發(fā)布時(shí)間：2021-02-01 05:13

　　為克服行業(yè)所面臨的發(fā)展性問題,對(duì)跨境電商背景下的白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策展開分析。在研究白酒企業(yè)跨境電商轉(zhuǎn)型外在、內(nèi)在壓力現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合已具備的條件因素,確定跨境電商背景下白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型的動(dòng)因及條件。再?gòu)暮暧^影響、內(nèi)部影響兩個(gè)角度入手,定位白酒類企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略現(xiàn)狀。結(jié)合現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀,分析企業(yè)轉(zhuǎn)型路徑、管理機(jī)制及戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)手段,完成白酒類企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策研究。 

【文章來源】：釀酒科技. 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

相關(guān)白酒生產(chǎn)原料年消耗對(duì)比圖

跨境電商對(duì)白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的宏觀影響主要體現(xiàn)在零售價(jià)格方面。結(jié)合圖2所示的各香型白酒銷售價(jià)格變化情況可知，從2014年1月起，到2017年11月止，濃香型、清香型、醬香型白酒的銷售價(jià)格整體上均呈現(xiàn)逐漸上升的變化趨勢(shì)，但總體變化幅度卻均不相同。初始時(shí)期，三類白酒產(chǎn)品的銷售價(jià)格均低于500元，之后保持較為穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，但從2016年3月開始，清香型白酒的銷售價(jià)格出現(xiàn)大幅上升的變化趨勢(shì)，直至2017年1月達(dá)到最大值2200元；而濃香型與醬香型白酒銷售價(jià)格的變化差異不大，前者最大值達(dá)到1200元，而后者最大值趨近1450元。2.2 內(nèi)部環(huán)境分析

跨境電商背景下白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的內(nèi)部環(huán)境升級(jí)主要表現(xiàn)在銷售渠道改變上。常規(guī)意義上，白酒產(chǎn)品可分為高、中、低檔3類標(biāo)準(zhǔn)。其中，高檔白酒產(chǎn)品可經(jīng)過各級(jí)電商的經(jīng)銷，直接送至消費(fèi)者手中；中檔白酒產(chǎn)品首先在酒仙網(wǎng)、企業(yè)官網(wǎng)、淘寶、京東等電商平臺(tái)中，轉(zhuǎn)化成跨境銷售信息，再借助既定終端商的銷售展示送至消費(fèi)者手中；低檔白酒產(chǎn)品首先達(dá)到一級(jí)電商經(jīng)銷處，再通過多次跨境轉(zhuǎn)承處理，分散至各級(jí)電商經(jīng)銷處，最后借助終端商送至消費(fèi)者手中[9-10]。圖3反映了完整的白酒企業(yè)跨境電商銷售渠道表述形式。2.3 白酒類企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位

【參考文獻(xiàn)】：
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