本文關(guān)鍵詞：B2C電子商務網(wǎng)站盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近些年來，互聯(lián)網(wǎng)日漸走進了人們的生活，我國網(wǎng)民隊伍飛速擴大,這也為B2C電子商務事業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的春天。大量的B2C電子商務網(wǎng)站建成運營，由于B2C電子商務“風光大好”，許多傳統(tǒng)生產(chǎn)與流通企業(yè)也紛紛建立B2C電子商務平臺，在客觀上更有力的推動了B2C電子商務的發(fā)展,這種網(wǎng)上購物平臺便利性和全天候的營業(yè)時間，得到了大部分網(wǎng)民的認可和追捧，B2C電子商務成了當今網(wǎng)上購物的首選平臺之一。雖然商品售賣數(shù)量與用戶規(guī)模比較可觀，但是，我國尚有數(shù)量不少的B2C電子商務網(wǎng)站的盈利模式?jīng)]有可持續(xù)性。因此，利用市場蓬勃發(fā)展的良機，建立起科學、合理、持久的盈利模式，以獲得競爭優(yōu)勢，是我國當前B2C電子商務購物行業(yè)亟待關(guān)注與解決的重要問題。 本文以凡客誠品電子商務購物平臺為例，運用SWOT、五力競爭、STP等分析工具，著重研究B2C電子商務盈利模式的發(fā)展特點和規(guī)律，探索盈利模式的科學構(gòu)建。 企業(yè)存在的根本目的之一是盈利，不管企業(yè)采用什么樣的商務模式，盈利便是其核心，對于當前眾多商務模式研究的學術(shù)著作中也大多圍繞著盈利模式進行闡述和論證，指出良好的商務模式是利潤獲得的基石，是對盈利模式概念化的分解和描述，而企業(yè)獲利的根本方法與途徑便是盈利模式，有鑒于此，在本文的研究中凡涉及到“商務模式”的均等替為“盈利模式”進行論證、論述。 本文在分析B2C電子商務網(wǎng)站的盈利模式概念、構(gòu)成要素及分類的基礎上，結(jié)合我國B2C電子商務網(wǎng)站的特點，對適合我國B2C電子商務網(wǎng)站的盈利模式進行探索和發(fā)掘。并深入分析凡客誠品電子商務公司盈利模式，運用SWOT分析模型、對比研究以及產(chǎn)品市場細分等理論研究工具，較為詳細的分析凡客誠品公司的經(jīng)營與發(fā)展狀況，總結(jié)出我國B2C電子商務網(wǎng)站現(xiàn)階段在發(fā)展中所存在的一些問題，并適時提出盈利模式完善建議。幫助企業(yè)優(yōu)化盈利模式，把資源和行動放在自己的強項和機會最多的地方，并使企業(yè)的戰(zhàn)略決定清晰明朗，最終實現(xiàn)企業(yè)盈利。 在企業(yè)經(jīng)營過程中盈利模式的重要性不言而喻，本文作者希望通過對B2C電子商務盈利模式與運營管理規(guī)律的揭示，對正在處于醞釀階段的電子商務企業(yè)提供一些經(jīng)驗和借鑒。
【關(guān)鍵詞】：B2C 電子商務 盈利模式 凡客誠品
【學位授予單位】：中國地質(zhì)大學（北京）
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F715.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目錄8-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 研究目的與意義11-13
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11-13
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-15
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.4 研究的方法和內(nèi)容15-18
• 1.4.1 研究方法15-16
• 1.4.2 研究內(nèi)容16-18
• 第2章 相關(guān)理論概述18-32
• 2.1 電子商務盈利模式的界定18-29
• 2.1.1 電子商務概念及特點18-20
• 2.1.2 電子商務盈利模式概念20-22
• 2.1.3 電子商務盈利模式構(gòu)成因素22-26
• 2.1.4 電子商務盈利模式分類26-29
• 2.2 企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理論概述29-32
• 2.2.1 SWOT 理論29-30
• 2.2.2 五力競爭理論30-31
• 2.2.3 STP 理論31-32
• 第3章 凡客誠品電子商務網(wǎng)站盈利模式分析32-57
• 3.1 企業(yè)簡介32-33
• 3.2 凡客誠品網(wǎng)站 SWOT、波特五力競爭及 STP 分析33-42
• 3.2.1 SWOT 分析33-38
• 3.2.2 波特五力競爭分析38-40
• 3.2.3 STP 分析40-42
• 3.3 凡客誠品企業(yè)形象與品牌戰(zhàn)略42-47
• 3.3.1 凡客誠品的企業(yè)形象分析42-45
• 3.3.2 凡客誠品品牌戰(zhàn)略45-47
• 3.4 凡客誠品電子商務網(wǎng)站商業(yè)運營策略47-49
• 3.4.1 競爭戰(zhàn)略目標47-49
• 3.4.2 核心競爭力49
• 3.5 凡客誠品電子商務網(wǎng)站盈利模式現(xiàn)狀49-55
• 3.5.1 經(jīng)營理念50-51
• 3.5.2 營銷策略51-53
• 3.5.3 管理模式53-54
• 3.5.4 營銷模式54-55
• 3.6 凡客誠品電子商務網(wǎng)站盈利模式存在問題55-57
• 3.6.1 品牌知名度不高，核心競爭力不強55-56
• 3.6.2 物流成本費用大，整體服務質(zhì)量不高56
• 3.6.3 采用廣告聯(lián)盟，企業(yè)規(guī)模受限56-57
• 第4章 B2C 電子商務網(wǎng)站盈利模式優(yōu)化57-60
• 4.1 加強品牌形象塑造，，保持企業(yè)競爭優(yōu)勢57-58
• 4.2 顧客體驗至上為王的服務營銷策略58
• 4.3 建立聯(lián)盟，實現(xiàn)規(guī)模制勝58-60
• 第5章 結(jié)論與展望60-62
• 5.1 結(jié)論60
• 5.2 研究的不足與未來展望60-62
• 參考文獻62-64
• 致謝64-65
• 個人簡歷65

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：B2C電子商務網(wǎng)站盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：303149