本文關(guān)鍵詞：論中國(guó)奢侈品的電子商務(wù)發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在過(guò)去10年經(jīng)歷了高速的發(fā)展,同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也從根本上改變了傳統(tǒng)商務(wù)模式,并對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)使人們更便捷的接觸到各種資源,也成為了信息交流溝通的平臺(tái)。在如今全球危機(jī)的壓力下,奢侈品行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn),奢侈品品牌正在逐步轉(zhuǎn)換過(guò)去對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)謹(jǐn)慎的態(tài)度,在力求保持產(chǎn)品獨(dú)特性,稀缺性的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)似乎給奢侈品行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。 不管對(duì)于奢侈品巨頭如LVMH,歷峰集團(tuán),亦或是意大利等地的家族品牌,如何在經(jīng)濟(jì)衰退的環(huán)境下繼續(xù)保持行業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)是各大奢侈品公司需要解決的難題。這也使得探索新的商務(wù)模式從而優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo),銷(xiāo)售,供應(yīng)鏈變的更為緊迫。 本論文的目的就是探討互聯(lián)網(wǎng)和奢侈品行業(yè)的匹配性,并對(duì)于奢侈品品牌的網(wǎng)上戰(zhàn)略進(jìn)行可行性分析。而本文也將研究集中在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)同國(guó)外成熟奢侈品市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用程度將得以對(duì)比。 本文結(jié)構(gòu)如下。第一部分首先對(duì)奢侈品和電子商務(wù)理論成果進(jìn)行了簡(jiǎn)單的綜述。接下去本文陳述了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)和電子商務(wù)的現(xiàn)狀,包括奢侈品群體分類(lèi),中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn),目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展程度。第三部分將主要分析奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)缺點(diǎn),以及探索網(wǎng)絡(luò)提供給奢侈品行業(yè)的新契機(jī)。第四部分為實(shí)證分析,首先區(qū)別中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不同的網(wǎng)絡(luò)渠道,在官方網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)于100個(gè)奢侈品品牌的分析,得出中國(guó)和成熟奢侈品市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用差別。同時(shí),奢侈品品牌在社交網(wǎng)站的表現(xiàn)也將得到研究。在第五部分,本文將給奢侈品品牌一些可行性網(wǎng)絡(luò)策略以及如何使互聯(lián)網(wǎng)同整體品牌定位品牌形象吻合的建議。在這部分,本文也提供一些成功的奢侈品品牌網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐以供參考。文章的最后一部分對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)并闡述了有待進(jìn)一步探討的問(wèn)題。 無(wú)論是高姿態(tài)的CHANEL或者采取親民路線(xiàn)的LOUIS VUITTION,有一個(gè)趨勢(shì)不會(huì)變化,即互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于奢侈品行業(yè)將有越來(lái)越深遠(yuǎn)的影響。品牌和公眾在互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)是未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì),尤其對(duì)于周期較短時(shí)尚引領(lǐng)的奢侈品行業(yè)。而這些互動(dòng)社區(qū)的建造者既可以是消費(fèi)者,獨(dú)立的第三方,也可以是品牌本身,又或是三者一起。不論如何,奢侈品品牌最終將邁入WEB2.0時(shí)代。至于中國(guó)奢侈品市場(chǎng),盡管打造成熟的電子商務(wù)環(huán)境仍需努力,但不可否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透入消費(fèi)者的日常消費(fèi)習(xí)慣中。長(zhǎng)期而言,奢侈品品牌應(yīng)該致力于將官方網(wǎng)站建設(shè)成為集產(chǎn)品信息資訊,電子零售,消費(fèi)者社區(qū)及宣傳營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)集成信息平臺(tái)。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品 互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù)
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F723
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• Study Purpose6-7
• Chapter 1:Background7-12
• 1.1 Introduction7-8
• 1.2. Literature Review8-12
• Chapter 2:Current Situation of Chinese Market12-22
• 2.1 Luxury Consumers Profile in China12-15
• 2.2 Current Situation of Chinese E-commerce15-17
• 2.3. Characteristics of Chinese Luxury Consumption17-22
• Chapter 3:SWOT Analysis of Luxury Online22-32
• 3.1 Strength of Online Luxury Compared with Traditional Channel23-24
• 3.2 Weaknesses of Internet to Luxury Goods24-26
• 3.3 Managing the Marketing and Communication Opportunities of Luxury Online26-30
• 3.4 Threat of Online Luxury and Online Consumer Behavior30-32
• Chapter 4:Empirical Study of Chinese Online Luxury Market32-47
• 4.1 Different Online Channels in Chinese Luxury market32-36
• 4.2 Methodology36
• 4.3 Data Collection and Measurement36-37
• 4.4 List of Findings37-47
• Chapter 5:General Discussions47-54
• 5.1 Suggestions for Brands47-51
• 5.2. Explorative Evidences from Practices51-54
• Chapter 6:Conclusions and Further Research54-56
• Appendix: List of Top 100 Luxury Brands56-59
• Index of Figure59-60
• Reference60-63

