本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)C2C平臺定價模型及盈利影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 中國電子商務(wù)C2C擁有巨大的交易規(guī)模和用戶數(shù)量，但盈利模式仍在探索中。電子商務(wù)C2C具有平臺特征，發(fā)展過程中遇到的很多問題不能用傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論解釋，本文將以雙邊市場理論為基礎(chǔ)，結(jié)合電子商務(wù)C2C的產(chǎn)業(yè)特點，研究平臺定價模型及盈利影響因素。 首先，本文回顧了雙邊市場的基本理論和研究現(xiàn)狀�，F(xiàn)有的研究缺乏結(jié)合電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)特征的定價模型，也欠缺平臺盈利影響因素的實證研究，，這正是本文的創(chuàng)新點。 其次，本文總結(jié)了電子商務(wù)C2C平臺的雙邊市場一般性特征及產(chǎn)業(yè)特殊屬性，構(gòu)成理論模型建立的重要前提。 然后，本文結(jié)合電子商務(wù)C2C平臺的產(chǎn)業(yè)特征，建立定價模型，討論網(wǎng)絡(luò)外部性，信譽和搜索匹配度對平臺定價的影響。交叉網(wǎng)絡(luò)外部性使得壟斷平臺定價要低于不存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性時的定價，平臺愿意以較低的價格吸引更多用戶。提高信譽和搜索匹配度將使交易費趨近于平臺為用戶提供一次交易服務(wù)的成本，同時會降低注冊費，這會吸引更多用戶，提高交易量，使得平臺同時降低注冊費和交易費仍保證利潤最大化。 最后，本文對影響平臺盈利的因素進行實證檢驗。結(jié)果表明，活躍用戶數(shù)量對平臺利潤產(chǎn)生最大的正向顯著影響。同時，平臺增加用于產(chǎn)品開發(fā)的費用，改善平臺搜索效率，將對利潤產(chǎn)生顯著的正向影響。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù)C2C 雙邊市場 定價模型 盈利
【學位授予單位】：上海交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.36
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 問題的提出7-8
• 1.2 選題的意義8
• 1.3 論文的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新8-11
• 1.3.1 論文的結(jié)構(gòu)8-9
• 1.3.2 論文的創(chuàng)新9-11
• 2 雙邊市場基本理論及平臺定價研究綜述11-29
• 2.1 雙邊市場基本理論11-17
• 2.1.1 雙邊市場的定義11-12
• 2.1.2 雙邊市場的特征12-14
• 2.1.3 雙邊市場的分類及其產(chǎn)業(yè)特征14-17
• 2.2 雙邊市場中平臺廠商定價行為研究17-29
• 2.2.1 平臺廠商定價的影響因素18-20
• 2.2.2 平臺廠商定價的模式選擇20-22
• 2.2.3 平臺廠商定價的理論與實證研究回顧22-29
• 3 電子商務(wù)C2C平臺的雙邊市場特征29-48
• 3.1 電子商務(wù)C2C平臺概述29-42
• 3.1.1 電子商務(wù)的定義與分類29-31
• 3.1.2 電子商務(wù)C2C平臺的發(fā)展現(xiàn)狀31-37
• 3.1.3 電子商務(wù)C2C平臺的主要特點37-40
• 3.1.4 電子商務(wù)C2C平臺存在的問題40-42
• 3.2 電子商務(wù)C2C平臺的雙邊市場特征描述42-48
• 3.2.1 電子商務(wù)C2C平臺的雙邊市場結(jié)構(gòu)42-44
• 3.2.2 電子商務(wù)C2C平臺的雙邊市場一般特征44-46
• 3.2.3 電子商務(wù) C2C平臺的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特有屬性46-48
• 4 電子商務(wù)C2C平臺定價模型研究48-57
• 4.1 電子商務(wù)C2C平臺定價模型的基本假定48-49
• 4.2 電子商務(wù)C2C平臺定價模型的推導49-54
• 4.2.1 壟斷平臺向雙邊用戶收取注冊費模型49-51
• 4.2.2 壟斷平臺向雙邊用戶收取交易費模型51-53
• 4.2.3 壟斷平臺向雙邊用戶二部收費模型53-54
• 4.3 重要結(jié)論討論54-57
• 5 電子商務(wù)C2C平臺盈利影響因素的實證檢驗57-65
• 5.1 實證模型構(gòu)建57-60
• 5.1.1 模型基本假定57-58
• 5.1.2 壟斷平臺收取交易費時模型推導58-60
• 5.2 樣本與數(shù)據(jù)來源60-61
• 5.3 統(tǒng)計量結(jié)果分析61-65
• 5.3.1 基于季度數(shù)據(jù)的回歸61-62
• 5.3.2 基于年度數(shù)據(jù)的回歸62-65
• 6 全文總結(jié)65-67
• 6.1 結(jié)論65-66
• 6.2 不足66-67
• 參考文獻67-69
• 致謝69-70
• 攻讀碩士學位期間已錄用的論文70-71
• 上海交通大學學位論文答辯決議書71-73

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 吳榮梅;;我國C2C電子商務(wù)模式的發(fā)展及對策研究[J];淮南師范學院學報;2013年02期

2 黃繼梅;胡斌;;淺談我國C2C電子商務(wù)模式發(fā)展的潛力[J];現(xiàn)代經(jīng)濟信息;2010年24期

3 黃衛(wèi)民;;電子商務(wù)服務(wù)平臺競爭策略研究[J];企業(yè)科技與發(fā)展;2012年22期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 王晶;中國第三方電子支付平臺的盈利模式研究[D];內(nèi)蒙古大學;2011年

2 周路璐;網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的比特產(chǎn)品免費模式競爭研究[D];北京郵電大學;2012年

3 李孟;基于.NET的電子商務(wù)平臺創(chuàng)建及安全技術(shù)應(yīng)用[D];河北工程大學;2012年

4 湯t-;中國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物平臺產(chǎn)業(yè)組織分析[D];武漢理工大學;2012年

5 于霞;淘寶平臺定價策略的可持續(xù)性研究[D];東北財經(jīng)大學;2012年

6 張昌付;第三方電子購物平臺基于固定費用的調(diào)價動機分析[D];東北財經(jīng)大學;2012年

7 甘建輝;基于雙邊市場理論的SNS網(wǎng)站定價策略研究[D];浙江財經(jīng)學院;2013年

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本文編號：470862