本文關(guān)鍵詞：B2C英語電子商務(wù)網(wǎng)頁的多模態(tài)話語分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今電子商務(wù)迅猛發(fā)展,信息傳遞方式也呈現(xiàn)多模態(tài)性。本文以20個(gè)知名B2C英語電子商務(wù)網(wǎng)站主頁作為研究語料,定量與定性分析法相結(jié)合,運(yùn)用Kress和van Leeuwen的視覺語法和顏色語法,Martinec和Salway的圖文關(guān)系理論等系統(tǒng)功能語言學(xué)理論,從社會(huì)符號(hào)學(xué)角度對(duì)B2C英語電子商務(wù)網(wǎng)頁進(jìn)行詳細(xì)的多模態(tài)話語分析,旨在探討B(tài)2C英語電子商務(wù)網(wǎng)頁中,視覺模態(tài)實(shí)現(xiàn)再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義、構(gòu)圖意義的方式及規(guī)律,顏色的意義,以及圖像與文字的關(guān)系特點(diǎn),重點(diǎn)在視覺模態(tài)分析上。該項(xiàng)研究期望能為電子商務(wù)網(wǎng)頁理論研究提供新視角,為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)提供啟示以及提高人們的多模態(tài)識(shí)讀能力。主要研究結(jié)果如下:B2C英語電子商務(wù)網(wǎng)頁在實(shí)現(xiàn)再現(xiàn)意義時(shí),使用概念類圖像(70.9%)遠(yuǎn)多于敘述類圖像(29.1%)。通過概念類圖像的運(yùn)用,可以客觀地為網(wǎng)頁瀏覽者提供更多的商品信息。在實(shí)現(xiàn)互動(dòng)意義時(shí),接觸方面,提供類圖像(83.7%)多于要求類圖像(16.3%),若只考慮人或動(dòng)物的圖像,兩類相當(dāng)。通過選擇要求類圖像,網(wǎng)站邀請(qǐng)或說服圖像觀看者參與互動(dòng),購買商品;選擇提供類圖像,網(wǎng)站以一種更加客觀地方式提供商品信息。社會(huì)距離方面,最常用的是中景(50.8%),其次是近景(39%)。通過不同的社會(huì)距離,網(wǎng)站能夠與顧客建立親密、友好和信任的同時(shí)還保持了一定的距離,營造一種正式的商業(yè)環(huán)境。情態(tài)方面,水平視角上,采用正面視角的圖像多于斜面視角(55.4%和44.6%);垂直視角上,絕大多數(shù)圖像采用的是平視角度,占比高達(dá)93.1%。這說明顧客和網(wǎng)站之間是一種平等的權(quán)勢關(guān)系,有助于交易的達(dá)成。在實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖意義時(shí),B2C英語電子商務(wù)網(wǎng)頁中最常見的圖文位置是上下的位置排列(46.0%),這是一種“理想的”和“真實(shí)的”信息呈現(xiàn)方式,其次是左右的圖文位置(20.2%),屬于“已知的”和“新的”信息呈現(xiàn)方式。另外,B2C英語電子商務(wù)網(wǎng)站主頁混合采用了兩種空間位置結(jié)構(gòu):上—下和左—右的鑲嵌結(jié)構(gòu)以及中心—邊緣結(jié)構(gòu)。這顯然能為網(wǎng)頁瀏覽者提供更為全面豐富的商品和服務(wù)信息,并構(gòu)建一個(gè)有意義的統(tǒng)一體。其次,通過顏色分析,可以發(fā)現(xiàn),顏色也能夠像視覺和語言模態(tài)一樣同時(shí)實(shí)現(xiàn)三個(gè)元功能。最后,關(guān)于圖文關(guān)系,結(jié)果表明B2C英語電子商務(wù)網(wǎng)頁傾向使用平等的圖文關(guān)系,特別是互補(bǔ)關(guān)系。這樣,視覺模態(tài)和語言模態(tài)能夠彼此互補(bǔ),在有限的網(wǎng)頁空間內(nèi),以簡潔而有意義的方式介紹商品、活動(dòng)或服務(wù),給網(wǎng)頁瀏覽者留下一個(gè)深刻印象。
【關(guān)鍵詞】：B2C英語電子商務(wù)網(wǎng)頁 多模態(tài)話語分析 視覺語法 系統(tǒng)功能語言學(xué)
【學(xué)位授予單位】：寧波大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H313
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• Academic Achievements5-6
• 摘要6-8
• Abstract8-12
• List of Abbreviations ix12-15
• Chapter One Introduction15-19
• 1.1 Research Background15-16
• 1.2 Research Purpose16-17
• 1.3 Research Significance17
• 1.4 Layout of the Thesis17-19
• Chapter Two Literature Review19-23
• 2.1 Related Studies on Multimodal Discourse Analysis Abroad and at Home19-21
• 2.2 Related Studies on the Webpage Abroad and at Home21-23
• Chapter Three Theoretical Framework23-32
• 3.1 Definition of Some Important Notions23-25
• 3.1.1 Mode23
• 3.1.2 Multimodality23-24
• 3.1.3 Multimodal Discourse Analysis24-25
• 3.2 Semiotics and Systemic Functional Linguistics25
• 3.3 Visual Grammar25-28
• 3.3.1 Representational Meaning26-27
• 3.3.2 Interactive Meaning27
• 3.3.3 Compositional Meaning27-28
• 3.4 Color Grammar28-30
• 3.4.1 The Ideational Meaning of Color28-29
• 3.4.2 The Interpersonal Meaning of Color29
• 3.4.3 The Textual Meaning of Color29-30
• 3.5 System of Image-Text Relationship30-32
• Chapter Four Methodology32-34
• 4.1 Data Collection32
• 4.2 Research Questions32
• 4.3 Research Methods32-34
• Chapter Five Analysis of English B2C E-commerce Webpages34-64
• 5.1 Visual Image Analysis34-56
• 5.1.1 Representational Meaning34-38
• 5.1.2 Interactive Meaning38-49
• 5.1.3 Compositional Meaning49-56
• 5.2 Color Analysis56-61
• 5.2.1 Ideational Meaning57-58
• 5.2.2 Interpersonal Meaning58-59
• 5.2.3 Textual Meaning59-61
• 5.3 Image-Text Relationship Analysis61-64
• 5.3.1 Equal Status62
• 5.3.2 Unequal Status62-64
• Chapter Six Conclusion64-67
• 6.1 Major Findings of the Study64-66
• 6.2 Limitations of the Study and Suggestions for the Future Study66-67
• References67-70
• Appendix70

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  本文關(guān)鍵詞：B2C英語電子商務(wù)網(wǎng)頁的多模態(tài)話語分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：457719