本文關(guān)鍵詞：我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基于競(jìng)爭(zhēng)力提升的品牌塑造戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)步提升的大背景下,隨著電子信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、完善與廣泛運(yùn)用,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為將電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和商業(yè)活動(dòng)緊密結(jié)合在一起的重要載體和一種全新的商業(yè)形式獲得了迅猛發(fā)展,展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力,正在深刻改變著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和廣大消費(fèi)者的生活方式,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一個(gè)發(fā)展的黃金期。中國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在迎來(lái)大規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí),交易、服務(wù)等各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)繼續(xù)向廣度和深度擴(kuò)展。然而我國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍差距較大,主要表現(xiàn)為各類電子商務(wù)企業(yè)一哄而起、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、大部分電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力脆弱和電商產(chǎn)品的生命周期短等等。當(dāng)前,我國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)正面臨新一輪的發(fā)展高峰期,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,亟待實(shí)施品牌戰(zhàn)略,進(jìn)行品牌塑造,以提升我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本文在闡述品牌塑造和競(jìng)爭(zhēng)力提升相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,根據(jù)品牌塑造和競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)系特征,構(gòu)建了一個(gè)易于考察和操作的品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系,依據(jù)指標(biāo)體系中的對(duì)應(yīng)指標(biāo)來(lái)分析我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略進(jìn)行品牌塑造的路徑。論文分別從品牌定位戰(zhàn)略、品牌傳播戰(zhàn)略和品牌維護(hù)戰(zhàn)略出發(fā)探討如何提升相應(yīng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,最后對(duì)品牌戰(zhàn)略的具體實(shí)施給出相應(yīng)的對(duì)策建議,希望對(duì)我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升有所啟示。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 競(jìng)爭(zhēng)力提升 品牌塑造戰(zhàn)略 品牌競(jìng)爭(zhēng)力
【學(xué)位授予單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述9-13
• 1.2.1 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)外研究9-11
• 1.2.2 關(guān)于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)外研究11-13
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和方法13-15
• 第2章 品牌塑造與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)理論概述15-24
• 2.1 品牌塑造相關(guān)理論15-19
• 2.1.1 電子商務(wù)時(shí)代下品牌新理念15-16
• 2.1.2 品牌塑造戰(zhàn)略16-19
• 2.2 我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析19-24
• 2.2.1 我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀19-21
• 2.2.2 我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源和現(xiàn)狀分析21-24
• 第3章 品牌塑造提升競(jìng)爭(zhēng)力的可行性分析24-31
• 3.1 品牌塑造和競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系分析24-25
• 3.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建25-31
• 3.2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提出25-27
• 3.2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系27-31
• 第4章 提升我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略對(duì)策31-44
• 4.1 線上品牌戰(zhàn)略設(shè)定31-39
• 4.1.1 提升品牌形象能力和市場(chǎng)能力的戰(zhàn)略—品牌定位及傳播戰(zhàn)略31-32
• 4.1.2 品牌定位及傳播戰(zhàn)略實(shí)施32-39
• 4.2 線下品牌戰(zhàn)略設(shè)定39-44
• 4.2.1 提升品牌忠誠(chéng)能力的戰(zhàn)略—品牌維護(hù)戰(zhàn)略39-40
• 4.2.2 品牌維護(hù)戰(zhàn)略的實(shí)施40-44
• 結(jié)論44-45
• 參考文獻(xiàn)45-50
• 致謝50

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 季六祥;我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的弱勢(shì)成因及治理[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2002年07期

2 楊堅(jiān)爭(zhēng);楊潔;;電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信任體系結(jié)構(gòu)研究[J];電子商務(wù);2007年05期

3 范秀成;品牌權(quán)益及其測(cè)評(píng)體系分析[J];南開管理評(píng)論;2000年01期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 吳宗祥;;打通物流信息化“瓶頸”——我國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)代物流體系現(xiàn)存的問題與對(duì)策論略[A];首屆中國(guó)物流學(xué)會(huì)年會(huì)論文集[C];2002年

  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基于競(jìng)爭(zhēng)力提升的品牌塑造戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：459895