發(fā)布時(shí)間：2017-04-26 11:12

  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：社會(huì)化電子商務(wù)是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中一種新興的商業(yè)模式，，它描述的是將關(guān)注、分享、討論等社會(huì)化元素融入到網(wǎng)購(gòu)的過(guò)程中，以引導(dǎo)消費(fèi)者完成購(gòu)物的行為。該商業(yè)模式的學(xué)術(shù)討論仍較為空白。本文基于雙邊市場(chǎng)理論建立理論模型，研究社會(huì)化電子商務(wù)生態(tài)圈中影響雙邊價(jià)格、用戶規(guī)模和平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的因素，力圖解決我國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中所面臨的問(wèn)題。 本文以具備社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、用戶自生商品相關(guān)內(nèi)容、以及具有按銷售金額獲得傭金的盈利模式三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)作為社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)的定義。并從多個(gè)維度對(duì)社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在和競(jìng)爭(zhēng)策略做了梳理和剖析，認(rèn)為基于興趣的、UGC門檻低的和垂直化的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)，具備最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 本文對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的基于興趣的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)提煉了其核心經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，即用戶粘性和交易轉(zhuǎn)化率都隨用戶規(guī)模的增長(zhǎng)而增加。并基于這兩個(gè)假設(shè)建立了社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)模型和社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的復(fù)合模型。主要結(jié)論如下： （1）相對(duì)于傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)，社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)利潤(rùn)最大化的價(jià)格結(jié)構(gòu)給予了消費(fèi)者更多的補(bǔ)貼； （2）社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)對(duì)商家的收費(fèi)模式（一次性廣告費(fèi)或按交易額收取傭金）不影響平臺(tái)商對(duì)消費(fèi)者和商家的定價(jià)結(jié)構(gòu)； （3）電商平臺(tái)最優(yōu)的“技術(shù)服務(wù)費(fèi)率”總是異于0和1，且隨消費(fèi)者和賣家自網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的增大而分別增大和減小。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場(chǎng) 社會(huì)化電子商務(wù) 社會(huì)化媒體 定價(jià)策略
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F724.6;F224
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-13
• 1.1 引言7-9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 技術(shù)路線10-11
• 1.4 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)12-13
• 1.5.1 創(chuàng)新點(diǎn)12
• 1.5.2 難點(diǎn)12-13
• 第二章 雙邊市場(chǎng)理論綜述13-22
• 2.1 雙邊市場(chǎng)一般性理論綜述13-19
• 2.1.1 雙邊市場(chǎng)的界定13-14
• 2.1.2 雙邊市場(chǎng)的分類14-16
• 2.1.3 雙邊市場(chǎng)價(jià)格理論綜述16-18
• 2.1.4 平臺(tái)廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略綜述18-19
• 2.2 雙邊市場(chǎng)應(yīng)用性文獻(xiàn)綜述19-21
• 2.2.1 電子商務(wù)平臺(tái)文獻(xiàn)綜述19
• 2.2.2 媒體平臺(tái)文獻(xiàn)綜述19-20
• 2.2.3 社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)文獻(xiàn)綜述20-21
• 2.3 本章小結(jié)21-22
• 第三章 社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀22-41
• 3.1 社會(huì)化電子商務(wù)的定義22-24
• 3.1.1 具備消費(fèi)者端的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)——社交屬性22
• 3.1.2 具備用戶自生的商品相關(guān)內(nèi)容——媒體屬性22-23
• 3.1.3 具備按銷售提取傭金的盈利模式——商務(wù)屬性或中介屬性23-24
• 3.2 社會(huì)化電子商務(wù)的需求分析24-30
• 3.2.1 商家需求分析24-26
• 3.2.2 消費(fèi)者需求分析26-27
• 3.2.3 平臺(tái)需求分析27-30
• 3.3 社會(huì)化電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析30-40
• 3.3.1 基于社交屬性的競(jìng)爭(zhēng)策略分析30-32
• 3.3.2 基于媒體屬性的競(jìng)爭(zhēng)策略分析32-38
• 3.3.3 基于盈利模式的競(jìng)爭(zhēng)策略分析38-39
• 3.3.4 我國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比39-40
• 3.4 本章小結(jié)40-41
• 第四章 社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)特征41-45
• 4.1 社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征41-42
• 4.1.1 社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)存在著雙邊的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)41
• 4.1.2 社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)存在著交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和自網(wǎng)絡(luò)外部性41-42
• 4.1.3 社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)存在著價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性42
• 4.2 基于興趣的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)特征42-44
• 4.2.1 用戶粘性隨用戶規(guī)模提升43
• 4.2.2 交易轉(zhuǎn)化率隨用戶規(guī)模提升43-44
• 4.3 本章小結(jié)44-45
• 第五章 社會(huì)化電子商務(wù)生態(tài)圈的定價(jià)模型45-58
• 5.1 傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)模型45-47
• 5.1.1 假設(shè)說(shuō)明45-46
• 5.1.2 模型設(shè)定和推導(dǎo)46
• 5.1.3 結(jié)果分析46-47
• 5.2 基于興趣的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)模型47-50
• 5.2.1 假設(shè)說(shuō)明47-48
• 5.2.2 模型推導(dǎo)48-49
• 5.2.3 結(jié)果分析49-50
• 5.3 社會(huì)化電子商務(wù)復(fù)合模型50-57
• 5.3.1 產(chǎn)業(yè)背景50-51
• 5.3.2 模型設(shè)定和推導(dǎo)51-56
• 5.3.3 結(jié)果分析56-57
• 5.4 本章小結(jié)57-58
• 第六章 結(jié)論與建議58-60
• 6.1 主要結(jié)論58-59
• 6.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議59
• 6.3 研究展望59-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 致謝63-64
• 攻讀碩士學(xué)位期間已發(fā)表或錄用的論文64-66
• 附件66-67

