發(fā)布時(shí)間：2024-05-11 20:01

　　當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和移動(dòng)設(shè)備快速發(fā)展所產(chǎn)生的多元形態(tài)中,短視頻的興起成為最火爆的傳播單元之一。鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻作為短視頻垂直領(lǐng)域一員,美好生動(dòng)的圖景和呈現(xiàn)方式深得受眾喜愛(ài)。鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻將田園生活之美、鄉(xiāng)情鄉(xiāng)趣、傳統(tǒng)美德、鄉(xiāng)村美食等地方特色從深山大河中傳遞出去,并在一定程度上推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,成為不少視頻網(wǎng)站或綜合性信息分發(fā)平臺(tái)拉動(dòng)流量的主要內(nèi)容板塊。今日頭條依靠短視頻市場(chǎng)中的技術(shù)優(yōu)勢(shì),發(fā)揮平臺(tái)聚合力開(kāi)辟“三農(nóng)”頻道作為新興內(nèi)容領(lǐng)域,憑借鄉(xiāng)村信息的特殊價(jià)值從短視頻市場(chǎng)中脫穎而出。在了解鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻的概念、特點(diǎn)和發(fā)展演變基礎(chǔ)之上,從創(chuàng)作者、平臺(tái)以及媒體聯(lián)動(dòng)三方面對(duì)今日頭條鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀作簡(jiǎn)要敘述。以今日頭條“金稻穗獎(jiǎng)”為例,整理分析“鄉(xiāng)野丫頭”、“巧婦9妹”、“農(nóng)村四哥”、“付老師種植技術(shù)團(tuán)隊(duì)”、“阿兮隨筆”、“牛不啦”等16位獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)布的大量短視頻(播放量、點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)作為衡量依據(jù)),運(yùn)用傳播學(xué)、心理學(xué)如“景觀社會(huì)”、“擬劇理論”、“集體記憶”、“使用與滿(mǎn)足”理論,通過(guò)文本分析法、文獻(xiàn)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法分析主體、內(nèi)容、受眾及變現(xiàn)四方面的傳播策略,逐步理清今日頭條鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻的鄉(xiāng)...

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景與意義
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意義
    0.2 研究綜述
        0.2.1 短視頻研究
        0.2.2 鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻研究
        0.2.3 今日頭條鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻研究
    0.3 研究?jī)?nèi)容
    0.4 研究方法與創(chuàng)新
        0.4.1 研究方法
        0.4.2 研究創(chuàng)新
1 今日頭條鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻及“金稻穗獎(jiǎng)”概述
    1.1 鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻的興起
        1.1.1 鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻概念及特點(diǎn)
        1.1.2 鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻發(fā)展演變
    1.2 今日頭條鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀
        1.2.1 鄉(xiāng)村創(chuàng)作者增速成長(zhǎng)
        1.2.2 平臺(tái)補(bǔ)貼政策趨于完善
        1.2.3 媒體聯(lián)動(dòng)合作逐漸成熟
    1.3 “金稻穗獎(jiǎng)”簡(jiǎn)介
2 今日頭條鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻“金稻穗獎(jiǎng)”傳播策略分析
    2.1 改變“面朝黃土背朝天”的主體建構(gòu)策略
        2.1.1 以“新農(nóng)人”身份重建人與土地的鏈接
        2.1.2 高績(jī)效專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造完整運(yùn)營(yíng)體系
    2.2 打造獨(dú)特“鄉(xiāng)土氣”氛圍的內(nèi)容傳播策略
        2.2.1 以鄉(xiāng)村為主線(xiàn),多類(lèi)型內(nèi)容鮮明體現(xiàn)
        2.2.2 突出“接地氣”形象的內(nèi)容表現(xiàn)特點(diǎn)
        2.2.3 真誠(chéng)質(zhì)樸的敘事風(fēng)格打造“沉浸式”體驗(yàn)
    2.3 基于受眾家園情愫建立的“吸粉”策略
        2.3.1 強(qiáng)化互動(dòng)機(jī)制增強(qiáng)受眾歸屬感
        2.3.2 喚醒受眾“集體記憶”引發(fā)情感共鳴
        2.3.3 傳遞田園牧歌愿景滿(mǎn)足受眾寄托心理
    2.4 布局多元盈利方式提高農(nóng)人收益的變現(xiàn)策略
        2.4.1 電商扶貧
        2.4.2 付費(fèi)專(zhuān)欄
        2.4.3 流量分成
3 今日頭條鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻傳播策略存在的問(wèn)題
    3.1 鄉(xiāng)村媒介生態(tài)不完善限制農(nóng)人發(fā)展
    3.2 創(chuàng)作內(nèi)容遇瓶頸導(dǎo)致視頻質(zhì)量降低
    3.3 視頻價(jià)值深度難突破阻礙鄉(xiāng)村進(jìn)步
    3.4 農(nóng)村電商不成熟影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升
4 今日頭條鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻傳播策略提升路徑
    4.1 推進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)做深服務(wù)
    4.2 輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容沉淀流量
    4.3 平衡多元主體共創(chuàng)鄉(xiāng)村文明
    4.4 完善電商體系推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1 “金稻穗獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)人物部分鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻概況統(tǒng)計(jì)
    附錄2 關(guān)于鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻受眾分析調(diào)查問(wèn)卷
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況



本文編號(hào)：3970329