本文關(guān)鍵詞：臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自二十世紀(jì)九十年代以來，由于傳統(tǒng)銷售表現(xiàn)出來的一些缺陷，電子商務(wù)逐漸被應(yīng)用到人們的生活工作中。本文以山核桃為主，主要針對堅果類特色農(nóng)產(chǎn)品，探析臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用電子商務(wù)情況。 本文通過收集二手資料以及實地調(diào)研，對臨安市電子商務(wù)科技園的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及白牛村經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶進行問卷調(diào)查，對臨安市政府相關(guān)部門進行關(guān)鍵信息人訪談，先從整體上分析臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用電子商務(wù)的可行性，然后根據(jù)實地調(diào)研得到的數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計描述法分析入駐臨安市電子商務(wù)科技園的企業(yè)與白牛村經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶的問題，最后根據(jù)不同電子商務(wù)交易主體出現(xiàn)的問題，提出有針對性的建議及措施。 研究表明，當(dāng)電子商務(wù)交易主體是企業(yè)時，發(fā)現(xiàn)企業(yè)擁有獨立門戶網(wǎng)站較少，多數(shù)使用第三方網(wǎng)絡(luò)平臺；主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式微信、微博等即時通訊營銷；電子商務(wù)人才需求；當(dāng)?shù)匚锪髋渌头秶M��；消費者女性群體居多，投訴群體男性居多，中午和下午是銷售高峰；當(dāng)電子商務(wù)交易主體是農(nóng)戶時，農(nóng)戶文化教育程度不高，電子商務(wù)增加收入，倉庫用地不足，電子商務(wù)培訓(xùn)需求意愿強烈。 基于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)角度存在的問題有：競爭者逐年增多，，電子商務(wù)優(yōu)秀人才稀缺，決策層互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變困難，個性化營銷不顯著；基于網(wǎng)店農(nóng)戶角度存在的問題有：經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶文化水平不高，倉儲水平與生產(chǎn)不相適應(yīng)，網(wǎng)店運營成本高；基于宏觀角度存在的主要問題有：龍頭企業(yè)帶動力量薄弱；主產(chǎn)地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)地位受到威脅；官方農(nóng)業(yè)網(wǎng)站更新速度慢；電子商務(wù)交易主體專業(yè)知識偏低；物流配送體系不完善以及政府支持力度不夠。 針對發(fā)現(xiàn)的問題從兩個層面提出建議措施，首先從政府層面，加強集散中心建設(shè)，實施“三員”工程，鼓勵電商創(chuàng)業(yè)，打造特色產(chǎn)業(yè)集群雙邊市場，運用產(chǎn)業(yè)平臺化思維；從企業(yè)層面，注重特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，加強深化組織企業(yè)化程度，開發(fā)移動電子商務(wù)平臺，開展同城團購活動，加強人才培訓(xùn)，實施個性化營銷，開設(shè)線下體驗店。
【關(guān)鍵詞】：特色農(nóng)產(chǎn)品 山核桃 電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品物流
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-9
• 1 緒論9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-14
• 1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)性研究10-12
• 1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究12
• 1.3.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易成本相關(guān)研究12-13
• 1.3.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)下物流供應(yīng)鏈管理研究13
• 1.3.5 綜合述評13-14
• 1.4 研究內(nèi)容14
• 1.5 研究方法、數(shù)據(jù)來源及技術(shù)路線14-15
• 1.5.1 研究方法14
• 1.5.2 數(shù)據(jù)來源14-15
• 1.5.3 技術(shù)路線15
• 1.6 研究特色15-17
• 2 臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)可行性分析17-22
• 2.1 臨安市堅果類特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀17-18