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李建平;;無(wú)線數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)商務(wù)模式[J];現(xiàn)代電信科技;2007年07期

2 王晨;;IBM借Java圓夢(mèng)[J];每周電腦報(bào);1998年10期

3 王智賢;;流通業(yè)電子商務(wù)運(yùn)用[J];信息與電腦;1998年12期

4 賴維仁;;電子商務(wù)與生活[J];電腦采購(gòu)周刊;1998年26期

5 趙晨;;電子商務(wù)的新突破[J];計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò);1998年08期

6 陳賢;盧薇;;電子商務(wù)[J];計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò);1998年09期

7 張承光;;電子物流網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)與構(gòu)想[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;1999年24期

8 王德軍;;電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;1999年43期

9 宋斐;;通向新邊疆之路[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;1999年44期

10 張秀斌;;七日風(fēng)云[J];每周電腦報(bào);1999年23期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;電子商務(wù)監(jiān)管的幾點(diǎn)思考[A];北京市工商行政管理優(yōu)秀論文選編（二○○二年度）[C];2003年

2 張林鵬;魏一鳴;;電子商務(wù)中的安全問(wèn)題及法律保護(hù)[A];面向復(fù)雜系統(tǒng)的管理理論與信息系統(tǒng)技術(shù)學(xué)術(shù)會(huì)議專輯[C];2000年

3 徐黎明;;面對(duì)制造業(yè)全球化的電子商務(wù)[A];西部大開(kāi)發(fā) 科教先行與可持續(xù)發(fā)展——中國(guó)科協(xié)2000年學(xué)術(shù)年會(huì)文集[C];2000年

4 魯耀斌;張金隆;楊蘭蓉;詹文杰;羅靜;;汽車制造企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的模式及對(duì)策[A];管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)研究新進(jìn)展——第6屆全國(guó)青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議暨中國(guó)科協(xié)第4屆青年學(xué)術(shù)年會(huì)衛(wèi)星會(huì)議論文集[C];2001年

5 韓明光;徐常凱;;空軍后勤學(xué)院三系倉(cāng)儲(chǔ)教研室[A];中國(guó)西部現(xiàn)代物流研討會(huì)論文集[C];2001年

6 王方石;李曦;李向前;;電子商務(wù)的安全性[A];全國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用年會(huì)論文集（2001）[C];2001年

7 ;商務(wù)部將采取四項(xiàng)措施推動(dòng)電子商務(wù)[A];中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)會(huì)員通訊總第33期-52期（2003年2月-12月）[C];2003年

