發(fā)布時間：2021-08-07 16:44

　　近幾年,隨著科學(xué)技術(shù)以及國家政策等因素的影響,零售電商企業(yè)得以迅速發(fā)展,逐漸成為促進我國國民經(jīng)濟高速發(fā)展的重要力量。但與此同時,零售電商企業(yè)的弊端也慢慢顯現(xiàn),很多企業(yè)長期以來一直處于虧損的狀態(tài),無法實現(xiàn)盈利,甚至一些企業(yè)走向了倒閉。從而,電商企業(yè)的盈利模式成為現(xiàn)在學(xué)者們廣泛關(guān)注的話題,而如何建立電商企業(yè)的盈利模式,改善盈利狀況,實現(xiàn)企業(yè)長久發(fā)展成為主要研究內(nèi)容。電商黑馬拼多多僅僅成立三年,就已赴美成功上市,同時其成交額在2018年就已達到4716億元,一躍成為繼淘寶、京東之后的國內(nèi)第三大電商平臺,其發(fā)展之快超出想象。因此,對拼多多盈利模式進行研究,分析其優(yōu)劣之處,對于其他零售電商企業(yè)來說具有一定的借鑒意義。本文選取拼多多作為案例對象,首先從它的收入結(jié)構(gòu)、成本費用結(jié)構(gòu)入手分析其盈利模式的特點,然后對現(xiàn)有盈利模式的架構(gòu)從利潤對象、利潤點、利潤杠桿、利潤來源以及利潤屏障五個方面著手進行具體分析,并與其競爭對手對比異同之處,進而分別基于財務(wù)指標和沃爾評分法對拼多多盈利模式進行縱向和橫向的財務(wù)評價,綜合以上分析,總結(jié)出拼多多現(xiàn)行盈利模式存在利潤來源單一、利潤屏障有待加強、商品質(zhì)量缺乏管控、服務(wù)質(zhì)... 

【文章來源】：西北師范大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

015-2019年我國GDP及增速情況

第三章我國零售電商企業(yè)發(fā)展狀況及盈利模式153.1.2經(jīng)濟環(huán)境近些年來我國經(jīng)濟總量在不斷擴大，由圖2.2可知2015年至2019年我國GDP總量從69萬億元攀升至99萬億元，接近百萬大關(guān)。而GDP增速雖然有所下降，但幅度不大，2019年依然保持在6.1%。整體來說，我國經(jīng)濟已經(jīng)從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，不再刻意追求經(jīng)濟增速，而是在保持有質(zhì)量、有效益的合理增速，經(jīng)濟穩(wěn)定向好、長期向好的趨勢并沒有改變。我國居民人均可支配收入也隨著經(jīng)濟的良好發(fā)展，穩(wěn)步提升。從圖2.3可以看出，2015年的人均可支配收入為21966元，在2019年已增加到30733元，其每年增速也與GDP保持同樣態(tài)勢，逐漸放緩�？傮w而言，我國居民收入水平在不斷提高，消費力在增加。圖2.32015-2019年我國居民人均可支配收入情況圖2.22015-2019年我國GDP及增速情況

第四章拼多多平臺盈利模式23圖4.1拼多多用戶性別狀況圖圖4.2拼多多用戶學(xué)歷狀況圖4.3拼多多用戶年齡狀況圖4.4拼多多用戶城市層級分布4.3.1.2中低端商家拼多多初期商家端的資源基本分為三類：第一類是自產(chǎn)自銷的小廠商；第二類是與小廠商合作的低端賣家；第三類是農(nóng)戶。這些商家有三個共同特點：一是他們所售賣的商品大多都是“白牌貨”，也就是非品牌貨，由于這些商品沒有品牌溢價，所以相比市面上的其他品牌商品，價格較為便宜。二是他們的生產(chǎn)制造能力與營銷能力不匹配，經(jīng)常出現(xiàn)貨物積壓，賣不出去的狀況。三是對市場信息的了解程度不足，使他們難以確定到底需要生產(chǎn)怎樣的商品，生產(chǎn)多少商品。而拼多多讓這些中低端商家入駐自己的平臺不僅給予了他們一個營銷推廣自己產(chǎn)品，解決生產(chǎn)庫存的機會，也給平臺的用戶帶來了大量的物美價廉的商品。與此

【參考文獻】：
期刊論文
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[9]綜合門戶網(wǎng)站與垂直門戶網(wǎng)站盈利模式比較——以三大綜合門戶網(wǎng)站與優(yōu)秀垂直網(wǎng)站代表為例[J]. 李敏.  會計之友. 2012(06)
[10]“淘寶網(wǎng)”盈利模式分析[J]. 劉璇,張向前.  經(jīng)濟問題探索. 2012(01)



本文編號：3328161