本文關(guān)鍵詞：盤龍?jiān)坪９倦娮由虅?wù)應(yīng)用策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著近年來網(wǎng)絡(luò)個(gè)人消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng),互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)藥品交易政策法規(guī)的出臺(tái),醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域方興未艾。眾多醫(yī)藥企業(yè)在傳統(tǒng)銷售領(lǐng)域廝殺正酣時(shí),面臨即將到來的電子商務(wù)時(shí)代,一個(gè)新興市場(chǎng)、一種新型模式、一群新新人類,當(dāng)這些呈現(xiàn)在企業(yè)面前時(shí)企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。電子商務(wù)的重要性是毋庸置疑的,它優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)、風(fēng)險(xiǎn)俱在,所欠缺的是企業(yè)實(shí)踐。它的市場(chǎng)環(huán)境如何?需求狀況如何?企業(yè)應(yīng)該如何定位自己?企業(yè)的戰(zhàn)略是什么?企業(yè)的目標(biāo)是什么?如何去構(gòu)建?如何去應(yīng)用?這些都是本論文力圖解決的問題。 本論文以盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)公司為實(shí)例切入,通過對(duì)醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和分析,結(jié)合了該企業(yè)具體商業(yè)運(yùn)作的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),為其電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提出了一套解決方案。論文首先從企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析入手,了解所處行業(yè)非處方藥品特點(diǎn)和市場(chǎng)格局,以此明確企業(yè)需求；之后依據(jù)該企業(yè)已有的電子商務(wù)網(wǎng)站狀況、存在的問題,調(diào)整定位、規(guī)劃戰(zhàn)略、實(shí)施推廣；根據(jù)上述基礎(chǔ),最后擬定該企業(yè)的營銷策略、網(wǎng)站構(gòu)建、消費(fèi)者忠誠計(jì)劃、服務(wù)支撐體系和保障策略。整體形成了一套相對(duì)完善的應(yīng)有策略。 本文希望通過對(duì)醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)如何與企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式結(jié)合的探索,找出一套切實(shí)可行的運(yùn)用方案,并為其他進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)的企業(yè)提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：醫(yī)藥 電子商務(wù) 非處方藥 策略
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F724.6;F426.72
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 緒論8-20
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 論文研究的目的、意義9-13
• 1.2.1 選題的目的9-10
• 1.2.2 選題的意義10-11
• 1.2.3 理論依據(jù)11-12
• 1.2.4 實(shí)際應(yīng)用價(jià)值12-13
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-17
• 1.3.1 國外研究概述14-15
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀15-17
• 1.4 研究的思路、內(nèi)容及方法17-20
• 1.4.1 研究的基本思路17-18
• 1.4.2 論文主要內(nèi)容18
• 1.4.3 主要研究方法18-20
• 2 盤龍?jiān)坪９倦娮由虅?wù)環(huán)境及需求分析20-34
• 2.1 盤龍?jiān)坪９竞?jiǎn)介20-21
• 2.2 藥品管理特點(diǎn)21-22
• 2.3 外部環(huán)境分析22-25
• 2.3.1 政策環(huán)境22-23
• 2.3.2 社會(huì)環(huán)境23-24
• 2.3.3 市場(chǎng)環(huán)境24-25
• 2.4 內(nèi)部環(huán)境分析25-31
• 2.4.1 營銷模式26-27
• 2.4.2 產(chǎn)品現(xiàn)狀27-28
• 2.4.3 現(xiàn)有消費(fèi)者情況28-30
• 2.4.4 傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)30-31
• 2.5 盤龍?jiān)坪ｋ娮由虅?wù)需求31-34
• 2.5.1 戰(zhàn)略契機(jī)31
• 2.5.2 銷售需求31-32
• 2.5.3 品牌需求32-33
• 2.5.4 渠道需求33-34
• 3 盤龍?jiān)坪ｋ娮由虅?wù)應(yīng)用現(xiàn)狀及問題34-44
• 3.1 電子商務(wù)網(wǎng)站現(xiàn)狀34-37
• 3.1.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)34-37
• 3.1.2 管理團(tuán)隊(duì)37
• 3.2 電子商務(wù)平臺(tái)現(xiàn)狀37-40
• 3.2.1 銷售狀況37-38
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)推廣38-39
• 3.2.3 產(chǎn)品組成39
• 3.2.4 物流配送39-40
• 3.3 存在問題40-44
• 3.3.1 與傳統(tǒng)銷售的沖突40-41
• 3.3.2 產(chǎn)品單一41-42
• 3.3.3 企業(yè)支持匱乏42-44
• 4 盤龍?jiān)坪ｋ娮由虅?wù)規(guī)劃及推廣44-55
• 4.1 整體規(guī)劃44-47
• 4.1.1 戰(zhàn)略目標(biāo)44-46
• 4.1.2 產(chǎn)品策略46-47
• 4.1.3 市場(chǎng)目標(biāo)47
• 4.2 媒介策略47-51
• 4.2.1 媒介選擇48-49
• 4.2.2 推廣方式49-50
• 4.2.3 投放計(jì)劃50-51
• 4.3 傳播策略51-53
• 4.3.1 傳播主題51-52
• 4.3.2 內(nèi)容結(jié)構(gòu)52
• 4.3.3 活動(dòng)配套52-53
• 4.4 效果評(píng)估53-55
• 5 盤龍?jiān)坪ｋ娮由虅?wù)應(yīng)用策略55-71
• 5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略55-60
• 5.1.1 營銷目標(biāo)55-56
• 5.1.2 品牌策略56-57
• 5.1.3 價(jià)格策略57-58
• 5.1.4 渠道策略58-60
• 5.2 網(wǎng)站建設(shè)策略60-62
• 5.2.1 頁面展示策略60-61
• 5.2.2 結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略61
• 5.2.3 消費(fèi)體驗(yàn)策略61-62
• 5.3 消費(fèi)者忠誠計(jì)劃62-65
• 5.3.1 消費(fèi)者信任計(jì)劃62-63
• 5.3.2 網(wǎng)站服務(wù)計(jì)劃63-64
• 5.3.3 消費(fèi)者依賴計(jì)劃64-65
• 5.4 服務(wù)支撐體系65-67
• 5.4.1 支付體系65
• 5.4.2 物流體系65-66
• 5.4.3 誠信體系66-67
• 5.5 策略效果保障計(jì)劃67-71
• 5.5.1 推廣活動(dòng)跟蹤67-68
• 5.5.2 頁面流程跟蹤68-69
• 5.5.3 持續(xù)跟蹤優(yōu)化69-71
• 6 總結(jié)與展望71-72
• 參考文獻(xiàn)72-73
• 致謝73

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：295184