隨著網(wǎng)絡(luò)營銷與微博的快速發(fā)展，微博營銷成為時下最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)營銷新寵。當前，電子商務(wù)企業(yè)正處于前所未有的激烈競爭形勢當中，在少數(shù)企業(yè)運用微博營銷獲得較好效益后，越來越多的企業(yè)寄希望于微博，紛紛踏上效仿之路。新浪微博作為我國最大的微博平臺之一，聚集了典型的社會化媒體營銷功能——如事件營銷、話題營銷、活動營銷等于一體，其信息量大、操作簡便、互動性強與定位精準的特點，能使企業(yè)在短時間內(nèi)獲取最大的關(guān)注度，很快微博營銷便成為當前各大企業(yè)紛紛樂于運用、推廣與營銷的渠道。在眾多電商企業(yè)急需尋求網(wǎng)絡(luò)營銷突破口的關(guān)鍵時期，探討電子商務(wù)微博營銷的模式，為企業(yè)更好地把握微博營銷方式提供新的思路，有助于豐富微博營銷相關(guān)理論的研究視角，創(chuàng)新企業(yè)微博營銷的理論，提高企業(yè)營銷效果。 該論文的主要內(nèi)容為：一是對該選題做理論性的可行性分析，包括選題緣由、研究方法與研究意義。二是對電子商務(wù)與微博營銷的相關(guān)理論的創(chuàng)新性解讀，對傳統(tǒng)的電子商務(wù)營銷及微博營銷內(nèi)涵及特點進行探討；三是采取案例分析法對成功運用微博營銷的電子商務(wù)企業(yè)的營銷模式進行分析，認為企業(yè)需要根據(jù)自身定位、產(chǎn)品特色與企業(yè)文化在微博營銷中為自己量身定做具體的營銷模式；四是提出電子商務(wù)微博營銷的應(yīng)用價值，即微博營銷在電商企業(yè)營銷中的可行性，對營銷模式研究奠定基礎(chǔ)。
【學(xué)位單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：F713.36;G206
【部分圖文】：

圖 3.1 購物分享網(wǎng)站用戶年齡結(jié)構(gòu)比例①為美麗說用戶的年齡結(jié)構(gòu)分布，主要集中在 20—29 歲之間，而據(jù)新計，新浪微博用戶群的年齡結(jié)構(gòu)中，18—30 歲群體所占比例最大，用戶年齡分布上二者的吻合度較高，說明新浪微博與美麗說的用戶定同點，為二者實現(xiàn)高綁定用戶量提供了基礎(chǔ)。，以美麗說為例的購物分享網(wǎng)站的產(chǎn)品屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的潮流者相適應(yīng)的產(chǎn)品定位與服務(wù)種類正是身處潮流中的用戶所期望感受到，在美麗說的營銷平臺中，新浪微博的影響力最大。截止 2012 年底粉絲數(shù)量從高到低依次為：新浪微博粉絲量 400 多萬，微博篇數(shù)高網(wǎng)易微博粉絲量 10 多萬，微博數(shù)僅 500 多篇。根據(jù)需要，本文對美微博的表征等進行了跟蹤調(diào)查，結(jié)果如下：時間段日期7:00——12:0013：00——18:0019:00——23:00總條數(shù)

3.3 美麗說訂單模式產(chǎn)生過程圖雖然某些內(nèi)容看似與美麗說毫無直接關(guān)聯(lián)，但有利于與用戶關(guān)系長期保持與維護，這是一個分享的時代，用戶對分享的內(nèi)容有興趣才有可能長期維護好企業(yè)與用戶之間的關(guān)系。美麗說有一群高質(zhì)量的女性員工，她們善于挖掘與培養(yǎng)線上的深度用戶與時尚達人，而深度用戶對內(nèi)容的二次傳播與分享將會帶來大量用戶
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本文編號：2887060