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 瑪戈耐特.布倫南;曹謙;;中國(guó)奢侈品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)[J];中國(guó)經(jīng)貿(mào);2006年07期

2 李倩倩;;中國(guó)奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析[J];企業(yè)研究;2007年08期

3 支春明;;中國(guó)奢侈品消費(fèi)應(yīng)理性成長(zhǎng)[J];中國(guó)品牌與防偽;2007年12期

4 ;中國(guó)奢侈品消費(fèi)令世界驚嘆[J];晚霞;2007年22期

5 肖琳;;奢侈品上的“MADE IN CHINA”——想說(shuō)愛(ài)你不容易[J];中國(guó)紡織;2009年02期

6 趙珉;;奢侈品進(jìn)入中國(guó)時(shí)代[J];包裝世界;2010年01期

7 春水;;NE·TIGER——中國(guó)奢侈品發(fā)展之路的探索者[J];華人時(shí)刊;2010年07期

8 蔣蘭蘭;;奢侈品脫歐入亞?[J];新財(cái)經(jīng);2011年07期

9 魏雅華;;中國(guó),奢侈品龍卷風(fēng)橫掃全球[J];江淮法治;2011年14期

10 鄒明;宋國(guó)平;;大力發(fā)展中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)[J];特區(qū)經(jīng)濟(jì);2006年05期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 馬廣洲;王媛;邢萍萍;;關(guān)于奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的研究[A];新規(guī)劃·新視野·新發(fā)展——天津市社會(huì)科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集《天津?qū)W術(shù)文庫(kù)》（下）[C];2011年

2 Christopher J.Berry;;奢侈品與消費(fèi)倫理:欲望的辯證?(英文)[A];北京論壇（2011）文明的和諧與共同繁榮--傳統(tǒng)與現(xiàn)代、變革與轉(zhuǎn)型：“全球化背景下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：機(jī)遇、挑戰(zhàn)和方向”經(jīng)濟(jì)分論壇論文及摘要集[C];2011年

3 蔣美蘭;;M型社會(huì)之零售營(yíng)銷(xiāo)學(xué)[A];SAP·聯(lián)商2007中國(guó)零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)論壇論文集[C];2007年

4 Michel Friocourt;;文化與傳承:奢侈品的悖論(英文)[A];北京論壇（2011）文明的和諧與共同繁榮--傳統(tǒng)與現(xiàn)代、變革與轉(zhuǎn)型：“世界貿(mào)易組織與中國(guó)入世十年之發(fā)展”WTO圓桌會(huì)議論文及摘要集[C];2011年

5 Scott Rozelle;;Elections,Fiscal Reform and Public Goods Provision in Rural China[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類(lèi)文明方式的思考：“對(duì)構(gòu)建和諧的城鄉(xiāng)關(guān)系的新思考”經(jīng)濟(jì)分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

6 Emily S.Rosenberg;;全球視野下的消費(fèi)主義(英文)[A];北京論壇（2008）文明的和諧與共同繁榮——文明的普遍價(jià)值和發(fā)展趨向：“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的國(guó)家建構(gòu)與政治文化”歷史分論壇論文或摘要集（下）[C];2008年

7 Landis MacKellar;Richard D Smith;;全球公共產(chǎn)品與世界最貧困者的健康(英文)[A];北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類(lèi)文明的多元發(fā)展模式：“人口發(fā)展的多元模式與健康保障”人口分論壇論文或摘要集[C];2007年

8 Simon Marginson;;知識(shí)經(jīng)濟(jì)與全球公共領(lǐng)域(英文)[A];北京論壇（2008）文明的和諧與共同繁榮——文明的普遍價(jià)值和發(fā)展趨向：“世界政治變遷與文明的互動(dòng)”國(guó)際關(guān)系分論壇論文或摘要集（上）[C];2008年

