社交電子商務(wù)是時下最流行的一種新型電商模式,以大學(xué)生為主要消費群體的購買意愿影響因素引起越來越多學(xué)者的關(guān)注。本文從社交電子商務(wù)模式分析入手,整理歸納國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),研究社交電子商務(wù)模式對大學(xué)生購買意愿的促進(jìn)作用,從內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與真實性以及企業(yè)監(jiān)管與用戶隱私等方面深刻探討了其中潛在的問題,并提出了相關(guān)建議,希望能更好地推動社交電子商務(wù)的發(fā)展,并且引導(dǎo)大學(xué)生樹立起正確良好的消費觀。 

【文章來源】：市場周刊. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、 研究背景
二、 社交電子商務(wù)模式分析
    (一)社交電商四種典型商業(yè)模式
    (二)內(nèi)容類社交電商分類
三、 社交電子商務(wù)模式對大學(xué)生購買意愿的促進(jìn)作用
    (一)主動創(chuàng)造需求,引導(dǎo)并促進(jìn)消費
    (二)商業(yè)模式向社交流量多元化轉(zhuǎn)變,增加購買渠道
    (三)營銷方式的優(yōu)化及轉(zhuǎn)變,抓住行業(yè)主流及大學(xué)生喜好
    (四)內(nèi)容創(chuàng)新的激發(fā)與產(chǎn)品的迭代吸引受眾
    (五)與消費者的互動性強,發(fā)揮了意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用
四、 社交電子商務(wù)模式存在的問題
    (一)缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,內(nèi)容發(fā)展渠道相對受限
    (二)受利益驅(qū)動,部分內(nèi)容缺乏真實性
    (三)企業(yè)監(jiān)管缺失,消費者權(quán)益易受損害
    (四)用戶隱私易受威脅
五、 建議與對策
    (一)政府完善法律法規(guī),加強監(jiān)管力度
    (二)企業(yè)重視技術(shù)創(chuàng)新,形成競爭優(yōu)勢
    (三)大學(xué)生樹立良好消費觀,量入為出


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社交電子商務(wù)購前分享動機研究[J]. 戴國良.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2018(10)
[2]我國社交化電子商務(wù)研究綜述[J]. 朱小棟,陳潔.  現(xiàn)代情報. 2016(01)
[3]社交電子商務(wù)中用戶隱私披露意愿影響因素研究[J]. 巫月娥.  重慶郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2015(02)

碩士論文
[1]移動社交電子商務(wù)用戶使用意愿研究[D]. 吳蓮.西北大學(xué) 2017
[2]基于TAM模型的社交電商用戶接受影響因素研究[D]. 劉思慧.南京郵電大學(xué) 2015
[3]面向社會化商務(wù)的第三方網(wǎng)站推薦效果評價研究[D]. 陳易思.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2013



本文編號：3270068