隨著“一帶一路”政策的實(shí)施和跨境電商的快速發(fā)展,越來(lái)越多的中國(guó)制造企業(yè)可以將商品出口至“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū),這也為“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者帶來(lái)了更多的購(gòu)買(mǎi)選擇和更好的購(gòu)物體驗(yàn)。在中國(guó)制造企業(yè)、境外線下實(shí)體店、跨境電商開(kāi)展商務(wù)合作的同時(shí),商品出口的銷(xiāo)售市場(chǎng)逐漸形成了以“境外線下實(shí)體店+跨境電商轉(zhuǎn)銷(xiāo)”與“境外線下實(shí)體店+跨境電商代銷(xiāo)”為代表的兩種雙渠道供應(yīng)鏈運(yùn)作模式。首先,“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者會(huì)綜合比較線上線下購(gòu)買(mǎi)所獲得的效用水平后再選擇商品購(gòu)買(mǎi)渠道,因此消費(fèi)者的參照效應(yīng)會(huì)影響雙渠道供應(yīng)鏈的渠道需求。其次,考慮到中國(guó)制造企業(yè)和境外線下實(shí)體店公司規(guī)模和市場(chǎng)地位的不同,兩者在合作時(shí)處在不同的渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)情形中,即中國(guó)制造企業(yè)主導(dǎo)、權(quán)力對(duì)等、境外線下實(shí)體店主導(dǎo),供應(yīng)鏈成員會(huì)在考慮自身權(quán)力大小的情況下做出最優(yōu)決策。最后,中國(guó)政府通過(guò)出口退稅補(bǔ)貼來(lái)鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)出口商品,中國(guó)企業(yè)會(huì)依據(jù)線下線上不同出口退稅率來(lái)實(shí)施商品出口分銷(xiāo)策略。因此,在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為存在參照效應(yīng)的條件下,中國(guó)制造企業(yè)和境外線下實(shí)體店各自會(huì)偏好何種線上渠道運(yùn)營(yíng)模式?在不同的線下渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)下,中國(guó)制造企... 

【文章來(lái)源】：江南大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“一帶一路”地理覆蓋范圍示意圖

第一章緒論3圖1-3“一帶一路”航貿(mào)指數(shù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：上海航運(yùn)交易所）寧波航運(yùn)交易所采用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)匯總歸納國(guó)際航運(yùn)、貿(mào)易等相關(guān)數(shù)據(jù)，并整合發(fā)布了海上絲路指數(shù)（MaritimeSilkRoadIndex）來(lái)衡量國(guó)際航運(yùn)和貿(mào)易市場(chǎng)整體發(fā)展水平（如圖1-4所示）。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月中國(guó)國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易額同比上漲3.98%，在我國(guó)進(jìn)出口總額中的占比進(jìn)一步提高至29.12%。圖1-4海上絲路貿(mào)易指數(shù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：寧波航運(yùn)交易所）1.1.2“跨境電商”提供多元化消費(fèi)選擇中國(guó)制造企業(yè)向“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)出口商品與跨境電商的快速發(fā)展密切相關(guān)，“一帶一路”和自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)為跨境電商創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。近年來(lái)，跨境電商數(shù)量迅速增長(zhǎng)，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2018年跨境電商交易額達(dá)到1.30萬(wàn)億美元，其中，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬(wàn)億元，用戶(hù)規(guī)模超1億[5]。易觀發(fā)布的《2018中國(guó)跨境電商報(bào)告：中國(guó)成最大最快市撤指出，跨境電子零售商融資額達(dá)到101.8億美元[6]。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2013年開(kāi)始，中國(guó)跨境電商穩(wěn)步快速發(fā)展，中國(guó)跨境電商的交易規(guī)模逐年提升，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模

第一章緒論3圖1-3“一帶一路”航貿(mào)指數(shù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：上海航運(yùn)交易所）寧波航運(yùn)交易所采用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)匯總歸納國(guó)際航運(yùn)、貿(mào)易等相關(guān)數(shù)據(jù)，并整合發(fā)布了海上絲路指數(shù)（MaritimeSilkRoadIndex）來(lái)衡量國(guó)際航運(yùn)和貿(mào)易市場(chǎng)整體發(fā)展水平（如圖1-4所示）。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月中國(guó)國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易額同比上漲3.98%，在我國(guó)進(jìn)出口總額中的占比進(jìn)一步提高至29.12%。圖1-4海上絲路貿(mào)易指數(shù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：寧波航運(yùn)交易所）1.1.2“跨境電商”提供多元化消費(fèi)選擇中國(guó)制造企業(yè)向“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)出口商品與跨境電商的快速發(fā)展密切相關(guān)，“一帶一路”和自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)為跨境電商創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。近年來(lái)，跨境電商數(shù)量迅速增長(zhǎng)，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2018年跨境電商交易額達(dá)到1.30萬(wàn)億美元，其中，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬(wàn)億元，用戶(hù)規(guī)模超1億[5]。易觀發(fā)布的《2018中國(guó)跨境電商報(bào)告：中國(guó)成最大最快市撤指出，跨境電子零售商融資額達(dá)到101.8億美元[6]。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2013年開(kāi)始，中國(guó)跨境電商穩(wěn)步快速發(fā)展，中國(guó)跨境電商的交易規(guī)模逐年提升，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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