8 韓曉舟;陳煒;;電子商務(wù)下的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)[A];全面建設(shè)小康社會(huì)：中國(guó)科技工作者的歷史責(zé)任——中國(guó)科協(xié)2003年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下）[C];2003年

9 李桂娥;;關(guān)于在西部大開(kāi)發(fā)中發(fā)展電子商務(wù)的幾點(diǎn)思考[A];大開(kāi)發(fā)探索——西部大開(kāi)發(fā)青海大發(fā)展理論研討會(huì)論文集[C];2000年

10 陳麗紅;;現(xiàn)代物流與電子商務(wù)[A];面向21世紀(jì)迎接物料搬運(yùn)技術(shù)新發(fā)展——中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)物料搬運(yùn)分會(huì)第六屆年會(huì)論文集[C];2000年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 何軍;電子商務(wù)添新軍 神州數(shù)碼享購(gòu)網(wǎng)上線[N];證券日?qǐng)?bào);2008年

2 鄭建玲;三巨頭推出新式“網(wǎng)商電腦”[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2008年

3 本報(bào)記者 殷立春　張?zhí)K婭;電子商務(wù)物流步入發(fā)展快車道[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2008年

4 記者 王小平;三巨頭搶占IT新領(lǐng)地[N];市場(chǎng)報(bào);2008年

5 本報(bào)記者 侯繼勇;3000萬(wàn)現(xiàn)金+3億服務(wù) 阿里巴巴“萬(wàn)企工程”救市[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2008年

6 鄭昱;電子商務(wù)：挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？[N];證券時(shí)報(bào);2008年

7 記者 段佳;新電腦幫“小老板”成“大網(wǎng)商”[N];大眾科技報(bào);2008年

8 本報(bào)記者 張中寶;海南優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)搭上電子商務(wù)快車[N];海南日?qǐng)?bào);2008年

9 記者 沈衍琪;中小企業(yè)為節(jié)支轉(zhuǎn)向電子商務(wù)[N];北京日?qǐng)?bào);2008年

10 商報(bào)記者 于士凱;危機(jī)對(duì)電子商務(wù)是難得的機(jī)會(huì)[N];北京商報(bào);2008年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王昭慧;基于雙邊市場(chǎng)理論的電信雙邊市場(chǎng)應(yīng)用及規(guī)制研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

2 周正;基于雙邊市場(chǎng)理論的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

3 張凱;雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

4 張凱;雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

5 韓艷;流動(dòng)空間演進(jìn)下電子商務(wù)使用意愿研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

6 桂學(xué)文;電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果測(cè)度研究[D];華中師范大學(xué);2011年

7 陳小紅;電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的評(píng)價(jià)與控制研究[D];東華大學(xué);2011年

8 譚龍江;我國(guó)中小企業(yè)B2B在線支付采納行為研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

9 王娜;雙邊平臺(tái)企業(yè)價(jià)格策略研究[D];武漢大學(xué);2011年

10 曹俊浩;基于雙邊市場(chǎng)理論的B2B平臺(tái)運(yùn)行策略及其演化研究[D];上海交通大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 黃鼎;我國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];上海交通大學(xué);2013年

2 盛晏;我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)環(huán)境下供應(yīng)鏈管理問(wèn)題研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

3 湯敏;電子商務(wù)市場(chǎng)秩序監(jiān)管研究[D];浙江大學(xué);2004年

4 馬國(guó)平;高職電子商務(wù)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)構(gòu)建探討[D];湖南師范大學(xué);2005年

5 倪娟;電子商務(wù)的盈利模式研究[D];南京理工大學(xué);2005年

6 陳代江;技能型戰(zhàn)略聯(lián)盟中電子商務(wù)與聯(lián)盟績(jī)效關(guān)系的實(shí)證研究[D];重慶大學(xué);2005年

7 徐丹;基于電子商務(wù)的物流管理模式研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2005年

8 王悅;我國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的對(duì)策分析[D];四川大學(xué);2005年

9 姜青苗;電子商務(wù)對(duì)稅收征管的影響與對(duì)策研究[D];國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2005年

10 于忠華;電子商務(wù)中誠(chéng)實(shí)行為的博弈分析[D];西南交通大學(xué);2005年

  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：328360