核心競爭力日益式微、盈利模式的可持續(xù)堪憂。完善紙媒電商盈利模式需要：第一,完善盈利模式的構(gòu)成,引入技術(shù)開發(fā)商、運營商等相關(guān)主體；第二,用互聯(lián)網(wǎng)思維改善紙媒的經(jīng)營理念,加強各要素之間的兼容性；第三,堅持紙媒內(nèi)容為王發(fā)展理念,培育核心競爭力；第四,重塑產(chǎn)業(yè)價值鏈,堅持合作共贏。
【關(guān)鍵詞】：紙媒 電子商務 盈利模式 創(chuàng)新
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;G219.2-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 緒論13-23
• 1.1 選題的背景與意義13-16
• 1.1.1 選題背景13-15
• 1.1.2 研究意義15-16
• 1.2 研究綜述16-21
• 1.2.1 國外研究綜述16-19
• 1.2.2 國內(nèi)研究綜述19-21
• 1.3 論文的主要內(nèi)容和研究方法21-22
• 1.3.1 主要內(nèi)容21-22
• 1.3.2 研究方法22
• 1.4 論文的創(chuàng)新點22-23
• 第2章 紙媒電商盈利模式的構(gòu)成23-35
• 2.1 紙媒電商盈利模式的內(nèi)涵23-25
• 2.1.1 電子商務盈利模式的概念23-24
• 2.1.2 紙媒電商盈利模式的概念24-25
• 2.2 紙媒電商盈利模式的構(gòu)成要素25-29
• 2.2.1 利潤對象25-26
• 2.2.2 利潤點26-27
• 2.2.3 利潤杠桿27-28
• 2.2.4 利潤來源28
• 2.2.5 利潤屏障28-29
• 2.3 紙媒電商盈利模式的結(jié)構(gòu)分析29-35
• 2.3.1 商業(yè)定位30-31
• 2.3.2 價值獲取31-32
• 2.3.3 目標客戶32
• 2.3.4 資源配置32-33
• 2.3.5 商譽保障33-35
• 第3章 紙媒電商盈利模式的分類35-46
• 3.1 平臺型盈利模式35-38
• 3.1.1 自建電商平臺36-37
• 3.1.2 合作型電商平臺37-38
• 3.2 引流導購型盈利模式38-41
• 3.2.1 線下向線上導流39-40
• 3.2.2 線上向線下導流40-41
• 3.3 移動電商型盈利模式41-46
• 3.3.1 自創(chuàng)APP42-43
• 3.3.2 借助社會化媒體平臺43-46
• 第4章 我國紙媒電商盈利模式的創(chuàng)新探索46-55
• 4.1 管理無形資產(chǎn)：紙媒影響力變現(xiàn)46-50
• 4.1.1 媒體品牌延伸46-47
• 4.1.2 從經(jīng)營媒體到經(jīng)營媒體資源47-50
• 4.2 差異化競爭：線上線下一體化50-51
• 4.2.1 線上線下資源有效互補50
• 4.2.2 線上線下融合發(fā)展50-51
• 4.3 利潤區(qū)域增加：盈利方式多元化51-52
• 4.3.1 延續(xù)原有的盈利方式51-52
• 4.3.2 創(chuàng)新型盈利方式52
• 4.4 價值鏈延伸：重視傳媒產(chǎn)業(yè)布局52-55
• 4.4.1 跨媒介跨行業(yè)融合53
• 4.4.2 資本運作53-55
• 第5章 我國紙媒電商盈利模式的缺陷及優(yōu)化對策55-63
• 5.1 盈利模式的缺陷55-59
• 5.1.1 盈利要素不完整55
• 5.1.2 盈利要素之間的有效互動性不強55-57
• 5.1.3 核心競爭力日益式微57-58
• 5.1.4 盈利模式的可持續(xù)性堪憂58-59
• 5.2 優(yōu)化對策59-63
• 5.2.1 優(yōu)化盈利模式的構(gòu)成59
• 5.2.2 加強各要素之間的有效互動59-60
• 5.2.3 注重核心競爭力的培育60-61
• 5.2.4 重塑傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈61-63
• 結(jié)論63-65
• 參考文獻65-70
• 附錄A 攻讀學位期間所發(fā)表的學術(shù)論文目錄70-71
• 致謝71

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本文編號：521529