9 David Wong;;競(jìng)賽與和諧(英文)[A];北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類(lèi)文明的多元發(fā)展模式：“愛(ài)智和宏道：人文奧運(yùn)的哲學(xué)基礎(chǔ)”哲學(xué)分論壇論文或摘要集（上）[C];2007年

10 佐藤宏;;Public Goods Provision and Rural Governance[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類(lèi)文明方式的思考：“對(duì)構(gòu)建和諧的城鄉(xiāng)關(guān)系的新思考”經(jīng)濟(jì)分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;如何看待奢侈品消費(fèi)？[N];大連日?qǐng)?bào);2010年

2 王梅　本報(bào)記者 張恒;中國(guó)奢侈品消費(fèi)一路走強(qiáng)[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2010年

3 本報(bào)記者 董克偉;國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)亟待引導(dǎo)[N];中國(guó)改革報(bào);2010年

4 記者 王立偉;奢侈品兇猛一年卷走中國(guó)人1556億人民幣[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2010年

5 丁小希;奢侈品的“危機(jī)免疫力”[N];人民日?qǐng)?bào);2010年

6 本報(bào)實(shí)習(xí)生 胡英楠;奢侈品渠道新?tīng)?zhēng)奪拉開(kāi)帷幕[N];中國(guó)商報(bào);2010年

7 記者 李思;奢侈品網(wǎng)購(gòu)賺“銅鈿”[N];上海金融報(bào);2010年

8 本報(bào)記者 孟妮;“被中國(guó)化”的奢侈品消費(fèi)[N];國(guó)際商報(bào);2011年

9 本報(bào)記者 杜海濤;誰(shuí)在消費(fèi)奢侈品[N];人民日?qǐng)?bào);2011年

10 本報(bào)記者 杜海濤;奢侈品為啥賣(mài)得這么火[N];人民日?qǐng)?bào);2011年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 黃雨水;奢侈品品牌傳播研究[D];浙江大學(xué);2011年

2 辜紅;奢侈品產(chǎn)品屬性對(duì)持續(xù)滿(mǎn)意影響的實(shí)證研究[D];華中科技大學(xué);2012年

3 朱構(gòu)峨;適度消費(fèi)的哲學(xué)研究[D];中共中央黨校;2012年

4 黃廬進(jìn);轉(zhuǎn)型時(shí)期中國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)行為研究[D];華東理工大學(xué);2011年

5 王賀峰;中國(guó)情境下炫耀性消費(fèi)行為的符號(hào)意義建構(gòu)與實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2011年

6 黃娟;基于人性需要視角的中國(guó)消費(fèi)潛力研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

7 王娜;現(xiàn)代技術(shù)與奢侈消費(fèi)關(guān)系的哲學(xué)透視[D];大連理工大學(xué);2013年

8 IROR, JOSEPHKIPLAGAT;RFID在智能海關(guān)中的潛在應(yīng)用與挑戰(zhàn)[D];上海交通大學(xué);2011年

9 冷功業(yè);中國(guó)公共物品非營(yíng)利組織供給研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

10 溫洪濤;我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化研究[D];中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）;2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王徐;論中國(guó)奢侈品的電子商務(wù)發(fā)展[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

2 亞歷山大;中國(guó)飛速發(fā)展的奢侈品市場(chǎng)之挑戰(zhàn)[D];浙江大學(xué);2012年

3 鄧碩;[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

4 尚瑛娜;奢侈品跨國(guó)公司在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

5 陳佳藝;公眾自我意識(shí)與奢侈品消費(fèi)態(tài)度研究[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

6 徐超;文化對(duì)奢侈品消費(fèi)行為影響的研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2012年

7 彭安琪;中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)—80后消費(fèi)行為探析[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

8 齊方煒;中國(guó)奢侈品消費(fèi)[D];北京工商大學(xué);2010年

9 王穎婷;奢侈品展示設(shè)計(jì)特點(diǎn)的探討與研究[D];華東師范大學(xué);2012年

10 李大偉;大學(xué)生對(duì)奢侈品品牌社會(huì)態(tài)度研究[D];華東師范大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：論中國(guó)奢侈品的電子商務(wù)發(fā)展，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：380693