本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道供應(yīng)鏈定價博弈及協(xié)調(diào)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及,越來越多的企業(yè)紛紛在網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)絡(luò)直銷平臺。相比傳統(tǒng)零售渠道,網(wǎng)絡(luò)直銷渠道具有加強供需雙方的信息溝通、降低產(chǎn)品在流通過程中的損耗,加快產(chǎn)品、服務(wù)的傳遞等優(yōu)勢。但是混合渠道模式的實施卻面臨諸多挑戰(zhàn),傳統(tǒng)渠道零售商出于對制造商的不滿,選擇放棄產(chǎn)品的經(jīng)銷代理,同時還可能造成信任缺失。通常這種混合渠道競爭會破壞零售商與制造商的合作關(guān)系,導(dǎo)致渠道沖突。因此制定合理的渠道選擇與管理策略成為企業(yè)需要面對和解決的問題。 本文研究的主要內(nèi)容是在電子商務(wù)環(huán)境下的供應(yīng)鏈成員的渠道定價博弈以及在整體利益最大化下的渠道協(xié)調(diào)。首先從電子商務(wù)環(huán)境下的供應(yīng)鏈渠道管理、混合渠道及定價模型和混合渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的相關(guān)基礎(chǔ)理論知識入手,對其進行回顧整理和評述。然后在渠道和諧和渠道成員自身利益最大化的雙重要求下,通過構(gòu)建制造商與零售商的Bertrand博弈模型、制造商領(lǐng)先的Stackelberg博弈模型、零售商領(lǐng)先的Stackelberg博弈模型等不同市場競爭結(jié)構(gòu)下的模型,求解出供應(yīng)鏈渠道成員的最優(yōu)定價。通過參數(shù)的靈敏度分析,討論不同參數(shù)的變化對制造商和零售商渠道價格博弈的影響。 接著通過兩種常見的協(xié)調(diào)機制——數(shù)量折扣機制和兩重價機制,具體分析在混合渠道供應(yīng)鏈中如何應(yīng)用設(shè)計的協(xié)調(diào)契約,使得供應(yīng)鏈成員的利潤得到改善。 最后,將研究模型條件由信息對稱擴展到信息不對稱,研究了需求信息非對稱條件下制造商和零售商的定價模型,通過構(gòu)建集成供應(yīng)鏈、分散供應(yīng)鏈信息不共享、分散供應(yīng)鏈信息共享模型,求解出供應(yīng)鏈雙方的最優(yōu)定價,然后通過算例,研究供需雙方需求預(yù)測方差的變動對雙方利潤的影響。
【關(guān)鍵詞】：混合渠道 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào) 需求信息非對稱 定價
【學(xué)位授予單位】：杭州電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F274;F724.6;F224.32
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 研究目標(biāo)10
• 1.4 主要研究方法及框架10-12
• 1.4.1 研究方法10
• 1.4.2 研究內(nèi)容10-11
• 1.4.3 研究框架11-12
• 第2章 相關(guān)理論及研究綜述12-20
• 2.1 電子商務(wù)環(huán)境下的供應(yīng)鏈渠道管理12-13
• 2.1.1 電子商務(wù)環(huán)境下的供應(yīng)鏈管理12
• 2.1.2 電子商務(wù)環(huán)境下的渠道管理研究12-13
• 2.2 混合渠道及定價模型13-17
• 2.2.1 在線直銷渠道13
• 2.2.2 混合渠道定價模型13-17
• 2.3 混合渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)17-20
• 2.3.1 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的概念與研究對象17
• 2.3.2 混合渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)д{(diào)成因17-18
• 2.3.3 混合渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的合同設(shè)計18-20
• 第3章 電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道定價博弈模型研究20-36
• 3.1 模型的建立20-23
• 3.1.1 基本假設(shè)20-21
• 3.1.2 電子商務(wù)渠道特征21-22
• 3.1.3 需求函數(shù)22
• 3.1.4 收益函數(shù)22-23
• 3.2 電子商務(wù)混合渠道內(nèi)的定價博弈求解23-31
• 3.2.1 制造商與零售商的Bertrand博弈23-24
• 3.2.2 制造商Stackelberg定價博弈模型24-26
• 3.2.3 零售商Stackelberg定價博弈模型26-28
• 3.2.4 集成供應(yīng)鏈下定價模型28-31
• 3.3 混合渠道定價博弈效應(yīng)分析31-35
• 3.3.1 數(shù)值分析31
• 3.3.2 制造商及零售商利潤比較31-32
• 3.3.3 成本效應(yīng)分析32-34
• 3.3.4 網(wǎng)絡(luò)購物的不適度ψ效應(yīng)分析34-35
• 3.4 本章小結(jié)35-36
• 第4章 電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道內(nèi)的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究36-43
• 4.1 基本假設(shè)36-37
• 4.2 電子商務(wù)環(huán)境下基于傳統(tǒng)渠道的數(shù)量折扣模型協(xié)調(diào)研究37-39
• 4.3 基于兩重價機制的混合渠道協(xié)調(diào)研究模型39-42
• 4.3.1 零售商Stackelberg渠道協(xié)調(diào)模型39-41
• 4.3.2 古諾協(xié)調(diào)模型41-42
• 4.4 本章小結(jié)42-43
• 第5章 非對稱需求信息條件下混合渠道供應(yīng)鏈定價博弈模型研究43-55
• 5.1 基本假設(shè)43-45
• 5.1.1 模型假設(shè)及符號說明43-44
• 5.1.2 需求函數(shù)44-45
• 5.1.3 收益函數(shù)45
• 5.2 非對稱信息條件下混合渠道內(nèi)定價博弈求解45-51
• 5.2.1 集成供應(yīng)鏈下定價模型45-46
• 5.2.2 分散供應(yīng)鏈信息不共享定價模型46-49
• 5.2.3 分散供應(yīng)鏈信息共享定價模型49-51
• 5.3 算例51-54
• 5.3.1 σ_1對制造商和零售商利潤影響分析51-53
• 5.3.2 σ_2 對制造商和零售商利潤影響分析53-54
• 5.4 本章小結(jié)54-55
• 第6章 案例分析55-58
• 6.1 案例背景55-56
• 6.2 電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道定價博弈模型實例分析56
• 6.3 電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道內(nèi)的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)實例研究56-58
• 第7章 結(jié)論與展望58-59
• 7.1 本文結(jié)論58
• 7.2 后續(xù)研究及展望58-59
• 致謝59-60
• 參考文獻60-65
• 附錄65

【引證文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 范建清;不同流通渠道結(jié)構(gòu)條件下家具產(chǎn)業(yè)的零售商定價策略研究[D];西南交通大學(xué);2012年

2 馮新銘;成本信息不對稱下混合渠道供應(yīng)鏈定價策略研究[D];華南理工大學(xué);2012年

3 郭意成;云制造模式下汽車產(chǎn)品的定價模型研究[D];昆明理工大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道供應(yīng)鏈定價博弈及協(xié)調(diào)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：349597