本文關鍵詞：電子商務環(huán)境下雙渠道供應鏈的渠道選擇與協(xié)調(diào)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：處于電子商務時代,我國市場經(jīng)濟得到持續(xù)快速的發(fā)展,同時,市場競爭也日趨激烈,傳統(tǒng)供應鏈渠道受到來自電子商務渠道的巨大沖擊。企業(yè)在面臨各種競爭時,采取開辟不同的電子商務渠道來使自身利潤乃至整個供應鏈利益都獲得最優(yōu)。尤其是中小型制造商和零售商,結合自己的實際情況,如何選擇不同的電子商務渠道成為其面臨的嚴峻問題,同時這也成為學術界研究的熱點。本文概括了國內(nèi)外學者對雙渠道供應鏈的渠道選擇和渠道協(xié)調(diào)的研究進展,從中小型制造商和零售商角度出發(fā),分別研究面臨強勢電商分銷商和同價策略下如何開辟不同的電子商務渠道。采用主從博弈和Hotelling模型為主要工具,建立了雙渠道供應鏈模型,分析不同情況下對分銷渠道管理產(chǎn)生的影響,進一步提供了決策支持。文章的主要研究內(nèi)容和結論如下:(1)針對中小型制造企業(yè)在電子商務環(huán)境下的分銷渠道選擇問題,考慮了兩種雙渠道供應鏈,一種是電商直接分銷渠道和傳統(tǒng)零售渠道組成的雙渠道,另一種是電商間接分銷渠道和傳統(tǒng)零售渠道組成的雙渠道。并以Stackalberg博弈為基礎,分別建立了雙渠道供應鏈中以制造商為主的主從博弈定價策略模型和以電商分銷商為主的主從博弈定價策略模型。給出了中小型制造商選擇不同分銷渠道的條件。算例結果表明:對于電商間接分銷渠道,隨著電商分銷商對產(chǎn)品批發(fā)價主導程度的不同對傳統(tǒng)零售商產(chǎn)生不同的影響,甚至會導致其退出分銷渠道。在保證傳統(tǒng)零售商參與的前提下,構建不同網(wǎng)絡分銷渠道的成本差將影響中小企業(yè)對電商渠道的選擇。(2)針對零售商在電子商務環(huán)境下的分銷渠道情況,研究了由一個制造商和一個零售商組成的供應鏈中零售商分銷渠道的選擇問題以及零售商雙渠道供應鏈的協(xié)調(diào)機制。運用Stackalberg博弈和Hotelling模型方法,分別建立了零售商單一線下渠道模型和在同價策略下由線下渠道和線上渠道組成的雙渠道模型。給出了零售商的分銷渠道選擇條件。研究表明:制造商會積極支持零售商選擇線上線下雙渠道;構建線上渠道的運營成本會影響零售商對不同分銷渠道的選擇;在線下渠道市場份額越小時,零售商開辟雙渠道對自身、制造商越有利。同時設計了一種收益共享契約機制實現(xiàn)了零售商雙渠道的渠道協(xié)調(diào)。
【關鍵詞】：雙渠道供應鏈 Stackalberg博弈 Hotelling模型 渠道選擇 渠道協(xié)調(diào)
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 第一章 緒論7-14
• 1.1 選題背景7-8
• 1.2 選題目的及意義8-9
• 1.3 國內(nèi)外研究動態(tài)9-12
• 1.4 研究內(nèi)容與結構安排12-14
• 第二章 雙渠道供應鏈模型概述14-18
• 2.1 模型提出14-15
• 2.2 假設條件15-16
• 2.3 基本模型16-18
• 第三章 制造商分銷渠道選擇18-29
• 3.1 問題描述18
• 3.2 渠道選擇模型18-22
• 3.2.1 電商直接分銷渠道模型18-20
• 3.2.2 電商間接分銷渠道模型20-22
• 3.3 模型分析22-24
• 3.4 算例分析24-28
• 3.5 結論28-29
• 第四章 零售商分銷渠道選擇及協(xié)調(diào)29-42
• 4.1 問題描述29
• 4.2 渠道選擇模型29-34
• 4.2.1 零售商單渠道模型29-31
• 4.2.2 零售商雙渠道模型31-34
• 4.3 模型分析34-37
• 4.4 零售商雙渠道協(xié)調(diào)機制37-40
• 4.4.1 集中決策37-38
• 4.4.2 收益共享契約協(xié)調(diào)機制38-40
• 4.5 結論40-42
• 第五章 全文總結與展望42-44
• 5.1 總結42
• 5.2 展望42-44
• 參考文獻44-48
• 攻讀學位期間的研究成果48-49
• 致謝49-50

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳靜;;關于零售企業(yè)發(fā)展O2O模式的探究——以蘇寧云商為例[J];企業(yè)導報;2014年01期

2 金磊;陳伯成;肖勇波;;雙渠道下庫存與定價策略的研究[J];中國管理科學;2013年03期

3 曾敏剛;王旭亮;;需求不確定的雙渠道供應鏈定價策略[J];工業(yè)工程;2013年02期

4 顏永新;徐曉燕;;零售商雙渠道適應性及協(xié)調(diào)研究[J];系統(tǒng)管理學報;2012年05期

5 鄧美秋;;電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷渠道研究[J];中國商貿(mào);2012年03期

6 但斌;徐廣業(yè);張旭梅;;電子商務環(huán)境下雙渠道供應鏈協(xié)調(diào)的補償策略研究[J];管理工程學報;2012年01期

7 許寧;;供應鏈管理中的信息共享問題研究[J];企業(yè)導報;2011年19期

8 邢偉;汪壽陽;趙秋紅;華國偉;;考慮渠道公平的雙渠道供應鏈均衡策略[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2011年07期

9 王虹;周晶;孫玉玲;;競爭環(huán)境下雙渠道供應鏈的決策與協(xié)調(diào)研究[J];運籌與管理;2011年01期

10 齊永智;;傳統(tǒng)廠商引入電子商務渠道的思考[J];物流工程與管理;2010年11期

  本文關鍵詞：電子商務環(huán)境下雙渠道供應鏈的渠道選擇與協(xié)調(diào)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：321193