發(fā)布時間：2017-05-06 07:40

  本文關(guān)鍵詞：B2C電子商務(wù)主觀信用風(fēng)險博弈分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及和國民網(wǎng)絡(luò)知識儲備的提升，電子商務(wù)得到了迅猛的發(fā)展。近些年來，越來越多的消費(fèi)者成為網(wǎng)絡(luò)購物的實踐者。電子商務(wù)的成功，特別是B2C電子商務(wù)的成功總是能吸引眾多媒體的視線。然而，在B2C電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的同時，信用風(fēng)險問題也日益明顯，成為電子商務(wù)健康發(fā)展的重大阻礙。電子商務(wù)本身就有一定的虛擬性，加上其所特有的交易的跨時空特性，使消費(fèi)者和企業(yè)也面臨著更多的不確定性，這也為信用風(fēng)險的產(chǎn)生提供溫床。如何正確處理B2C電子商務(wù)信用風(fēng)險產(chǎn)生的問題值得探討。這一方面為規(guī)避電子商務(wù)信用風(fēng)險提供理論基礎(chǔ)，同時也為解決電子商務(wù)市場上的信用風(fēng)險問題提供可行建議。 本文在對風(fēng)險、信用風(fēng)險、主觀信用風(fēng)險的基礎(chǔ)上界定出B2C電子商務(wù)主觀信用風(fēng)險研究內(nèi)容，并根據(jù)B2C電子商務(wù)的實際特點(diǎn)，提取出涉及B2C電子商務(wù)主觀信用風(fēng)險的利益主體：消費(fèi)者、賣方企業(yè)、電子商務(wù)平臺和政府等。這些主體之間的利益關(guān)系存在一定的關(guān)聯(lián)性，，這為構(gòu)建相關(guān)的博弈模型帶來了可能。 首先，在消費(fèi)者與賣方企業(yè)的博弈中，本文先從同一市場價格情況入手，對B2C電子商務(wù)中處于信息劣勢地位的消費(fèi)者與電子商務(wù)企業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行分析，指出在缺乏監(jiān)管的電子商務(wù)市場中，信息的不對稱特別是商品質(zhì)量信息的不對稱，及企業(yè)對商品偽裝費(fèi)用的大小都是影響B(tài)2C電子商務(wù)主觀信用風(fēng)險的重要因素；在對廣告宣傳及促銷活動導(dǎo)致的非同一的市場價格情況下的不完美信息博弈分析中，指出各種申明、保證雖然消除了消費(fèi)者購買的后顧之憂，但并不能真正消除B2C主觀信用風(fēng)險。 其次，本文對B2C電子商務(wù)賣家之間的競爭關(guān)系進(jìn)行了研究，說明在缺乏監(jiān)管、懲罰機(jī)制的電子商務(wù)市場，賣家會出于最大化利潤的追求而導(dǎo)致主觀信用風(fēng)險問題。同時，本文又對有限理性下的賣方企業(yè)行為進(jìn)行演化分析，為消除B2C主觀信用風(fēng)險指明方向。 再次，B2C電子商務(wù)平臺與賣方企業(yè)之間的關(guān)系較為復(fù)雜，一方面，平臺的發(fā)展離不開大量賣方企業(yè)的入駐化；另外一方面，過多的不誠信賣家又阻礙了平臺的進(jìn)一步發(fā)展。從二者之間的博弈分析中可以看出，相對于監(jiān)管較為容易的電子商務(wù)市場來說，盡管電子商務(wù)平臺能明顯發(fā)現(xiàn)企業(yè)的欺詐行為，也正是這種監(jiān)管的高效性減少了平臺的監(jiān)管決心和頻率，反而是平臺監(jiān)管效率略低的市場上，平臺一輪輪的全方位的監(jiān)管倒是給予欺詐經(jīng)營的賣家企業(yè)巨大的壓力，進(jìn)而促進(jìn)電子商務(wù)平臺健康的成長。 第四，面對B2C電子商務(wù)平臺機(jī)制不完善，政府是否鼓勵其體制創(chuàng)新、改革等也關(guān)系到B2C電子商務(wù)的健康發(fā)展。通過二者之間的博弈分析可以發(fā)現(xiàn)，如果政府對電子商務(wù)平臺改革的支持僅僅停留在資金的投入上，博弈的結(jié)果往往不理想，究其主要原因是改革后電子商務(wù)平臺的收益沒有本質(zhì)上的改善，資金的支持反而不及相關(guān)法律、法規(guī)等的頒布實施更能促進(jìn)這一行業(yè)的健康發(fā)展。 在本文的最后，根據(jù)前文的博弈分析，針對性的提出建議，并對進(jìn)一步的研究提出展望。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 主觀信用風(fēng)險 博弈分析
【學(xué)位授予單位】：重慶師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F224.32
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 1 緒論12-19
• 1.1 選題背景及研究意義12-13
• 1.1.1 選題背景12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述13-15
• 1.2.1 信用及信用風(fēng)險問題研究13
• 1.2.2 電子商務(wù)信用問題研究13-15
