本文關(guān)鍵詞：浙江方圓檢測(cè)公司網(wǎng)絡(luò)電商第三方檢測(cè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南大學(xué)》 2014年

浙江方圓檢測(cè)公司網(wǎng)絡(luò)電商第三方檢測(cè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究

邵鋒  

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和電子商務(wù)的高速增長(zhǎng)，，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為一種爆發(fā)式的新興消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的悄然變化，必將第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)納入為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)將迎來(lái)新的契機(jī)。面對(duì)機(jī)遇的同時(shí)也將是挑戰(zhàn)，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大市場(chǎng)面前，第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)將迎來(lái)不可估量的發(fā)展前景，必定會(huì)成為為網(wǎng)購(gòu)電商提供產(chǎn)品安全保障的最可靠的服務(wù)商。 本文以浙江方圓檢測(cè)公司的網(wǎng)絡(luò)電商第三方檢測(cè)業(yè)務(wù)為研究對(duì)象，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基本模型和分析方法，旨在為浙江方圓檢測(cè)公司的網(wǎng)絡(luò)電商第三方檢測(cè)業(yè)務(wù)研究和制定營(yíng)銷策略。首先，運(yùn)用PEST工具對(duì)浙江方圓檢測(cè)公司所處的宏觀環(huán)境進(jìn)行研究，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，再運(yùn)用五力模型分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況，找出公司所面臨的機(jī)會(huì)和威脅。接著，分析公司的資源和能力等內(nèi)部環(huán)境，找出公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。而后結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用SWOT分析和一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模型，通過(guò)對(duì)浙江方圓檢測(cè)公司網(wǎng)絡(luò)電商第三方檢測(cè)業(yè)務(wù)可采取的營(yíng)銷策略進(jìn)行了比較分析。然后，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分及定位策略，對(duì)浙江方圓檢測(cè)公司進(jìn)行市場(chǎng)定位，隨后確定浙江方圓檢測(cè)公司的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、服務(wù)策略、大客戶管理策略。最后，文章還提出了一系列推動(dòng)營(yíng)銷策略穩(wěn)步實(shí)施的一系列保障體系。 由于本人在知識(shí)水平、研究方法、資料來(lái)源等方面都存在一定的局限，對(duì)方圓檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)電商第三方檢測(cè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略的方案設(shè)計(jì)只是提出了一個(gè)框架，希望這些工作可以為后續(xù)研究者提供較大便利。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【目錄】：

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