發(fā)布時(shí)間：2021-10-15 02:04

　　隨著電子商務(wù)市場的日益成熟,制造商建設(shè)線上直銷渠道來適應(yīng)新的商品銷售環(huán)境成為趨勢。制造商線上直銷渠道的建立占領(lǐng)了部分原本屬于線下零售渠道的市場份額,對(duì)線下零售渠道造成沖擊。針對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈中的競爭,將零售商銷售努力行為考慮在內(nèi),通過構(gòu)建博弈模型分別研究了在集中決策模式和分散決策模式下,制造商與零售商的定價(jià)策略。研究發(fā)現(xiàn),在集中決策模式下,線下零售渠道與線上直銷渠道之間的價(jià)格差異隨著兩個(gè)渠道潛在需求量之間差異的增大而增大,并且兩個(gè)渠道的最優(yōu)價(jià)格分別與其市場潛在需求成正比。在分散決策模式下,兩個(gè)渠道的最優(yōu)價(jià)格亦與潛在需求成正比,并且線下零售渠道的最優(yōu)價(jià)格隨零售商銷售努力程度的增加而增加,線上直銷渠道的最優(yōu)價(jià)格隨著零售商銷售努力程度的增加而減少。 

【文章來源】：價(jià)格月刊. 2020,(01)北大核心

【文章頁數(shù)】：7 頁


本文編號(hào)：3437227