隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和平臺(tái)商業(yè)模式的興起,我國(guó)涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的平臺(tái)企業(yè),這些企業(yè)涉足了電子商務(wù)、即時(shí)通訊、搜索引擎、網(wǎng)約車等諸多行業(yè),目前這些行業(yè)市場(chǎng)集中度高度集中,不同細(xì)分領(lǐng)域的主要市場(chǎng)份額由較少的幾家大型平臺(tái)企業(yè)所把持,如電子商務(wù)市場(chǎng)上的阿里巴巴和京東,即時(shí)通訊市場(chǎng)上的騰訊,搜索引擎市場(chǎng)上的百度和360等。這些企業(yè)憑借著較高的市場(chǎng)份額,影響了市場(chǎng)走向,操縱了市場(chǎng)價(jià)格,逐漸呈現(xiàn)出壟斷寡頭的諸多特征。在這種情況下,一些大型平臺(tái)企業(yè)為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)提高市場(chǎng)份額,打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的,紛紛強(qiáng)制性各自平臺(tái)上的商家在不同的平臺(tái)間進(jìn)行“二選一”,也就是平臺(tái)僅允許商家在一個(gè)平臺(tái)上提供產(chǎn)品和服務(wù),剝奪商家自由選擇平臺(tái)的權(quán)力。盡管《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》的出臺(tái)對(duì)類似行為進(jìn)行了約束,但是由于平臺(tái)掌握著流量入口等重要資源,這種行為不能得到實(shí)質(zhì)性的根除。另外由于我國(guó)目前特殊的市場(chǎng)環(huán)境,商家過度依賴平臺(tái)渠道,所以在平臺(tái)這種無理要求下,商家甚至面臨的只能是“沒有選擇”的窘境。“二選一”現(xiàn)象在電子商務(wù)平臺(tái)中更為普遍,本文的主要研究?jī)?nèi)容是以我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ),結(jié)合“二選一”現(xiàn)象,在霍特林（hotell... 

【文章來源】：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

電商平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)時(shí)消費(fèi)者和商家分布圖

"二選一"運(yùn)營(yíng)模式下所設(shè)立模型的方程和經(jīng)濟(jì)學(xué)含義與正常運(yùn)營(yíng)情況下類似,可參照上文,此處不再敘述。在電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過程中,如果施行"二選一"政策,會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上的商家分布在兩個(gè)平臺(tái)上,且沒有重復(fù)的部分,即平臺(tái)1商家的總數(shù)和平臺(tái)2商家的總數(shù)合等于市場(chǎng)所有商家的總數(shù)。但是"二選一"政策對(duì)消費(fèi)者沒有影響,平臺(tái)沒辦法決定消費(fèi)者的選擇,依舊會(huì)有一部分消費(fèi)者選擇同時(shí)使用多個(gè)平臺(tái),此時(shí)就是消費(fèi)者多歸屬,平臺(tái)單歸屬,相應(yīng)的用戶歸屬詳情及均衡點(diǎn)可以參加圖2,具體的參數(shù)指代情況可以結(jié)合圖1得知其經(jīng)濟(jì)學(xué)意義,在此不再贅述。第一、考慮均衡點(diǎn)處的消費(fèi)者,此處的消費(fèi)者在平臺(tái)1單歸屬消費(fèi)（端點(diǎn)0）時(shí)的效用函數(shù)和在兩個(gè)平臺(tái)上多歸屬消費(fèi)時(shí)的效用函數(shù)分別為：

通過前面的社會(huì)福利分析我們得到了"二選一"對(duì)消費(fèi)者效用、商家收益、平臺(tái)收益的影響,這一節(jié)將通過數(shù)值模擬分析進(jìn)一步探索各種參數(shù)對(duì)消費(fèi)者剩余、廣告商剩余和社會(huì)總福利之間的影響程度。參考以往的文獻(xiàn)(Hao L and Guo H,2016)并考慮模型的假設(shè)和均衡市場(chǎng)約束設(shè)置如下參數(shù),,,。圖4:多歸屬消費(fèi)者效用損失因素分析圖


本文編號(hào)：3307014