利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)渠道和信息技術(shù)資源,許多傳統(tǒng)的零售企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)換�？v觀世界大的發(fā)展格局以及我國國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,由傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d的電子商務(wù)是傳統(tǒng)零售業(yè)生存發(fā)展的一條必然之路。在眾多發(fā)展模式中,020模式憑借其自身的優(yōu)越性脫穎而出,一時間成為傳統(tǒng)零售企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中選用最多一種模式。伴隨轉(zhuǎn)型企業(yè)成功的數(shù)量不斷增多,越來越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)已經(jīng)開始探索020模式進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。蘇寧易購2011年從傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場,發(fā)展電子商務(wù)業(yè),目前已成為傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型020電商模式的典型代表。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略為目標(biāo),正確合理的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略是企業(yè)成功戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要保證。基于以上背景,在本次研究中,選取大型傳統(tǒng)零售企業(yè)中轉(zhuǎn)型成功的蘇寧易購為研究對象,通過研讀文獻(xiàn)、理論分析從財(cái)務(wù)戰(zhàn)略矩陣的視角對其O2O轉(zhuǎn)型的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行分析,對蘇寧易購開始轉(zhuǎn)型后的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略做出評價,衡量其選擇的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略能否滿足及企業(yè)總體戰(zhàn)略于市場的要求,可否對企業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用,效果可否達(dá)到預(yù)期。研究發(fā)現(xiàn):（1）從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型層面,此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是蘇寧易購結(jié)合傳統(tǒng)零售企業(yè)特征,積極響應(yīng)時代發(fā)展趨勢,從現(xiàn)狀來看,蘇寧易購... 

【文章來源】：南華大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究的技術(shù)路線

17圖3.1蘇寧易購債權(quán)融資與股權(quán)融資對比示意圖(單位:億元)（2）債權(quán)籌資以短期借款為主蘇寧易購的債權(quán)融資方式可分為銀行抵押借款和發(fā)行債券兩種形式。其中銀行抵押借款可以根據(jù)借款時間的長短，分為短期借款、長期借款以及中期借款三種方式，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際需求，選擇相應(yīng)的借款方式。通過對蘇寧易購財(cái)務(wù)部門的內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在2012-2015年這四年的期間內(nèi)，蘇寧易購債券籌資占有的份額逐年遞增。在2016-2019年，債券籌資占有的份額逐步縮減，至2018年又逐步調(diào)整增加債券籌資，這主要是由企業(yè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)所致，面對周期性的還款壓力，企業(yè)必須調(diào)整期財(cái)務(wù)管理方式、籌資方式進(jìn)行利于企業(yè)發(fā)展的模式。優(yōu)化籌資方式可以幫助企業(yè)降低融資風(fēng)險，控制融資成本，緩解資金壓力。圖3.2蘇寧易購債權(quán)融資構(gòu)成(單位:億元)（3）新型籌資方式的運(yùn)用在企業(yè)融資中，除了常見的債券融資和股權(quán)融資之外，還有一種融資方式非常常用，它就是通過將資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成證券的方式的新型籌資。新型籌資方式不同于前兩種籌資方式的原因在于，新型投資方式需要將企業(yè)部分的股權(quán)以法律的形

17圖3.1蘇寧易購債權(quán)融資與股權(quán)融資對比示意圖(單位:億元)（2）債權(quán)籌資以短期借款為主蘇寧易購的債權(quán)融資方式可分為銀行抵押借款和發(fā)行債券兩種形式。其中銀行抵押借款可以根據(jù)借款時間的長短，分為短期借款、長期借款以及中期借款三種方式，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際需求，選擇相應(yīng)的借款方式。通過對蘇寧易購財(cái)務(wù)部門的內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在2012-2015年這四年的期間內(nèi)，蘇寧易購債券籌資占有的份額逐年遞增。在2016-2019年，債券籌資占有的份額逐步縮減，至2018年又逐步調(diào)整增加債券籌資，這主要是由企業(yè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)所致，面對周期性的還款壓力，企業(yè)必須調(diào)整期財(cái)務(wù)管理方式、籌資方式進(jìn)行利于企業(yè)發(fā)展的模式。優(yōu)化籌資方式可以幫助企業(yè)降低融資風(fēng)險，控制融資成本，緩解資金壓力。圖3.2蘇寧易購債權(quán)融資構(gòu)成(單位:億元)（3）新型籌資方式的運(yùn)用在企業(yè)融資中，除了常見的債券融資和股權(quán)融資之外，還有一種融資方式非常常用，它就是通過將資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成證券的方式的新型籌資。新型籌資方式不同于前兩種籌資方式的原因在于，新型投資方式需要將企業(yè)部分的股權(quán)以法律的形


本文編號：3421692