發(fā)布時(shí)間：2017-06-29 16:25

  本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的Y航空物流公司營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、穩(wěn)定的增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)、國(guó)際貿(mào)易往來頻繁,進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)迅速,運(yùn)輸需求多樣化在一定程度上促使了中國(guó)航空物流業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。國(guó)家已經(jīng)把發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)列入十二五規(guī)劃,對(duì)現(xiàn)代物流進(jìn)行特別政策的扶持。但由于受到各種客觀因素的制約,中國(guó)航空物流在面臨著巨大的挑戰(zhàn)的同時(shí)也有著許多發(fā)展的機(jī)遇。 本文在系統(tǒng)分析我國(guó)航空物流目前高增長(zhǎng)、貨源不穩(wěn)定、運(yùn)力弱、信息技術(shù)差等行業(yè)現(xiàn)狀的背景下,描述了Y航空物流公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,并從利潤(rùn)率逐年在下降,營(yíng)銷渠道、信息渠道等均不是非常暢通,企業(yè)經(jīng)營(yíng)的難度不斷增加,越來越無法滿足客戶對(duì)航空物流低成本和高效率的多種要求等方面指出了Y航空物流公司存在的問題�；谥袊�(guó)航空物流業(yè)目前存在的現(xiàn)狀和Y航空物流公司目前經(jīng)營(yíng)存在的問題,本文在對(duì)Y航空物流公司所處的營(yíng)銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,提出了基于電子商務(wù)的Y航空物流公司新營(yíng)銷策略制定的必要性和可性行,進(jìn)而制定了完整的Y航空物流公司的電子商務(wù)營(yíng)銷策略,并闡述營(yíng)銷策略的執(zhí)行保證和前景展望,以期對(duì)Y航空物流公司產(chǎn)生影響,并對(duì)國(guó)內(nèi)其他物流服務(wù)商提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：航空物流 電子商務(wù) 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F562;F259.2
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 一、緒論7-19
• (一) 研究的背景和意義7-8
• (二) 相關(guān)理論綜述8-16
• (三) 研究的內(nèi)容和方法16-19
• 二、YGR航空物流營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問題19-24
• (一) Y航空物流公司基本概況19-20
• (二) Y航空物流公司流目前存在的問題20-22
• (三) Y航空物流公司實(shí)施電子商務(wù)營(yíng)銷的必要性22-24
• 三、Y航空物流公司的營(yíng)銷環(huán)境分析24-36
• (一) 外部環(huán)境分析24-30
• (二) 內(nèi)部環(huán)境分析30-36
• 四、Y航空物流公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略制定36-40
• (一) 航空物流的市場(chǎng)細(xì)分36-37
• (二) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和定位37-38
• (三) 基于電子商務(wù)的營(yíng)銷戰(zhàn)略38-40
• 五、Y航空物流公司基于電子商務(wù)的營(yíng)銷策略40-52
• (一) 電子商務(wù)平臺(tái)的品牌戰(zhàn)略40-42
• (二) 電子商務(wù)平臺(tái)的功能設(shè)計(jì)42-45
• (三) 基于電子商務(wù)平臺(tái)的贏利模式45-47
• (四) 基于易航網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的4P+4C營(yíng)銷組合策略47-52
• 六、Y航空物流公司電子商務(wù)營(yíng)銷策略的執(zhí)行52-55
• (一) 組織保障52-53
• (二) 資金保障53
• (三) 實(shí)施計(jì)劃53-54
• (四) 風(fēng)險(xiǎn)控制54-55
• 七、結(jié)論與展望55-56
• (一) 研究結(jié)論55
• (二) 前景展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-57
• 致謝57

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的Y航空物流公司營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：498577