本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)大型零售企業(yè)線(xiàn)上商業(yè)模式選擇的作用機(jī)理探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和消費(fèi)者在線(xiàn)購(gòu)物習(xí)慣的形成,線(xiàn)上零售成為傳統(tǒng)大型零售企業(yè)銷(xiāo)售的一種新方式。因化妝品產(chǎn)品特性與電子商務(wù)高度契合,化妝品線(xiàn)上銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展迅猛,傳統(tǒng)大型化妝品企業(yè)也積極尋求線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道協(xié)同發(fā)展的最佳商業(yè)模式。基于此,本文選取化妝品行業(yè)為分析對(duì)象,構(gòu)建了三種線(xiàn)上線(xiàn)下渠道協(xié)同發(fā)展的商業(yè)模式,并闡述了基于這些模式的應(yīng)用策略,以期為傳統(tǒng)大型零售企業(yè)線(xiàn)上商業(yè)模式選擇提供有益建議。
【作者單位】： 廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 零售企業(yè) 線(xiàn)上線(xiàn)下 協(xié)同發(fā)展 化妝品
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F724.2
【正文快照】： 引言 由于化妝品具有標(biāo)準(zhǔn)化、體積小、高消費(fèi)頻率、利潤(rùn)高等特點(diǎn),這使得化妝品成為最適合在線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品,目前與服飾和3C產(chǎn)品一起占據(jù)著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)銷(xiāo)量前三的位置。雖然化妝品在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方面有著不俗的成績(jī),實(shí)體店銷(xiāo)售在整個(gè)行業(yè)中仍占據(jù)著較大銷(xiāo)售比重。隨著越來(lái)越

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本文編號(hào)：463538