本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下考慮競爭的雙渠道新產(chǎn)品開發(fā)和定價問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：摘要：本文構(gòu)建了競爭市場下的雙渠道制造商新產(chǎn)品決策模型,綜合運用期望效用理論、非合作博弈理論、優(yōu)化理論和方法,探討了不同渠道結(jié)構(gòu)下的新產(chǎn)品開發(fā)和定價問題,以及不同質(zhì)量產(chǎn)品的投放問題,最后還研究了制造商與零售商結(jié)成供應(yīng)鏈聯(lián)盟下的新產(chǎn)品開發(fā)和定價問題。 首先,建立傳統(tǒng)渠道和雙渠道環(huán)境下的市場需求函數(shù),得到各渠道為垂直一體化或分散決策時的新產(chǎn)品質(zhì)量和定價決策。研究發(fā)現(xiàn)不同渠道結(jié)構(gòu)對新產(chǎn)品質(zhì)量有顯著影響,當(dāng)消費者網(wǎng)絡(luò)購物便利程度較大而網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)生的效用折扣較小時,網(wǎng)絡(luò)直銷價格可以高于零售價格。通過數(shù)值分析表明,制造商在雙渠道分散決策下的利潤可能低于傳統(tǒng)渠道垂直一體化,但普遍優(yōu)于傳統(tǒng)渠道分散決策。 其次,考慮制造商可以選擇生產(chǎn)質(zhì)量高低不同的兩種產(chǎn)品,面臨在線上與線下同時投放同一質(zhì)量產(chǎn)品或投放質(zhì)量產(chǎn)異化產(chǎn)品。發(fā)現(xiàn)投放高質(zhì)量產(chǎn)品始終優(yōu)于投放低質(zhì)量產(chǎn)品,投放質(zhì)量差異化產(chǎn)品普遍優(yōu)于投放單一質(zhì)量產(chǎn)品。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購物效用折扣較大而網(wǎng)絡(luò)購物便利程度較小時,制造商在線上投放低質(zhì)量產(chǎn)品線下投放高質(zhì)量產(chǎn)品更有利,否則,制造商在線上投放高質(zhì)量產(chǎn)品線下投放低質(zhì)量產(chǎn)品更有利。 最后,建立了供應(yīng)鏈聯(lián)盟下的新產(chǎn)品決策模型,發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈聯(lián)盟與雙渠道分散決策相比,所有價格均降低。供應(yīng)鏈聯(lián)盟降低了已有產(chǎn)品利潤,且當(dāng)零售商參與的生產(chǎn)成本分?jǐn)偙壤椭圃焐探o予的收益補償比例滿足一定條件時,制造商和零售商結(jié)成聯(lián)盟可以實現(xiàn)雙方收益的帕累托改進(jìn)。數(shù)值分析表明,當(dāng)零售商參與生產(chǎn)成本分?jǐn)偳已a償較小時新產(chǎn)品質(zhì)量最大,且大于雙渠道分散決策下的最佳產(chǎn)品質(zhì)量。
【關(guān)鍵詞】：雙渠道 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品投放 供應(yīng)鏈聯(lián)盟 定價
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.36;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 研究背景、目的及意義9-12
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 研究目的11
• 1.1.3 研究意義11-12
• 1.2 研究方法12
• 1.3 研究內(nèi)容與主要創(chuàng)新點12-14
• 1.3.1 主要內(nèi)容12-13
• 1.3.2 主要創(chuàng)新點13-14
• 第二章 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-21
• 2.1 雙渠道定價研究14-16
• 2.2 新產(chǎn)品開發(fā)研究16-18
• 2.2.1 考慮消費者特征的新產(chǎn)品開發(fā)16-17
• 2.2.2 考慮渠道影響的新產(chǎn)品開發(fā)17-18
• 2.3 新產(chǎn)品定價研究18-19
• 2.4 供應(yīng)鏈聯(lián)盟研究19-21
• 第三章 不同渠道結(jié)構(gòu)下的新產(chǎn)品開發(fā)和定價問題研究21-34
• 3.1 引言21-22
• 3.2 問題描述與假設(shè)22-24
• 3.2.1 基本假設(shè)22-23
• 3.2.2 傳統(tǒng)渠道23
• 3.2.3 雙渠道23-24
• 3.3 傳統(tǒng)渠道下的決策模型24-27
• 3.3.1 傳統(tǒng)渠道垂直一體化決策24-26
• 3.3.2 傳統(tǒng)渠道分散決策26-27
• 3.4 雙渠道下的決策模型27-31
• 3.4.1 雙渠道垂直一體化決策27-28
• 3.4.2 雙渠道分散決策28-31
• 3.5 數(shù)值分析31-33
• 3.6 本章小結(jié)33-34
• 第四章 基于不同質(zhì)量產(chǎn)品投放的雙渠道新產(chǎn)品開發(fā)和定價問題研究34-44
• 4.1 引言34-35
• 4.2 問題描述與假設(shè)35-36
• 4.3 單一產(chǎn)品雙渠道決策模型36-37
• 4.4 差異化產(chǎn)品雙渠道決策模型37-38
• 4.5 不同投放策略的比較38-43
• 4.6 本章小結(jié)43-44
• 第五章 供應(yīng)鏈聯(lián)盟下的雙渠道新產(chǎn)品開發(fā)和定價問題研究44-55
• 5.1 引言44-45
• 5.2 問題描述和假設(shè)45-46
• 5.3 基準(zhǔn)模型46-48
• 5.3.1 雙渠道集中決策46-47
• 5.3.2 雙渠道分散決策47-48
• 5.4 供應(yīng)鏈聯(lián)盟下的決策模型48-52
• 5.5 數(shù)值分析52-54
• 5.6 本章小結(jié)54-55
• 第六章 結(jié)論與展望55-58
• 6.1 結(jié)論55-56
• 6.2 研究展望56-58
• 參考文獻(xiàn)58-65
• 致謝65-66
• 攻讀學(xué)位期間主要研究成果66

【共引文獻(xiàn)】

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8 王進(jìn);存在強弱網(wǎng)絡(luò)零售商競爭時的制造商銷售渠道選擇策略研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2013年

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本文編號：458040