社交電子商務是時下最流行的一種新型電商模式,以大學生為主要消費群體的購買意愿影響因素引起越來越多學者的關注。本文從社交電子商務模式分析入手,整理歸納國內外相關文獻,研究社交電子商務模式對大學生購買意愿的促進作用,從內容的優(yōu)質性與真實性以及企業(yè)監(jiān)管與用戶隱私等方面深刻探討了其中潛在的問題,并提出了相關建議,希望能更好地推動社交電子商務的發(fā)展,并且引導大學生樹立起正確良好的消費觀。 

【文章來源】：市場周刊. 2020,(01)

【文章頁數】：2 頁

【文章目錄】：
一、 研究背景
二、 社交電子商務模式分析
    (一)社交電商四種典型商業(yè)模式
    (二)內容類社交電商分類
三、 社交電子商務模式對大學生購買意愿的促進作用
    (一)主動創(chuàng)造需求,引導并促進消費
    (二)商業(yè)模式向社交流量多元化轉變,增加購買渠道
    (三)營銷方式的優(yōu)化及轉變,抓住行業(yè)主流及大學生喜好
    (四)內容創(chuàng)新的激發(fā)與產品的迭代吸引受眾
    (五)與消費者的互動性強,發(fā)揮了意見領袖的引領作用
四、 社交電子商務模式存在的問題
    (一)缺乏優(yōu)質內容,內容發(fā)展渠道相對受限
    (二)受利益驅動,部分內容缺乏真實性
    (三)企業(yè)監(jiān)管缺失,消費者權益易受損害
    (四)用戶隱私易受威脅
五、 建議與對策
    (一)政府完善法律法規(guī),加強監(jiān)管力度
    (二)企業(yè)重視技術創(chuàng)新,形成競爭優(yōu)勢
    (三)大學生樹立良好消費觀,量入為出


【參考文獻】：
期刊論文
[1]社交電子商務購前分享動機研究[J]. 戴國良.  中國流通經濟. 2018(10)
[2]我國社交化電子商務研究綜述[J]. 朱小棟,陳潔.  現代情報. 2016(01)
[3]社交電子商務中用戶隱私披露意愿影響因素研究[J]. 巫月娥.  重慶郵電大學學報(社會科學版). 2015(02)

碩士論文
[1]移動社交電子商務用戶使用意愿研究[D]. 吳蓮.西北大學 2017
[2]基于TAM模型的社交電商用戶接受影響因素研究[D]. 劉思慧.南京郵電大學 2015
[3]面向社會化商務的第三方網站推薦效果評價研究[D]. 陳易思.哈爾濱工業(yè)大學 2013



本文編號：3270068