發(fā)布時(shí)間：2021-07-28 02:28

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和平臺商業(yè)模式的興起,我國涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的平臺企業(yè),這些企業(yè)涉足了電子商務(wù)、即時(shí)通訊、搜索引擎、網(wǎng)約車等諸多行業(yè),目前這些行業(yè)市場集中度高度集中,不同細(xì)分領(lǐng)域的主要市場份額由較少的幾家大型平臺企業(yè)所把持,如電子商務(wù)市場上的阿里巴巴和京東,即時(shí)通訊市場上的騰訊,搜索引擎市場上的百度和360等。這些企業(yè)憑借著較高的市場份額,影響了市場走向,操縱了市場價(jià)格,逐漸呈現(xiàn)出壟斷寡頭的諸多特征。在這種情況下,一些大型平臺企業(yè)為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)提高市場份額,打壓競爭對手的目的,紛紛強(qiáng)制性各自平臺上的商家在不同的平臺間進(jìn)行“二選一”,也就是平臺僅允許商家在一個(gè)平臺上提供產(chǎn)品和服務(wù),剝奪商家自由選擇平臺的權(quán)力。盡管《中華人民共和國電子商務(wù)法》的出臺對類似行為進(jìn)行了約束,但是由于平臺掌握著流量入口等重要資源,這種行為不能得到實(shí)質(zhì)性的根除。另外由于我國目前特殊的市場環(huán)境,商家過度依賴平臺渠道,所以在平臺這種無理要求下,商家甚至面臨的只能是“沒有選擇”的窘境�！岸x一”現(xiàn)象在電子商務(wù)平臺中更為普遍,本文的主要研究內(nèi)容是以我國電子商務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ),結(jié)合“二選一”現(xiàn)象,在霍特林（hotell... 

【文章來源】：中國社會科學(xué)院研究生院北京市

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

電商平臺正常運(yùn)營時(shí)消費(fèi)者和商家分布圖

"二選一"運(yùn)營模式下所設(shè)立模型的方程和經(jīng)濟(jì)學(xué)含義與正常運(yùn)營情況下類似,可參照上文,此處不再敘述。在電商平臺運(yùn)營過程中,如果施行"二選一"政策,會導(dǎo)致市場上的商家分布在兩個(gè)平臺上,且沒有重復(fù)的部分,即平臺1商家的總數(shù)和平臺2商家的總數(shù)合等于市場所有商家的總數(shù)。但是"二選一"政策對消費(fèi)者沒有影響,平臺沒辦法決定消費(fèi)者的選擇,依舊會有一部分消費(fèi)者選擇同時(shí)使用多個(gè)平臺,此時(shí)就是消費(fèi)者多歸屬,平臺單歸屬,相應(yīng)的用戶歸屬詳情及均衡點(diǎn)可以參加圖2,具體的參數(shù)指代情況可以結(jié)合圖1得知其經(jīng)濟(jì)學(xué)意義,在此不再贅述。第一、考慮均衡點(diǎn)處的消費(fèi)者,此處的消費(fèi)者在平臺1單歸屬消費(fèi)（端點(diǎn)0）時(shí)的效用函數(shù)和在兩個(gè)平臺上多歸屬消費(fèi)時(shí)的效用函數(shù)分別為：

通過前面的社會福利分析我們得到了"二選一"對消費(fèi)者效用、商家收益、平臺收益的影響,這一節(jié)將通過數(shù)值模擬分析進(jìn)一步探索各種參數(shù)對消費(fèi)者剩余、廣告商剩余和社會總福利之間的影響程度。參考以往的文獻(xiàn)(Hao L and Guo H,2016)并考慮模型的假設(shè)和均衡市場約束設(shè)置如下參數(shù),,,。圖4:多歸屬消費(fèi)者效用損失因素分析圖


本文編號：3307014