• 2.1.1 山核桃種植生產(chǎn)情況17
• 2.1.2 堅果類特色農(nóng)產(chǎn)品加工情況17-18
• 2.1.3 堅果類特色農(nóng)產(chǎn)品銷售情況18
• 2.2 臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境18-22
• 2.2.1 政策環(huán)境18-19
• 2.2.2 技術(shù)環(huán)境19-20
• 2.2.3 物流環(huán)境20
• 2.2.4 文化環(huán)境20-22
• 3 臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用電子商務(wù)分析22-32
• 3.1 電子商務(wù)科技園農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)分析22-27
• 3.1.1 電子商務(wù)科技園簡介22
• 3.1.2 樣本特征22-23
• 3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)分析23-24
• 3.1.4 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)人才儲備分析24
• 3.1.5 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)物流運輸分析24-27
• 3.2 白牛村經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶分析27-30
• 3.2.1 白牛村簡介27-28
• 3.2.2 樣本特征28-29
• 3.2.3 經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶應(yīng)用電子商務(wù)分析29
• 3.2.4 經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶倉儲物流分析29-30
• 3.2.5 經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶培訓(xùn)意愿分析30
• 3.3 小結(jié)30-32
• 4 臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題32-40
• 4.1 基于企業(yè)角度32-36
• 4.1.1 市場份額所占比重較少32
• 4.1.2 企業(yè)特色發(fā)展模式不清晰32
• 4.1.3 電商優(yōu)秀人才稀缺32-33
• 4.1.4 決策層互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變困難33
• 4.1.5 個性化營銷不明顯33-34
• 4.1.6 缺乏獨立門戶網(wǎng)站34
• 4.1.7 市場關(guān)注度不夠34-36
• 4.2 基于農(nóng)戶角度36-37
• 4.2.1 網(wǎng)店店主文化教育程度不高36
• 4.2.2 倉儲水平與銷量不相適應(yīng)36
• 4.2.3 網(wǎng)店運營推廣成本較高36-37
• 4.2.4 網(wǎng)店等級普遍不高37
• 4.3 基于宏觀角度37-38
• 4.3.1 龍頭企業(yè)力量薄弱37
• 4.3.2 山核桃集散中心將被動搖37
• 4.3.3 官方農(nóng)業(yè)網(wǎng)站更新速度慢37-38
• 4.3.4 淘寶網(wǎng)占據(jù)第三方平臺主要市場38
• 4.3.5 農(nóng)產(chǎn)品的物流配送體系不完善38
• 4.3.6 政府實施力度不夠38
• 4.4 小結(jié)38-40
• 5 促進電子商務(wù)應(yīng)用于臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品的建議措施40-44
• 5.1 從政府層面40-41
• 5.1.1 加強集散中心建設(shè)40
• 5.1.2 實施“三員”工程40
• 5.1.3 降低電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)門檻40-41
• 5.1.4 打造特色產(chǎn)業(yè)集群雙邊市場41
• 5.1.5 運用產(chǎn)業(yè)平臺化思維41
• 5.2 從企業(yè)層面41-44
• 5.2.1 注重特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量41-42
• 5.2.2 深化組織企業(yè)化程度42
• 5.2.3 開發(fā)移動電子商務(wù)平臺42
• 5.2.4 發(fā)展同城團購活動42
• 5.2.5 增強人才培訓(xùn)42-43
• 5.2.6 加強產(chǎn)品個性化營銷43
• 5.2.7 開設(shè)線下體驗店43-44
• 6 主要結(jié)論與不足44-46
• 6.1 主要結(jié)論44-45
• 6.2 研究不足45-46
• 參考文獻46-50
• 附錄50-58
• 致謝58

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 汪其順,周佳,徐景波;臨安經(jīng)濟周期發(fā)展變化研究[J];浙江統(tǒng)計;2004年06期

2 ;森林中的城市——錢王故里臨安[J];調(diào)研世界;2004年09期

3 謝紹軍;樓中;盧秋紅;吳麗君;;臨安市改良中低產(chǎn)田的措施[J];新農(nóng)村;2005年10期

4 王凌永;管星火;馮元園;徐冠玉;;臨安建設(shè)創(chuàng)新型縣(市)的思考[J];政策w

本文編號：316405