近幾年,隨著科學(xué)技術(shù)以及國(guó)家政策等因素的影響,零售電商企業(yè)得以迅速發(fā)展,逐漸成為促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要力量。但與此同時(shí),零售電商企業(yè)的弊端也慢慢顯現(xiàn),很多企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直處于虧損的狀態(tài),無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利,甚至一些企業(yè)走向了倒閉。從而,電商企業(yè)的盈利模式成為現(xiàn)在學(xué)者們廣泛關(guān)注的話題,而如何建立電商企業(yè)的盈利模式,改善盈利狀況,實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展成為主要研究?jī)?nèi)容。電商黑馬拼多多僅僅成立三年,就已赴美成功上市,同時(shí)其成交額在2018年就已達(dá)到4716億元,一躍成為繼淘寶、京東之后的國(guó)內(nèi)第三大電商平臺(tái),其發(fā)展之快超出想象。因此,對(duì)拼多多盈利模式進(jìn)行研究,分析其優(yōu)劣之處,對(duì)于其他零售電商企業(yè)來(lái)說(shuō)具有一定的借鑒意義。本文選取拼多多作為案例對(duì)象,首先從它的收入結(jié)構(gòu)、成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)入手分析其盈利模式的特點(diǎn),然后對(duì)現(xiàn)有盈利模式的架構(gòu)從利潤(rùn)對(duì)象、利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)杠桿、利潤(rùn)來(lái)源以及利潤(rùn)屏障五個(gè)方面著手進(jìn)行具體分析,并與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比異同之處,進(jìn)而分別基于財(cái)務(wù)指標(biāo)和沃爾評(píng)分法對(duì)拼多多盈利模式進(jìn)行縱向和橫向的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià),綜合以上分析,總結(jié)出拼多多現(xiàn)行盈利模式存在利潤(rùn)來(lái)源單一、利潤(rùn)屏障有待加強(qiáng)、商品質(zhì)量缺乏管控、服務(wù)質(zhì)... 

【文章來(lái)源】：西北師范大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

015-2019年我國(guó)GDP及增速情況

第三章我國(guó)零售電商企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及盈利模式153.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境近些年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量在不斷擴(kuò)大，由圖2.2可知2015年至2019年我國(guó)GDP總量從69萬(wàn)億元攀升至99萬(wàn)億元，接近百萬(wàn)大關(guān)。而GDP增速雖然有所下降，但幅度不大，2019年依然保持在6.1%。整體來(lái)說(shuō)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，不再刻意追求經(jīng)濟(jì)增速，而是在保持有質(zhì)量、有效益的合理增速，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好、長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)并沒(méi)有改變。我國(guó)居民人均可支配收入也隨著經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，穩(wěn)步提升。從圖2.3可以看出，2015年的人均可支配收入為21966元，在2019年已增加到30733元，其每年增速也與GDP保持同樣態(tài)勢(shì)，逐漸放緩�？傮w而言，我國(guó)居民收入水平在不斷提高，消費(fèi)力在增加。圖2.32015-2019年我國(guó)居民人均可支配收入情況圖2.22015-2019年我國(guó)GDP及增速情況

第四章拼多多平臺(tái)盈利模式23圖4.1拼多多用戶(hù)性別狀況圖圖4.2拼多多用戶(hù)學(xué)歷狀況圖4.3拼多多用戶(hù)年齡狀況圖4.4拼多多用戶(hù)城市層級(jí)分布4.3.1.2中低端商家拼多多初期商家端的資源基本分為三類(lèi)：第一類(lèi)是自產(chǎn)自銷(xiāo)的小廠商；第二類(lèi)是與小廠商合作的低端賣(mài)家；第三類(lèi)是農(nóng)戶(hù)。這些商家有三個(gè)共同特點(diǎn)：一是他們所售賣(mài)的商品大多都是“白牌貨”，也就是非品牌貨，由于這些商品沒(méi)有品牌溢價(jià)，所以相比市面上的其他品牌商品，價(jià)格較為便宜。二是他們的生產(chǎn)制造能力與營(yíng)銷(xiāo)能力不匹配，經(jīng)常出現(xiàn)貨物積壓，賣(mài)不出去的狀況。三是對(duì)市場(chǎng)信息的了解程度不足，使他們難以確定到底需要生產(chǎn)怎樣的商品，生產(chǎn)多少商品。而拼多多讓這些中低端商家入駐自己的平臺(tái)不僅給予了他們一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣自己產(chǎn)品，解決生產(chǎn)庫(kù)存的機(jī)會(huì)，也給平臺(tái)的用戶(hù)帶來(lái)了大量的物美價(jià)廉的商品。與此

【參考文獻(xiàn)】：
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