發(fā)布時(shí)間：2017-06-24 13:03

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺(tái)在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅速,逐漸成為中國的支柱產(chǎn)業(yè),但是存在著較大的風(fēng)險(xiǎn),國家為了使房地產(chǎn)行業(yè)走上健康的發(fā)展道路,采取多種手段進(jìn)行調(diào)控,調(diào)控的結(jié)果是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展速度減慢,開發(fā)商面臨著庫存大,資金周轉(zhuǎn)緩慢的局面,急需一種高效的營(yíng)銷手段來促進(jìn)銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的進(jìn)步,電子商務(wù)漸漸走入人們的生活并受到人們的喜愛。足不出戶即可在網(wǎng)上買到幾乎所有的生活用品,十分的方便。一些有遠(yuǎn)見的房地產(chǎn)商人看到了房地產(chǎn)與電子商務(wù)相結(jié)合的廣闊前景,并進(jìn)行了積極的嘗試。本文選取了發(fā)展比較早的房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)——新浪樂居和搜房網(wǎng)的電商平臺(tái)作為案例,探討電子商務(wù)平臺(tái)在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用。第一章是緒論,主要介紹選題背景和意義,以及對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行敘述。第二章分析房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第三章以新浪樂居和搜房網(wǎng)的電商平臺(tái)為案例,對(duì)相關(guān)內(nèi)容做對(duì)比展示與分析。第四章對(duì)房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建提出意見。第五章是對(duì)全篇文章進(jìn)行總結(jié),并對(duì)房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的未來進(jìn)行展望。互聯(lián)網(wǎng)正在融入人們生活的方方面面,基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)將在房地產(chǎn)營(yíng)銷中發(fā)揮日益重要的作用。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù)平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 房地產(chǎn)
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F299.233.4;F274;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-16
• 1.1 選題背景和現(xiàn)實(shí)意義8-11
• 1.1.1 選題背景8-11
• 1.1.2 選題的現(xiàn)實(shí)意義11
• 1.2 相關(guān)理論概述11-14
• 1.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論 4P—4C—4R：12-13
• 1.2.2 直復(fù)營(yíng)銷理論13
• 1.2.3 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷理論13-14
• 1.3 文獻(xiàn)綜述14-16
• 2 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)綜述16-23
• 2.1 相關(guān)概念16-17
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念16
• 2.1.2 電子商務(wù)的概念16
• 2.1.3 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷辨析16-17
• 2.1.4 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷17
• 2.1.5 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)17
• 2.2 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)SWOT分析17-22
• 2.2.1 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)17-19
• 2.2.2 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的劣勢(shì)19-20
• 2.2.3 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的機(jī)遇20-21
• 2.2.4 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的挑戰(zhàn)21-22
• 2.3 本章小結(jié)22-23
• 3 新浪樂居電商頻道和淘房幫案例分析23-35
• 3.1 新浪樂居電商頻道、淘房幫簡(jiǎn)介23
• 3.2 新浪樂居電商頻道與淘房幫案例展示分析23-34
• 3.2.1 首頁內(nèi)容對(duì)比23-27
• 3.2.2 項(xiàng)目展示對(duì)比27-28
• 3.2.3 樓盤具體展示對(duì)比28-30
• 3.2.4 營(yíng)銷形式對(duì)比30-33
• 3.2.5 房地產(chǎn)金融服務(wù)對(duì)比33
• 3.2.6 周邊相關(guān)服務(wù)對(duì)比33-34
• 3.3 本章小結(jié)34-35
• 4 房地產(chǎn)電商平臺(tái)價(jià)值分析及策略建議35-42
• 4.1 房地產(chǎn)電商平臺(tái)對(duì)開發(fā)商的價(jià)值35-38
• 4.1.1 顧客群體劃分35
• 4.1.2 產(chǎn)品定制35-36
• 4.1.3 宣傳推廣36
• 4.1.4 售后服務(wù)36-37
• 4.1.5 實(shí)現(xiàn)按需定產(chǎn)37-38
• 4.1.6 客戶信息管理與開發(fā)38
• 4.2 房地產(chǎn)電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值38-39
• 4.2.1 房產(chǎn)信息公開透明38-39
• 4.2.2 參與項(xiàng)目開發(fā)39
• 4.3 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)化策略39-40
• 4.3.1 完善網(wǎng)站服務(wù)，提升點(diǎn)擊率39
• 4.3.2 進(jìn)一步充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容39-40
• 4.3.3 整合資源，，保障交易安全40
• 4.4 房地產(chǎn)企業(yè)如何利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷思路40-41
• 4.4.1 樹立良好的企業(yè)品牌形象40-41
• 4.4.2 制定合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃41
• 4.5 提高房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)效率的其他建議41-42
• 4.5.1 加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)的宣傳41
• 4.5.2 深化合作，積極促銷41
• 4.5.3 完善法律法規(guī)41-42
• 5 總結(jié)及展望42-45
• 5.1 中國房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展模式總結(jié)42-43
• 5.2 房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺(tái)未來完整交易流程設(shè)想43-45
• 參考文獻(xiàn)45-48

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 陸芬;;打造房產(chǎn)電子商務(wù)新平臺(tái)——訪中房信聯(lián)席董事會(huì)主席兼總裁周忻[J];中國地產(chǎn)市場(chǎng);2011年07期

2 黃勵(lì);;房地產(chǎn)品牌的建立[J];經(jīng)濟(jì)師;2009年08期

3 柯云斌;;論房地產(chǎn)營(yíng)銷策略[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年09期

4 趙媛;武宇瓊;;電子商務(wù)在房地產(chǎn)銷售中的應(yīng)用研究[J];江蘇商論;2013年04期

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺(tái)在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：478239