• 1.2.3 簡評15
• 1.3 研究思路和技術(shù)路線15-16
• 1.3.1 研究思路15-16
• 1.3.2 技術(shù)路線16
• 1.4 研究內(nèi)容和研究方法16-17
• 1.4.1 研究內(nèi)容16-17
• 1.4.2 研究方法17
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)及不足17-19
• 1.5.1 主要創(chuàng)新點(diǎn)17-18
• 1.5.2 研究不足之處18-19
• 2 概念界定與理論回顧19-24
• 2.1 概念界定19-22
• 2.1.1 信用內(nèi)涵及其經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀19-20
• 2.1.2 風(fēng)險與信用風(fēng)險20-21
• 2.1.3 信用風(fēng)險與主觀信用風(fēng)險21
• 2.1.4 B2C 電子商務(wù)主觀信用風(fēng)險界定21-22
• 2.2 理論回顧22-24
• 2.2.1 博弈與演化博弈理論22-23
• 2.2.2 信用風(fēng)險控制理論23-24
• 3 B2C 電子商務(wù)主觀信用風(fēng)險理論分析24-30
• 3.1 電子商務(wù)及其發(fā)展歷程24-26
• 3.1.1 電子商務(wù)及其內(nèi)涵24-25
• 3.1.2 電子商務(wù)的演變歷程25-26
• 3.2 B2C 電子商務(wù)相關(guān)利益主體26-27
• 3.2.1 消費(fèi)者26
• 3.2.2 賣方企業(yè)26-27
• 3.2.3 電子商務(wù)平臺27
• 3.2.4 政府27
• 3.2.5 其它利益主體27
• 3.3 B2C 電子商務(wù)主觀信用風(fēng)險表現(xiàn)27-30
• 3.3.1 賣方企業(yè)與買方消費(fèi)者之間的主觀信用風(fēng)險28
• 3.3.2 賣方企業(yè)與賣方企業(yè)之間的主觀信用風(fēng)險28-29
• 3.3.3 賣方企業(yè)與電子商務(wù)中介平臺之間的主觀信用風(fēng)險29
• 3.3.4 電子商務(wù)平臺與政府之間的主觀信用風(fēng)險29-30
• 4 B2C 電子商務(wù)買賣雙方之間主觀信用風(fēng)險的博弈分析30-40
• 4.1 同一市場價格下買賣雙方的完全信息靜態(tài)博弈分析30-34
• 4.1.1 基本假設(shè)30
• 4.1.2 構(gòu)建博弈模型并求解30-32
• 4.1.3 完全信息靜態(tài)博弈模型結(jié)果分析32-33
• 4.1.4 電子商務(wù)買賣雙方之間完全信息的重復(fù)博弈33-34
• 4.2 市場價格不同一時的電子商務(wù)信用模型34-38
• 4.2.1 基本假設(shè)34-35
• 4.2.2 非統(tǒng)一市場價格的不完美信息博弈模型的構(gòu)建及求解35-37
• 4.2.3 存在聲明的信用博弈模型及其求解37-38
• 4.3 本章小結(jié)38-40
• 5 B2C 電子商務(wù)賣方企業(yè)之間主觀信用風(fēng)險的博弈分析40-48
• 5.1 賣方企業(yè)之間的完全信息博弈分析40-44
• 5.1.1 基本假設(shè)40
• 5.1.2 賣方之間信用模式博弈模型的構(gòu)建與求解40-44
• 5.2 賣方企業(yè)之間博弈的進(jìn)一步演化分析44-46
• 5.3 本章小結(jié)46-48
• 6 B2C 電商平臺與賣方企業(yè)之間主觀信用風(fēng)險的博弈分析48-54
• 6.1 B2C 電商平臺與賣方企業(yè)的完全信息博弈分析49-52
• 6.1.1 基本假設(shè)49
• 6.1.2 B2C 電商平臺與平臺內(nèi)電商企業(yè)的博弈模型49-52
• 6.2 監(jiān)管結(jié)果不確定下的電子商務(wù)平臺與賣方企業(yè)博弈分析52-53
• 6.3 本章小結(jié)53-54
• 7 B2C 電商平臺與政府之間主觀信用風(fēng)險的博弈分析54-58
• 7.1 B2C 電商平臺與政府之間的完全博弈55-56
• 7.1.1 基本假設(shè)55
• 7.1.2 完全信息博弈模型的構(gòu)建55-56
• 7.2 電子商務(wù)平臺與政府之間的混合策略博弈模型56-57
• 7.3 本章小結(jié)57-58
• 8 結(jié)論、建議及展望58-61
• 8.1 主要結(jié)論58-59
• 8.2 相關(guān)政策建議59
• 8.3 后續(xù)研究展望59-61
• 主要參考文獻(xiàn)61-65
• 附錄：作者攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文及科研情況65-66
• 致謝66

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：B2C電子商務(wù)主觀信用風(fēng)險博弈分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：347948