本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代O2O電子商務(wù)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的大背景下020電子商務(wù)加速了生活消費(fèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程,直接改變了消費(fèi)者對(duì)生活服務(wù)類商品的消費(fèi)行為,使我們的生活理念從“為產(chǎn)品而消費(fèi)”改變至“為生活而消費(fèi)”,因此加深人們對(duì)020電子商務(wù)的理解和思考對(duì)020電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展有著重要的意義。文章在文獻(xiàn)、案例和訪談資料的歸納總結(jié)分析的基礎(chǔ)上,一改過(guò)往的020研究或從模式本身入手,內(nèi)部解析模式的利與弊,忽視了移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)大的時(shí)代背景；或著眼于剖析020模式在單一行業(yè)和企業(yè)內(nèi)的運(yùn)作,變成了某一行業(yè)或企業(yè)的宣傳冊(cè)式的研究,緊抓“關(guān)系”二字,從各方之間的關(guān)系入手,立足于移動(dòng)互聯(lián)化這個(gè)大的時(shí)代背景,著眼于所有涉足和希望了解020模式的企業(yè)和個(gè)人,不僅向人們?cè)敿?xì)介紹了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代020電子商務(wù)的產(chǎn)生、類型、三要素(即020電子商務(wù)活動(dòng)中最重要的三種商務(wù)行為：社會(huì)化營(yíng)銷、消費(fèi)體驗(yàn)、交易行為)及020電子商務(wù)的特征,而且向人們介紹了020電子商務(wù)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)、電子商務(wù)及其從業(yè)者和消費(fèi)者造成的巨大影響,還介紹了020電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中由于020平臺(tái)、企業(yè)或商家、消費(fèi)者之間相互關(guān)系處理的失當(dāng),產(chǎn)生的一系列問(wèn)題,并分別給出了相應(yīng)的解決方案。在020電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的問(wèn)題上,從當(dāng)下最熱門也最主要的論調(diào)即“閉環(huán)模式”和“入口論”入手,分析其可行性,并提出建設(shè)線上和線下之間的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)、再生產(chǎn)的020閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)；放棄互聯(lián)網(wǎng)的“入口論”,進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的“觸發(fā)+碎片化+網(wǎng)狀+去中心化”世界的構(gòu)想和建議。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 O2O電子商務(wù) 影響力 未來(lái)發(fā)展
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 緒論8-16
• 一、研究的背景和意義8-11
• 二、研究的現(xiàn)狀11-13
• 三、研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)13-16
• 第一章 O2O電子商務(wù)的要素與特征16-30
• 第一節(jié) O2O電子商務(wù)的產(chǎn)生與類型16-19
• 一、O2O電子商務(wù)的產(chǎn)生16-17
• 二、O2O電子商務(wù)的類型17-19
• 第二節(jié) O2O電子商務(wù)三要素19-26
• 一、社會(huì)化營(yíng)銷19-23
• 二、O2O消費(fèi)體驗(yàn)23-24
• 三、O2O交易行為24-26
• 第三節(jié) O2O電子商務(wù)的特征26-30
• 一、O2O電子商務(wù)的特點(diǎn)26-28
• 二、O2O電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)28-30
• 第二章 O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展及影響力研究30-41
• 第一節(jié) O2O電子商務(wù)的發(fā)展30-34
• 一、大而全的平臺(tái)發(fā)展方向30-33
• 二、小而美的微商發(fā)展方向33-34
• 第二節(jié) O2O電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)及電子商務(wù)的影響34-38
• 一、O2O電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響34-36
• 二、O2O電子商務(wù)對(duì)電子商務(wù)的影響36-38
• 第三節(jié) O2O電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)者的影響38-41
• 一、O2O電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)者的正面影響39-40
• 二、O2O電子商務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái)的負(fù)面影響40-41
• 第三章 O2O電子商務(wù)存在的問(wèn)題及對(duì)策41-48
• 第一節(jié) O2O電子商務(wù)存在的問(wèn)題41-44
• 一、O2O平臺(tái)與商家之間存在的問(wèn)題41-42
• 二、O2O平臺(tái)與消費(fèi)者之間存在的問(wèn)題42-43
• 三、商家與消費(fèi)者之間存在的問(wèn)題43-44
• 第二節(jié) O2O電子商務(wù)存在問(wèn)題的解決方案44-48
• 一、O2O平臺(tái)方面44-45
• 二、商家方面45-47
• 三、消費(fèi)者方面47-48
• 第四章 O2O電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展模式的探索48-55
• 第一節(jié) 對(duì)O2O閉環(huán)模式的反思與探究48-51
• 一、O2O閉環(huán)的定義和類型48-50
• 二、O2O閉環(huán)的未來(lái)生態(tài)營(yíng)建50-51
• 第二節(jié) 對(duì)“入口論”的反思與探究51-55
• 一、O2O入口的定義與分類51-52
• 二、從“入口論”看O2O電子商務(wù)未來(lái)模式52-55
• 結(jié)語(yǔ)55-57
• 參考文獻(xiàn)57-61
• 致謝61-63

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