本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下雙渠道供應(yīng)鏈的渠道選擇與協(xié)調(diào)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：處于電子商務(wù)時(shí)代,我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到持續(xù)快速的發(fā)展,同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,傳統(tǒng)供應(yīng)鏈渠道受到來自電子商務(wù)渠道的巨大沖擊。企業(yè)在面臨各種競(jìng)爭(zhēng)時(shí),采取開辟不同的電子商務(wù)渠道來使自身利潤(rùn)乃至整個(gè)供應(yīng)鏈利益都獲得最優(yōu)。尤其是中小型制造商和零售商,結(jié)合自己的實(shí)際情況,如何選擇不同的電子商務(wù)渠道成為其面臨的嚴(yán)峻問題,同時(shí)這也成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。本文概括了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的渠道選擇和渠道協(xié)調(diào)的研究進(jìn)展,從中小型制造商和零售商角度出發(fā),分別研究面臨強(qiáng)勢(shì)電商分銷商和同價(jià)策略下如何開辟不同的電子商務(wù)渠道。采用主從博弈和Hotelling模型為主要工具,建立了雙渠道供應(yīng)鏈模型,分析不同情況下對(duì)分銷渠道管理產(chǎn)生的影響,進(jìn)一步提供了決策支持。文章的主要研究?jī)?nèi)容和結(jié)論如下:(1)針對(duì)中小型制造企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下的分銷渠道選擇問題,考慮了兩種雙渠道供應(yīng)鏈,一種是電商直接分銷渠道和傳統(tǒng)零售渠道組成的雙渠道,另一種是電商間接分銷渠道和傳統(tǒng)零售渠道組成的雙渠道。并以Stackalberg博弈為基礎(chǔ),分別建立了雙渠道供應(yīng)鏈中以制造商為主的主從博弈定價(jià)策略模型和以電商分銷商為主的主從博弈定價(jià)策略模型。給出了中小型制造商選擇不同分銷渠道的條件。算例結(jié)果表明:對(duì)于電商間接分銷渠道,隨著電商分銷商對(duì)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)主導(dǎo)程度的不同對(duì)傳統(tǒng)零售商產(chǎn)生不同的影響,甚至?xí)䦟?dǎo)致其退出分銷渠道。在保證傳統(tǒng)零售商參與的前提下,構(gòu)建不同網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的成本差將影響中小企業(yè)對(duì)電商渠道的選擇。(2)針對(duì)零售商在電子商務(wù)環(huán)境下的分銷渠道情況,研究了由一個(gè)制造商和一個(gè)零售商組成的供應(yīng)鏈中零售商分銷渠道的選擇問題以及零售商雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)機(jī)制。運(yùn)用Stackalberg博弈和Hotelling模型方法,分別建立了零售商單一線下渠道模型和在同價(jià)策略下由線下渠道和線上渠道組成的雙渠道模型。給出了零售商的分銷渠道選擇條件。研究表明:制造商會(huì)積極支持零售商選擇線上線下雙渠道;構(gòu)建線上渠道的運(yùn)營(yíng)成本會(huì)影響零售商對(duì)不同分銷渠道的選擇;在線下渠道市場(chǎng)份額越小時(shí),零售商開辟雙渠道對(duì)自身、制造商越有利。同時(shí)設(shè)計(jì)了一種收益共享契約機(jī)制實(shí)現(xiàn)了零售商雙渠道的渠道協(xié)調(diào)。
【關(guān)鍵詞】：雙渠道供應(yīng)鏈 Stackalberg博弈 Hotelling模型 渠道選擇 渠道協(xié)調(diào)
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 第一章 緒論7-14
• 1.1 選題背景7-8
• 1.2 選題目的及意義8-9
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)9-12
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)安排12-14
• 第二章 雙渠道供應(yīng)鏈模型概述14-18
• 2.1 模型提出14-15
• 2.2 假設(shè)條件15-16
• 2.3 基本模型16-18
• 第三章 制造商分銷渠道選擇18-29
• 3.1 問題描述18
• 3.2 渠道選擇模型18-22
• 3.2.1 電商直接分銷渠道模型18-20
• 3.2.2 電商間接分銷渠道模型20-22
• 3.3 模型分析22-24
• 3.4 算例分析24-28
• 3.5 結(jié)論28-29
• 第四章 零售商分銷渠道選擇及協(xié)調(diào)29-42
• 4.1 問題描述29
• 4.2 渠道選擇模型29-34
• 4.2.1 零售商單渠道模型29-31
• 4.2.2 零售商雙渠道模型31-34
• 4.3 模型分析34-37
• 4.4 零售商雙渠道協(xié)調(diào)機(jī)制37-40
• 4.4.1 集中決策37-38
• 4.4.2 收益共享契約協(xié)調(diào)機(jī)制38-40
• 4.5 結(jié)論40-42
• 第五章 全文總結(jié)與展望42-44
• 5.1 總結(jié)42
• 5.2 展望42-44
• 參考文獻(xiàn)44-48
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果48-49
• 致謝49-50

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下雙渠道供應(yīng)鏈的渠道選擇與協(xié)調(diào)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：321193