本文關(guān)鍵詞：移動電子商務(wù)環(huán)境下DC快餐渠道策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著移動智能終端的普及，人們已踏入移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代。對于本地商家而言，移動電子商務(wù)無疑又是一片新藍(lán)海。面對移動電子商務(wù)的新環(huán)境，本地商家如何選取合理的戰(zhàn)略，以快速切入新的營銷、銷售方式，奪取新興技術(shù)的制高點(diǎn)，業(yè)已成為各企業(yè)都必須思考的命題。 本文選取DC快餐為研究對象，整理出快餐業(yè)可以考慮的移動電子商務(wù)環(huán)境下的渠道策略，調(diào)研了行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，競爭對手的渠道策略以及消費(fèi)者的渠道偏好，最后利用SWOT分析探討了DC快餐可行的經(jīng)營戰(zhàn)略，并規(guī)劃了相應(yīng)的渠道策略。 本文的主要結(jié)論是，中式快餐業(yè)可以以建設(shè)移動電子商務(wù)渠道為契機(jī)，推進(jìn)企業(yè)的現(xiàn)代化和信息化建設(shè)，，并依靠移動電子商務(wù)渠道作為消費(fèi)者教育的平臺，以全新的方式建立企業(yè)形象，再以電子商務(wù)渠道作為用戶關(guān)系管理工具，將企業(yè)的經(jīng)營水平提升至一個新的層次，從而在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢地位。 論文的主要工作如下： （1）綜述與移動電子商務(wù)相關(guān)的國內(nèi)外研究工作。 （2）歸類整理了移動電子商務(wù)環(huán)境下各種可能的營銷渠道，通過對比分析，明確各渠道的優(yōu)勢和劣勢，還重點(diǎn)分析了各種移動電子商務(wù)渠道的優(yōu)劣。 （3）給出快餐業(yè)的消費(fèi)者行為報告，總結(jié)出消費(fèi)者對中式快餐電子渠道的期望與現(xiàn)實(shí)之間的差距。 （4）以DC快餐為案例，分析其經(jīng)營現(xiàn)狀、渠道策略中所遇到的問題、競爭對手的渠道策略，并給出相應(yīng)的渠道對策。
【關(guān)鍵詞】：移動電子商務(wù) 渠道管理 快餐業(yè) 渠道沖突
【學(xué)位授予單位】：廣東商學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F626.5;F719
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-7
• 1 緒論7-13
• 1.1 論文研究背景7
• 1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀與趨勢7-9
• 1.3 相關(guān)文獻(xiàn)綜述9-10
• 1.4 本文研究方法與思路10-13
• 2 快餐業(yè)渠道分析13-21
• 2.1 營銷渠道的概念13-15
• 2.2 營銷渠道的類型15-18
• 2.3 各種電子營銷渠道策略的比較分析18-21
• 3 行業(yè)環(huán)境分析21-38
• 3.1 快餐業(yè)經(jīng)營環(huán)境21-29
• 3.2 廣州市快餐消費(fèi)市場調(diào)查報告29-38
• 4 DC 快餐渠道策略分析38-55
• 4.1 企業(yè)經(jīng)營狀況38-40
• 4.2 經(jīng)營戰(zhàn)略分析40-44
• 4.3 渠道管理對策44-55
• 5 總結(jié)及工作展望55-56
• 5.1 論文總結(jié)55
• 5.2 未來工作展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 致謝58

【參考文獻(xiàn)】

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3 焦旭萍;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營銷渠道沖突及管理研究[D];青島大學(xué);2007年

  本文關(guān)鍵詞：移動電子商務(wù)環(huán)境下DC快餐渠道策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：341756