本文以消費(fèi)者心理和行為動(dòng)機(jī)為綜合研究視角,基于S-O-R理論框架構(gòu)建重大公共衛(wèi)生突發(fā)事件時(shí)期消費(fèi)者網(wǎng)購行為的研究模型,探索消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物行為。實(shí)證分析發(fā)現(xiàn):（1）突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件時(shí)期,消費(fèi)者的網(wǎng)購動(dòng)機(jī)主要受消費(fèi)者安全需求、生理需求、網(wǎng)購方便性、網(wǎng)購商品性價(jià)比的影響且具有顯著影響性。（2）突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件會(huì)引發(fā)消費(fèi)者不同程度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)焦慮,其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)焦慮對網(wǎng)購方便性與網(wǎng)購動(dòng)機(jī)、網(wǎng)購商品性價(jià)比與網(wǎng)購動(dòng)機(jī)間的因果關(guān)系具有顯著調(diào)節(jié)作用。（3）消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為特征變化是網(wǎng)購動(dòng)機(jī)和網(wǎng)購意向共同作用的結(jié)果。 

【文章來源】：石家莊鐵道大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,14(04)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)焦慮對網(wǎng)購方便性的調(diào)節(jié)作用

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)焦慮對網(wǎng)購商品性價(jià)比的調(diào)節(jié)作用

鑒于以往研究的不足,本文以個(gè)人心理和行為動(dòng)機(jī)為綜合視角,基于S-O-R理論構(gòu)建消費(fèi)者的行為研究模型。本文在S-O-R理論框架的基礎(chǔ)上,將本文研究模型分為“刺激”“有機(jī)體”“反應(yīng)”三個(gè)部分。其中消費(fèi)者的個(gè)人內(nèi)在需求和外在環(huán)境刺激歸為刺激因素,中介變量網(wǎng)購動(dòng)機(jī)作為有機(jī)體,網(wǎng)絡(luò)購物行為作為反應(yīng)因素。此外,本文還引入網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)焦慮作為內(nèi)外環(huán)境刺激因素和網(wǎng)購動(dòng)機(jī)間的調(diào)節(jié)變量,具體研究模型如圖1所示。(三)研究假設(shè)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3037300