發(fā)布時(shí)間：2017-05-13 16:14

  本文關(guān)鍵詞：中國B2C電子商務(wù)企業(yè)的交易成本研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：從交易成本的角度來看,B2C(Business-to-Customer)電子商務(wù),即商業(yè)零售模式的電子商務(wù),其本質(zhì)是一種新型的交易模式。它打破傳統(tǒng)銷售渠道,將廠商和消費(fèi)者直接連接在一起。其相對傳統(tǒng)零售業(yè)的巨大優(yōu)勢,在于這種交易模式能夠降低交易成本。然而在理論界與投資領(lǐng)域熱捧的同時(shí),B2C電子商務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀是大多數(shù)企業(yè)仍未實(shí)現(xiàn)盈利。因此,本文從交易成本的視角解釋了B2C電子商務(wù)出現(xiàn)的原因,并針對多數(shù)B2C電子商務(wù)未能盈利的情況提出了B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本控制的實(shí)現(xiàn)途徑。本文對B2C電子商務(wù)企業(yè)的交易成本進(jìn)行了會計(jì)學(xué)界定,分析了B2C電子商務(wù)企業(yè)相對傳統(tǒng)零售企業(yè)在交易成本上的優(yōu)勢和劣勢。實(shí)證分析上,本文分析了中國A股零售業(yè)上市企業(yè)的交易成本率,即交易成本與營業(yè)收入的比,得到傳統(tǒng)零售企業(yè)的平均交易成本率,并利用SPSS18對均值進(jìn)行T檢驗(yàn),驗(yàn)證了均值的有效性。論文通過構(gòu)建中國B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本與營業(yè)收入的回歸方程,得到二者關(guān)系,從而得到交易成本率與營業(yè)收入的關(guān)系。分析結(jié)果顯示,中國B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本率與營業(yè)收入成反相關(guān)的關(guān)系,企業(yè)的交易成本率將隨著營業(yè)收入的提高而降低。平均來說,中國B2C電子商務(wù)企業(yè)的營業(yè)收入達(dá)到64億人民幣以上時(shí),其交易成本的優(yōu)勢才開始體現(xiàn)出來,而營業(yè)收入達(dá)不到64億人民幣時(shí),其交易成本率是高于傳統(tǒng)零售企業(yè)的。然而,目前B2C電子商務(wù)交易成本高,不僅僅是營業(yè)收入不夠高造成的,其粗放式的發(fā)展模式也是其交易成本控制的瓶頸。因此論文分析了B2C電子商務(wù)企業(yè)各項(xiàng)交易成本對利潤率的影響,并重點(diǎn)提出了物流費(fèi)用、市場費(fèi)用及管理費(fèi)用這三項(xiàng)對利潤率影響較大的交易成本的成本控制措施。本文的創(chuàng)新點(diǎn)是首次對B2C電子商務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)零售企業(yè)的交易成本進(jìn)行了定量分析與對比,并提出B2C電子商務(wù)的交易成本率受營業(yè)收入影響,只有當(dāng)營業(yè)收入達(dá)到一定數(shù)量后,才能夠充分發(fā)揮電子商務(wù)的規(guī)模優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),使其交易成本低于傳統(tǒng)零售企業(yè)。此外,本文提出的交易成本控制措施也對B2C電子商務(wù)企業(yè)的運(yùn)營提供改進(jìn)策略及建議。
【關(guān)鍵詞】：B2C電子商務(wù) 交易成本 回歸分析 成本控制
【學(xué)位授予單位】：華北電力大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F715.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 研究背景及意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.1 電子商務(wù)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.2 交易成本研究現(xiàn)狀13
• 1.3 論文創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 1.4 論文研究方法與研究思路14-15
• 第2章 電子商務(wù)與交易成本基本概念及理論15-25
• 2.1 電子商務(wù)的相關(guān)理論15-18
• 2.1.1 電子商務(wù)定義15-16
• 2.1.2 電子商務(wù)企業(yè)的分類16-17
• 2.1.3 B2C電子商務(wù)特點(diǎn)17-18
• 2.2 交易成本理論18-25
• 2.2.1 交易的概念18-21
• 2.2.2 交易成本的分類21
• 2.2.3 交易成本的決定因素21-24
• 2.2.4 交易成本的計(jì)量與比較24-25
• 第3章 基于會計(jì)學(xué)的B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本的界定25-33
• 3.1 交易成本會計(jì)學(xué)界定的必要性25-26
• 3.2 成本的界定26-27
• 3.2.1 成本的經(jīng)濟(jì)學(xué)界定26-27
• 3.2.2 成本的會計(jì)學(xué)界定27
• 3.3 B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本的會計(jì)學(xué)分析27-32
• 3.3.1 B2C電子商務(wù)企業(yè)視角的交易流程分析27-29
• 3.3.2 B2C電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的成本結(jié)構(gòu)分析29
• 3.3.3 B2C電子商務(wù)交易成本的會計(jì)學(xué)界定29-32
• 3.4 B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本的會計(jì)學(xué)分析模型32-33
• 第4章 中國B2C電子商務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)零售企業(yè)的交易成本比較33-49
• 4.1 中國B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本的優(yōu)勢與劣勢33-36
• 4.1.1 中國B2C電子商務(wù)交易成本的優(yōu)勢分析33-35
• 4.1.2 中國B2C電子商務(wù)交易成本的劣勢分析35-36
• 4.2 兩類企業(yè)交易成本的測算與比較方法的選定36-41
• 4.2.1 交易成本率的測算方法的選定36-37
• 4.2.2 平均交易成本率的對比方法的選定37-41
• 4.3 兩類企業(yè)交易成本的測算與比較41-47
• 4.3.1 中國傳統(tǒng)零售企業(yè)交易成本率的計(jì)算41-44
• 4.3.2 中國B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本率的計(jì)算44
• 4.3.3 兩類企業(yè)交易成本率的比較44-47
• 4.4 基于兩類企業(yè)交易成本比較的相關(guān)結(jié)論47-49
• 第5章 B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本控制途徑分析49-54
• 5.1 B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本控制的必要性49-50
• 5.2 B2C電子商務(wù)企業(yè)各類交易成本對利潤率的影響分析50-51
• 5.3 B2C電子商務(wù)企業(yè)交易成本的控制途徑51-53
• 5.4 本章小結(jié)53-54
• 第6章 結(jié)論及前景展望54-56
• 6.1 論文結(jié)論54-55
• 6.2 前景展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和參加科研情況58-59
• 致謝59

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4 記者 李龍俊;電子商務(wù)企業(yè)要提高知名度影響力[N];四川日報(bào);2013年

5 記者 吳德群;深圳電子商務(wù)企業(yè)達(dá)10萬多家[N];深圳特區(qū)報(bào);2013年

6 首席記者 李曉霞;我市電子商務(wù)企業(yè)已達(dá)1700多家[N];蘭州日報(bào);2014年

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9 點(diǎn)評人 樊哲高;深圳電子商務(wù)企業(yè)結(jié)盟[N];中國電子報(bào);2010年

10 記者 劉娟;我市電子商務(wù)企業(yè)達(dá)到20家[N];大慶日報(bào);2010年

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9 程甲;電子商務(wù)小額消費(fèi)信貸風(fēng)險(xiǎn)控制[D];陜西師范大學(xué);2015年

10 劉昱良;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電子商務(wù)企業(yè)微信營銷的探討[D];南京大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：中國B2C電子商務(wù)企業(yè)的交易成本研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：363011