本文關(guān)鍵詞：鑫君公司跨境電子商務(wù)平臺(tái)選擇研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自從我國(guó)加入WTO以來,經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)逐漸演變?yōu)閲?guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化,威脅到我國(guó)大多數(shù)中小型外貿(mào)企業(yè)的生存發(fā)展。相比起發(fā)達(dá)國(guó)家,跨境電子商務(wù)在我國(guó)中小外貿(mào)企業(yè)中的應(yīng)用水平還不夠高,大多都是參照國(guó)外成功案例生搬硬套,缺乏科學(xué)性。據(jù)我國(guó)電子商務(wù)研究中心調(diào)查顯示,經(jīng)營(yíng)各類跨境電商平臺(tái)的企業(yè)不少于5千家,而從事跨境電商的各類外貿(mào)企業(yè)約有20萬左右,數(shù)目十分龐大。因此,對(duì)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行初步的歸納分析是有必要的。文章在總結(jié)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,將我國(guó)跨境電商平臺(tái)的商業(yè)基本模式分為第三方開放式平臺(tái)、綜合服務(wù)商式平臺(tái)、自營(yíng)式平臺(tái)和自建式平臺(tái)模式(由于自建式平臺(tái)對(duì)企業(yè)資金技術(shù)要求過高,本文先不予討論)。從公司角度出發(fā)來確立各選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)是本文的一個(gè)創(chuàng)新之處,雖然相關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的文獻(xiàn)研究有很多,但是多數(shù)都是從網(wǎng)站角度構(gòu)建指標(biāo)或者是從買家操作性角度分析,而從中小企業(yè)自身需求功能角度出發(fā)的文章卻很少,本文構(gòu)建了鑫君公司跨境電子商務(wù)流程圖,在分析流程圖的基礎(chǔ)上構(gòu)建5個(gè)一級(jí)指標(biāo),21個(gè)二級(jí)指標(biāo),充分尊重了鑫君公司自身的需求,更能選擇符合公司發(fā)展的模式。本文的評(píng)價(jià)指標(biāo)選取也在一定程度上體現(xiàn)了一般性原則,可以為其他中小企業(yè)外貿(mào)選擇平臺(tái)提供借鑒參考,有一定的現(xiàn)實(shí)意義。在構(gòu)建選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用層次分析法對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行了賦權(quán),得出各級(jí)指標(biāo)權(quán)重,對(duì)三類代表型網(wǎng)站:阿里巴巴國(guó)際站、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)進(jìn)行問卷打分,得出各網(wǎng)站選擇評(píng)價(jià)得分情況。在模糊評(píng)價(jià)法中建立評(píng)價(jià)集V,計(jì)算出三大網(wǎng)站對(duì)各評(píng)價(jià)元素的隸屬程度,得出具體得分,最后敦煌網(wǎng)以86.9990超出,即鑫君公司在進(jìn)行跨境電子商務(wù)領(lǐng)域初期選擇敦煌網(wǎng)比較合適。
【關(guān)鍵詞】：中小企業(yè) 平臺(tái)選擇 跨境電子商務(wù) 模糊層次評(píng)價(jià)
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6;F752
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-16
• 1.1 選題背景和意義8-10
• 1.1.1 選題背景8-9
• 1.1.2 選題意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易影響研究10-11
• 1.2.2 跨境電子商務(wù)商業(yè)模式分類研究11-12
• 1.2.3 跨境電子商務(wù)平臺(tái)綜合評(píng)價(jià)研究12-13
• 1.2.4 中小企業(yè)電子商務(wù)采納研究13
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和方法13-14
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容13-14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 本文創(chuàng)新與不足之處14-16
• 1.4.1 本文創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 1.4.2 本文不足之處15-16
• 第2章 中小企業(yè)從事跨境電子商務(wù)理論依據(jù)分析16-20
• 2.1 價(jià)值鏈理論16-17
• 2.1.1 價(jià)值鏈理論概述16
• 2.1.2 價(jià)值鏈理論與跨境電商16-17
• 2.2 長(zhǎng)尾理論17-18
• 2.2.1 長(zhǎng)尾理論概述17-18
• 2.2.2 長(zhǎng)尾理論與跨境電商18
• 2.3 跨境電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)分析18-20
• 2.3.1 跨境電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易模式的影響18-19
• 2.3.2 跨境電子商務(wù)對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)的影響19-20
• 第3章 鑫君公司跨境電子商務(wù)平臺(tái)選擇現(xiàn)狀分析20-26
• 3.1 我國(guó)中小企業(yè)可供選用的跨境電子商務(wù)平臺(tái)類型20-23
• 3.1.1 開放式第三方平臺(tái)模式——以阿里巴巴國(guó)際服務(wù)站為代表20-21
• 3.1.2 綜合服務(wù)商模式——以敦煌網(wǎng)為代表21-22
• 3.1.3 行業(yè)垂直類電商模式——以中國(guó)服裝網(wǎng)（國(guó)際站）為代表22
• 3.1.4 自營(yíng)代銷式電商平臺(tái)——以蘭亭集勢(shì)為代表22-23
• 3.2 我國(guó)中小企業(yè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)選擇狀況23-24
• 3.3 鑫君生態(tài)有限公司跨境電商平臺(tái)選擇現(xiàn)狀24-26
• 3.3.1 公司簡(jiǎn)介24
• 3.3.2 鑫君公司跨境電商平臺(tái)選擇現(xiàn)狀24-26
• 第4章 鑫君公司跨境電商平臺(tái)選擇影響因素分析26-29
• 4.1 企業(yè)跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)過程26
• 4.2 影響企業(yè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)選擇的因素26-29
• 第5章 鑫君公司跨境電商平臺(tái)選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建29-37
• 5.1 選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)立的原則29-30
• 5.2 選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建30-31
• 5.2.1 選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)體系30-31
• 5.2.2 選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)解釋31
• 5.3 選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算31-37
• 5.3.1 層次分析法介紹32-33
• 5.3.2 各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算過程33-35
• 5.3.3 選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)總體權(quán)重情況35-37
• 第6章 鑫君公司跨境電商平臺(tái)選擇37-46
• 6.1 選擇評(píng)價(jià)對(duì)象以及評(píng)價(jià)樣本選取37-38
• 6.1.1 確定備選電子商務(wù)平臺(tái)37-38
• 6.1.2 調(diào)查對(duì)象的選取38
• 6.2 各評(píng)價(jià)指標(biāo)的模糊綜合評(píng)價(jià)38-45
• 6.2.1 模糊綜合評(píng)價(jià)法概述38-39
• 6.2.2 指標(biāo)評(píng)價(jià)過程39-45
• 6.3 評(píng)價(jià)最終得分結(jié)果45-46
• 第7章 結(jié)論46-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 致謝49-50
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷50

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