電子商務(wù)的發(fā)展有助于解決畜產(chǎn)品的流通和畜牧業(yè)發(fā)展問題,也有利于加速實(shí)現(xiàn)畜牧業(yè)現(xiàn)代化。目前我國(guó)牧區(qū)仍然存在著畜產(chǎn)品市場(chǎng)與生產(chǎn)者信息不對(duì)稱導(dǎo)致“消費(fèi)者難買”與“牧民難賣”的雙重困境,已成為社會(huì)各界普遍關(guān)注的重要研究課題。本文在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合烏拉特中旗及牧民實(shí)際情況進(jìn)行入戶調(diào)研,對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)和logistics模型解析,探究牧民參與移動(dòng)電商銷售行為的影響因素和存在問題,提出了相應(yīng)的政策。研究發(fā)現(xiàn):(1)牧區(qū)老齡化比較嚴(yán)重、整體教育水平較低;(2)基礎(chǔ)設(shè)施比較落后,通訊不發(fā)達(dá)。(3)電商快遞站少,銷售產(chǎn)品不方便;(4)牧民對(duì)電商了解不深,參與度也不高;(5)缺少電商組織,宣傳力度不夠等問題。問題產(chǎn)生的原可因歸納為:牧民年齡偏高、受教育程度低、距離電商營(yíng)業(yè)點(diǎn)遠(yuǎn)、微信使用年限短、缺乏嘗試新鮮事物等因素影響著牧民參與移動(dòng)電商銷售行為。針對(duì)這些問題,提出了加強(qiáng)電商平臺(tái)的宣傳力度、引進(jìn)電商專業(yè)人才、鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)、改善基礎(chǔ)設(shè)施,培育農(nóng)畜產(chǎn)品合作社、物流下鄉(xiāng)等建議。

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義和目的
        1.2.1 研究意義
        1.2.2 研究目的
        1.2.3 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究方法與技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 創(chuàng)新與不足
2 研究綜述
    2.1 關(guān)于農(nóng)畜產(chǎn)品銷售渠道方面研究
    2.2 關(guān)于農(nóng)畜產(chǎn)品電商方面研究
    2.3 關(guān)于牧戶行為方面研究
    2.4 文獻(xiàn)評(píng)述
3 理論基礎(chǔ)與相關(guān)概念
    3.1 理論基礎(chǔ)
        3.1.1 理性選擇理論
        3.1.2 交易理論
    3.2 概念界定
        3.2.1 銷售渠道
        3.2.2 電子商務(wù)
        3.2.3 農(nóng)業(yè)電商
4 牧戶參與移動(dòng)電商銷售行為的現(xiàn)狀分析
    4.1 烏拉特中旗牧民電商銷售現(xiàn)狀
        4.1.1 研究區(qū)域概況
        4.1.2 研究區(qū)域畜牧業(yè)發(fā)展情況
        4.1.3 研究區(qū)域電商銷售發(fā)展概況
        4.1.4 研究區(qū)域牧民參與電商銷售存在問題
    4.2 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來源
        4.2.1 問卷設(shè)計(jì)
        4.2.2 數(shù)據(jù)來源
    4.3 牧民參與移動(dòng)電商銷售行為的描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.3.1 牧戶基本特征
        4.3.2 牧戶家庭特征
        4.3.3 牧戶使用網(wǎng)絡(luò)特征
        4.3.4 牧民參與移動(dòng)電商銷售外部環(huán)境特征
        4.3.5 牧民參與移動(dòng)電商銷售意愿的描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.4 本章小結(jié)
5 牧戶參與移動(dòng)電商銷售行為影響因素分析
    5.1 研究假設(shè)
    5.2 模型的選擇
    5.3 回歸結(jié)果
    5.4 本章小結(jié)
6 結(jié)論與建議
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 建議
        6.2.1 加大電商平臺(tái)宣傳力度
        6.2.2 鼓勵(lì)大學(xué)生、電商專業(yè)人員返鄉(xiāng)
        6.2.3 促進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
        6.2.4 鼓勵(lì)快遞物流業(yè)下鄉(xiāng)
        6.2.5 培育畜產(chǎn)品電商的專業(yè)合作社
        6.2.6 制定畜產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 牧民采用電商銷售渠道行為研究調(diào)查問卷
作者簡(jiǎn)介



本文編號(hào)：3847875