發(fā)布時(shí)間：2021-02-09 23:21

　　受新冠肺炎疫情影響,被譽(yù)為中國(guó)外貿(mào)的"晴雨表"和"風(fēng)向標(biāo)"的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)無(wú)法開(kāi)展線下展會(huì),因而以往線下?tīng)I(yíng)銷方式和策略將會(huì)面臨一些沖擊和挑戰(zhàn)。本文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)可采用舉辦"云"會(huì)展,自主打造線上推廣平臺(tái),加強(qiáng)市場(chǎng)化推廣、展現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容營(yíng)銷和重視海外推廣等方式,改進(jìn)廣交會(huì)營(yíng)銷策略,以增加廣交會(huì)吸引力,為今后線上展會(huì)營(yíng)銷策略的制定提供參考。 

【文章來(lái)源】：合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2020,(23)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、問(wèn)題的提出
二、相關(guān)概念界定
    （一）中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)。
    （二）大數(shù)據(jù)。
三、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)營(yíng)銷現(xiàn)狀
    （一）廣交會(huì)開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，加大企業(yè)宣傳推廣力度。
    （二）整體品牌與各項(xiàng)目宣傳共同開(kāi)展，營(yíng)銷渠道多樣。
    （三）本地推廣與全國(guó)推廣相結(jié)合，宣傳范圍廣且影響大。
四、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)線上展會(huì)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)
    （一）受電子商務(wù)快速發(fā)展的影響，廣交會(huì)吸引力減弱。
    （二）營(yíng)銷推廣以政府導(dǎo)向?yàn)橹�，市�?chǎng)化和網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不足。
    （三）網(wǎng)上營(yíng)銷內(nèi)容要求更高，制作更需體現(xiàn)立體化和直觀化。
    （四）海外宣傳投入大且成效少，推廣技術(shù)手段有待加強(qiáng)。
五、新形勢(shì)下中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)營(yíng)銷策略
    （一）舉辦“云”會(huì)展，增加廣交會(huì)吸引力。
    （二）自主打造線上推廣平臺(tái)，加強(qiáng)市場(chǎng)化推廣。
    （三）展現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容營(yíng)銷，體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性。
    （四）制訂海外線上營(yíng)銷推廣方案，增強(qiáng)用戶黏性。
六、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的研究熱點(diǎn)及趨勢(shì)——基于知識(shí)圖譜的量化研究[J]. 楊宇萍,陳章旺.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020(03)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)管理的創(chuàng)新研究[J]. 趙亮.  智庫(kù)時(shí)代. 2018(45)
[3]大數(shù)據(jù)技術(shù)在企業(yè)管理中的功能研究[J]. 何爽.  信息與電腦(理論版). 2018(16)
[4]新媒體在會(huì)展?fàn)I銷中的運(yùn)用分析[J]. 李茜妹.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(06)
[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提升廣交會(huì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議[J]. 李世蘭.  探求. 2017(06)
[6]“互聯(lián)網(wǎng)+”助推會(huì)展業(yè)發(fā)展 虛擬會(huì)展方興未艾[J]. 劉言.  藝術(shù)科技. 2017(06)
[7]大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)及趨勢(shì)——基于共詞分析的可視化研究[J]. 李曉飛,李欣人.  當(dāng)代傳播. 2017(02)



本文編號(hào)：3026393