發(fā)布時(shí)間：2021-06-28 13:16

　　農(nóng)村電商為我國新時(shí)期推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了重要舉措,推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)盡快向互聯(lián)網(wǎng)方向升級(jí),這關(guān)系著農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展邁向新業(yè)態(tài)和新形式。對(duì)此,提高農(nóng)戶參與農(nóng)村電商的積極性對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展有重要意義。本文以計(jì)劃行為理論作為指導(dǎo),在歸納文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上提出相關(guān)影響因素,結(jié)合原陽縣調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)村電商意愿進(jìn)行分析。運(yùn)用交叉分析和二元Logistic回歸方法分析影響因素,最后根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果提出對(duì)策建議。通過研究發(fā)現(xiàn),文化程度、農(nóng)作物種植面積、農(nóng)村電商銷售渠道認(rèn)同度、提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展認(rèn)同度、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品增收認(rèn)同度、周圍人群參與積極性、參與培訓(xùn)次數(shù)、使用了解程度、學(xué)習(xí)操作難易程度、本人參與經(jīng)歷、親友參與經(jīng)歷九項(xiàng)影響因素對(duì)參與意愿產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系,年齡、家庭人均純收入兩項(xiàng)影響因素對(duì)參與意愿產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響關(guān)系;性別、家庭勞動(dòng)力數(shù)量、農(nóng)村電商宣傳頻率三項(xiàng)影響因素不具有顯著影響。根據(jù)上述的研究結(jié)論,本文提出幾點(diǎn)對(duì)策建議:（1）優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施,營造良好物流環(huán)境;（2）加大宣傳力度,提高農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村電商認(rèn)知度;（3）加大培訓(xùn)力度,提高農(nóng)戶實(shí)際操作能力;（4）重視多方幫扶合作,拉動(dòng)農(nóng)戶參與。 

【文章來源】：北京林業(yè)大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

Ajzen計(jì)劃行為理論模型

3農(nóng)戶參與農(nóng)村電商意愿的理論分析15了行為經(jīng)歷對(duì)于行為意向的影響，Khavul等（2013）研究了貧困人群以往的生活經(jīng)歷在不同程度上影響著行為。Mosquera等（2014）將計(jì)劃行為理論擴(kuò)展研究人們預(yù)測(cè)支付公園保護(hù)費(fèi)的意愿，發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)有過支付經(jīng)歷的人再次支付的意愿高于未曾有支付經(jīng)歷的人群。得出個(gè)體參與過同樣的行為經(jīng)歷越多，對(duì)于從事這一行為的意愿就會(huì)越強(qiáng)。所以將這一拓展行為因素作為考量參與意愿的重要自變量放入模型。同時(shí)，不同主體本身的差異會(huì)直接影響主體的判斷，農(nóng)戶是否愿意參與農(nóng)村電商會(huì)考慮到自身背景，所以將個(gè)體特征因素作為考量參與意愿的重要自變量放入模型。基于以上論述分析構(gòu)建了個(gè)體特征——行為態(tài)度——主觀規(guī)范——知覺行為控制——行為經(jīng)歷五要素的理論模型，試圖揭示農(nóng)戶參與農(nóng)村電商意向影響因素內(nèi)在機(jī)制，以進(jìn)一步豐富計(jì)劃行為理論和農(nóng)村電商領(lǐng)域研究，并為農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展提供相關(guān)參考建議。本文的研究模型如圖3.1所示。原始TPB模型擴(kuò)展TPB模型圖3.1理論模型構(gòu)建Figure3.1Theoreticalmodelconstruction3.2研究假設(shè)提出通過上述的理論模型的構(gòu)建，本文分別對(duì)各因素與農(nóng)戶參與農(nóng)村電商意愿的關(guān)系進(jìn)行分析并提出假設(shè)。3.2.1個(gè)體特征因素與參與農(nóng)村電商意愿的關(guān)系假設(shè)Schierz（2010）表明電商經(jīng)營主體的特征對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響較為顯著。白懿瑋等（2016）在研究農(nóng)戶選擇電商渠道影響因素時(shí)，將小農(nóng)戶的特征作為考量的重要

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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