百貨零售業(yè)一直以來都與大眾生活有著密切的關系,但是隨著網絡經濟的到來,應運而生的互聯(lián)網商業(yè)給各行各業(yè)都帶來了強有力的沖擊,傳統(tǒng)百貨零售業(yè)也不得不面臨新的挑戰(zhàn)。在這種大環(huán)境下,線上線下相結合的O2O模式悄然崛起,逐漸走入了企業(yè)的視線之內。但是盲目跟風轉型也可能會在一定程度上給很多企業(yè)造成負面效應。財務績效評價可以衡量企業(yè)的經營業(yè)績,通過財務績效分析,能夠更好地掌握公司的經營狀況,因此本文以家喻戶曉的百貨零售企業(yè)王府井作為研究對象,分析在O2O模式轉型前后王府井的財務績效有何變化。本文首先根據(jù)通過閱讀大量的文獻概括歸納出O2O模式的概念分類,并簡要介紹其運作機制和特點,其次闡述本文研究所運用的財務績效相關理論。緊接著對王府井的轉型過程做了簡單的介紹。然后運用功效系數(shù)法對企業(yè)轉型O2O前后的經營狀況進行了定量判斷,再運用比較分析法從償債能力、盈利能力、營運能力、發(fā)展能力和補充能力五個方面,分析王府井自身的財務績效,并和行業(yè)同規(guī)模企業(yè)進行了對比,使分析更加全面。通過分析,發(fā)現(xiàn)王府井在轉型O2O后的短期內存在成本費用過高、線上投資占比偏低、線上線下難以協(xié)同等問題,但是一般情況下每個企業(yè)在轉型初期... 

【文章來源】：蘭州交通大學甘肅省

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

思路框架圖

蘭州交通大學專業(yè)學位碩士研究生學位論文-9-2相關概念及理論基礎2.1O2O模式概述2.1.1O2O模式的概念O2O模式源于沃爾瑪?shù)匿N售形式（SitetoStore），由于沃爾瑪擁有廣闊的實體門店布局，和強有力的網上平臺技術支持，因此消費者可以足不出戶完成商品的瀏覽和訂購，然后根據(jù)定位就近提貨。隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網時代的到來，眾多學者對O2O模式的研究程度也更加深入。2011年AlexRampell首次提出了O2O（OnlinetoOffline）的概念，指出O2O模式是將電子商務與實體商業(yè)進行融合的一種商業(yè)模式。Phang指出O2O模式是為商家和消費者雙方提供一個平臺，消費者可以利用它快速了解商品，商家則可以獲取消費者的行為數(shù)據(jù)，進而做到精準營銷，降低成本。黎沖森認為O2O運作過程是應當是線上線下相互貫通的一個連續(xù)完整的閉環(huán)結構。O2O模式幫助消費者完成線上支付與線下消費之間的交互體驗，這種模式將信息流、物流、商流、資金流等進行整合，通過實體店和互聯(lián)網的媒介作用將消費者引入閉環(huán)結構中成為其中的一環(huán)，從而構成完整的生態(tài)商業(yè)模式，同時線上線下的緊密聯(lián)系，信息的相互交流，提高了消費者認識了解品牌的概率，實現(xiàn)商家、客戶、平臺三方共贏。2.1.2O2O模式的運作機制企業(yè)向O2O運營模式的轉型，將會在運營機制上產生一定的變化�？梢酝ㄟ^分析O2O模式的交易流程來理解其運作機制。如圖2.1：圖2.1O2O模式交易流程（1）線上匹配。企業(yè)在自建平臺或者第三方平臺上展示自己的產品或服務，消費者通過在線平臺進行瀏覽篩選，挑選符合需求的產品或服務，與提供相關商品的商家達

蘭州交通大學專業(yè)學位碩士研究生學位論文-21-圖4.1王府井財務指標體系圖4.2王府井功效系數(shù)的計算4.2.1功效系數(shù)評價標準值的確定文章采用的是2012-2018年的《企業(yè)績效評價標準值》，是通過統(tǒng)計評價局對全國

【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國中小企業(yè)財務績效評價研究——以紡織服飾業(yè)為例[J]. 向明,唐碩.  現(xiàn)代商貿工業(yè). 2019(09)
[2]西部中小企業(yè)社會責任與財務績效關系的實證研究[J]. 李瑜,李夢.  西藏大學學報(社會科學版). 2018(04)
[3]內部控制與企業(yè)社會責任關系研究——基于財務績效的中介效應[J]. 李文昌,楊沈煒.  財會通訊. 2018(36)
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博士論文
[1]中國企業(yè)財務管理能力體系構建與認證研究[D]. 朱華建.東北財經大學 2013
[2]中國鋼鐵行業(yè)財務績效考評研究[D]. 肖樹強.天津大學 2014

碩士論文
[1]房地產上市公司財務績效評價研究[D]. 吳慧敏.西南交通大學 2016
[2]基于“O2O”的盈利模式對企業(yè)價值的影響研究[D]. 韓紹琛.山東財經大學 2016
[3]基于EVA的TD公司財務績效評價體系改進研究[D]. 李文敏.蘭州理工大學 2016
[4]YJ監(jiān)獄企業(yè)集團財務績效評價指標設計與實施研究[D]. 唐禮彬.重慶理工大學 2014



本文編號：3355936