隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展,網(wǎng)購已經(jīng)融入到人們的生活中,目前中國已成為世界上最大的網(wǎng)購零售市場。B2C作為電子商務(wù)的重要模式之一,帶動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展。許多企業(yè)盲目投身于B2C電商行業(yè),最終卻因虧損嚴(yán)重而不得不退出市場。企業(yè)若想長久發(fā)展,其必要條件就是持續(xù)盈利,而企業(yè)的盈利能力取決于企業(yè)的盈利模式。分析電商行業(yè)中企業(yè)虧損的原因,其問題根本已不僅僅是產(chǎn)品、銷售渠道、營銷手段都逐漸趨于同化,最關(guān)鍵的是各自的盈利模式也已經(jīng)慢慢趨于同化,失去了企業(yè)自身的獨(dú)特性。因此出現(xiàn)的銷售困境僅在營銷層面已找不出根本答案,只有在盈利模式層面深入研究才能究其根本。所以當(dāng)下對現(xiàn)有B2C電商企業(yè)的盈利模式展開研究就極為關(guān)鍵。本文選用B2C電商行業(yè)的典型代表V公司作為案例研究對象,基于理論搜集整理的基礎(chǔ)上對V公司的盈利模式展開深入研究。首先,運(yùn)用盈利模式構(gòu)成五要素對V公司的盈利模式展開同行業(yè)對比分析;其次,基于公司運(yùn)營現(xiàn)狀和財(cái)務(wù)現(xiàn)狀,探尋出V公司盈利模式存在收入結(jié)構(gòu)單一失去特色、成本占收入比重持續(xù)上升、重要盈利指標(biāo)處于瓶頸期、利潤源方面競爭不足的問題;最后,針對V公司盈利模式存在的具體問題,筆者提出對應(yīng)的優(yōu)... 

【文章來源】：沈陽大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景及研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 文獻(xiàn)評述
    1.3 研究內(nèi)容和研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 盈利模式相關(guān)理論
    2.1 盈利模式涵義
    2.2 盈利模式的五要素
        2.2.1 利潤源
        2.2.2 利潤點(diǎn)
        2.2.3 利潤杠桿
        2.2.4 利潤屏障
        2.2.5 利潤家
    2.3 盈利模式的理論基礎(chǔ)
        2.3.1 亞德里安·斯萊沃斯基的盈利模式理論
        2.3.2 價(jià)值鏈理論
        2.3.3 業(yè)績評價(jià)理論
        2.3.4 盈利質(zhì)量理論
第3章 V公司盈利模式分析
    3.1 V公司簡介
    3.2 V公司盈利模式及同行業(yè)比較
        3.2.1 電子商務(wù)盈利模式的分類
        3.2.2 V公司的盈利模式
        3.2.3 同行業(yè)比較
    3.3 V公司盈利模式現(xiàn)狀
        3.3.1 V公司的運(yùn)營現(xiàn)狀
        3.3.2 V公司的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀
第4章 V公司盈利模式存在的問題及原因分析
    4.1 V公司盈利模式存在的問題
        4.1.1 收入結(jié)構(gòu)單一失去特色
        4.1.2 成本占收入比重持續(xù)上升
        4.1.3 重要盈利指標(biāo)處于瓶頸期
        4.1.4 利潤源方面競爭不足
    4.2 V公司盈利模式存在問題的原因分析
        4.2.1 V公司收入層面的分析
        4.2.2 V公司成本與費(fèi)用的分析
        4.2.3 V公司盈利能力的分析
        4.2.4 V公司盈利質(zhì)量的分析
第5章 優(yōu)化V公司盈利模式的對策
    5.1 拓寬收入結(jié)構(gòu)增加經(jīng)營渠道
    5.2 控制成本提升產(chǎn)品專業(yè)度
    5.3 創(chuàng)新盈利模式提高盈利能力
    5.4 打造多方位利潤杠桿和屏障
第6章 結(jié)論與不足
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足
參考文獻(xiàn)
在學(xué)期間研究成果
致謝



本文編號：3076599