本文關(guān)鍵詞：我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)科技的推動(dòng)下,近年來我國B2C電子商務(wù)行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展,已然成為國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。與此同時(shí),隨著騰訊入股京東,行業(yè)內(nèi)天貓商城和京東商城的雙寡頭格局也逐漸形成。為了能在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位,B2C電商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,這對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。在此背景下,本文對(duì)我國B2C電子商務(wù)行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問題主要做了以下幾個(gè)方面的研究:1,分析了我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有頻率高時(shí)間長、炒作方法新、波及范圍廣、結(jié)果往往是多敗俱傷以及法律監(jiān)管不到位等特點(diǎn),同時(shí)發(fā)現(xiàn)從長遠(yuǎn)角度來看行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)影響B(tài)2C電商的發(fā)展,侵害消費(fèi)者的長期利益,這并不利于整個(gè)行業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。2,分析了我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爆發(fā)的直接原因,發(fā)現(xiàn)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爆發(fā)的直接原因有:行業(yè)利潤較高、價(jià)格搜尋成本低、消費(fèi)者轉(zhuǎn)移成本低、過于單一的降價(jià)促銷方式以及不健全的監(jiān)管體系和政府的失職行為;同時(shí)通過改進(jìn)相關(guān)博弈模型,結(jié)合我國B2C電子商務(wù)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況,對(duì)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爆發(fā)的深層原因進(jìn)行了博弈分析,發(fā)現(xiàn)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爆發(fā)更深層的原因有:行業(yè)發(fā)展成熟度低、產(chǎn)品差異化程度低以及電商供應(yīng)鏈優(yōu)化程度低。3,對(duì)比分析了中美B2C電子商務(wù)行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),發(fā)現(xiàn)與中國相比,美國B2C電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展要更成熟、產(chǎn)品差異化要更高并且電商供應(yīng)鏈要更優(yōu)化,而與此同時(shí)美國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度又要遠(yuǎn)小于中國,這從側(cè)面說明行業(yè)發(fā)展成熟度低、產(chǎn)品差異化程度低以及電商供應(yīng)鏈優(yōu)化程度低確實(shí)會(huì)誘發(fā)B2C電商發(fā)動(dòng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),從而進(jìn)一步佐證了博弈分析得出的結(jié)論。最后,根據(jù)相關(guān)結(jié)論并結(jié)合我國B2C電子商務(wù)行業(yè)的特點(diǎn),本文針對(duì)性地給出了五個(gè)應(yīng)對(duì)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策,即注重長遠(yuǎn)利益加強(qiáng)電商間合作、走產(chǎn)品差異化道路、優(yōu)化電商供應(yīng)鏈、采取多元化的降價(jià)促銷方式和完善相關(guān)法律法規(guī)加強(qiáng)政府監(jiān)管,希望對(duì)行業(yè)的發(fā)展有所幫助。
【關(guān)鍵詞】：B2C電子商務(wù) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 行業(yè)發(fā)展成熟度 產(chǎn)品差異化電商供應(yīng)鏈
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 1.緒論11-20
• 1.1 研究背景和意義11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述12-17
• 1.2.1 國外學(xué)者相關(guān)研究12-14
• 1.2.2 國內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究14-17
• 1.3 本文的結(jié)構(gòu)、研究思路和研究方法17-20
• 1.3.1 論文結(jié)構(gòu)17
• 1.3.2 研究思路17-18
• 1.3.3 研究方法18
• 1.3.4 本文的可能創(chuàng)新和不足之處18-20
• 2.本文研究的理論基礎(chǔ)20-26
• 2.1 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)理論20-22
• 2.1.1 馬克思對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的分析20
• 2.1.2 傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)理論對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的分析20-21
• 2.1.3 哈佛學(xué)派的SCP范式對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的分析21
• 2.1.4 新產(chǎn)業(yè)組織理論關(guān)于企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的分析21-22
• 2.2 博弈論22-26
• 2.2.1 子博弈精煉納什均衡與逆向歸納法22-23
• 2.2.2 重復(fù)博弈與無名氏定理23
• 2.2.3 伯川德價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型23-24
• 2.2.4 霍特林模型24-26
• 3.我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析26-40
• 3.1 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀26-32
• 3.1.1 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀26-28
• 3.1.2 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析28-32
• 3.2 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀32-38
• 3.2.1 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)形式32-33
• 3.2.2 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀特點(diǎn)33-35
• 3.2.3 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的典型案例分析35-38
• 3.3 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)利弊分析38-40
• 3.3.1 有利影響38-39
• 3.3.2 不利影響39-40
• 4. 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成因分析40-62
• 4.1 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)直接原因的分析40-41
• 4.1.1 行業(yè)利潤較高40
• 4.1.2 價(jià)格搜尋成本低40
• 4.1.3 消費(fèi)者轉(zhuǎn)移成本低40
• 4.1.4 降價(jià)促銷方式較為單一40-41
• 4.1.5 不健全的監(jiān)管體系和政府的失職行為41
• 4.2 我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)深層原因的博弈分析41-62
• 4.2.1 行業(yè)發(fā)展成熟度低誘發(fā)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)41-44
• 4.2.2 產(chǎn)品差異化程度低誘發(fā)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)44-56
• 4.2.3 電商供應(yīng)鏈優(yōu)化程度低誘發(fā)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)56-62
• 5.中美B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比分析62-69
• 5.1 美國B2C電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)62-66
• 5.1.1 美國B2C電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展成熟度高62-64
• 5.1.2 美國B2C電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)品差異化程度高64-65
• 5.1.3 美國B2C電子商務(wù)行業(yè)電商供應(yīng)鏈優(yōu)化程度高65-66
• 5.2 中美B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比66-69
• 6.我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策研究69-75
• 6.1 注重長遠(yuǎn)利益，加強(qiáng)電商間合作69
• 6.2 走產(chǎn)品差異化道路69-70
• 6.2.1 提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)69
• 6.2.2 提高創(chuàng)新意識(shí)69-70
• 6.2.3 注重技術(shù)的研發(fā)70
• 6.3 優(yōu)化電商供應(yīng)鏈70-71
• 6.3.1 建設(shè)物流一體化70-71
• 6.3.2 建立供應(yīng)鏈綜合管理71
• 6.4 采取多元化的降價(jià)促銷方式71-74
• 6.4.1 推廣網(wǎng)絡(luò)賒購分期付款免息71-72
• 6.4.2 在網(wǎng)購節(jié)對(duì)不同類別的商品實(shí)行差別化定價(jià)72-74
• 6.5 完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)政府監(jiān)管74-75
• 結(jié)論75-77
• 參考文獻(xiàn)77-81
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文81-82
• 致謝82

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  本文關(guān)鍵詞：我國B2C電子商務(wù)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：443749