發(fā)布時(shí)間：2020-11-17 03:52

　　 隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與微博的快速發(fā)展，微博營(yíng)銷(xiāo)成為時(shí)下最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新寵。當(dāng)前，電子商務(wù)企業(yè)正處于前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)當(dāng)中，在少數(shù)企業(yè)運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)獲得較好效益后，越來(lái)越多的企業(yè)寄希望于微博，紛紛踏上效仿之路。新浪微博作為我國(guó)最大的微博平臺(tái)之一，聚集了典型的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)功能——如事件營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等于一體，其信息量大、操作簡(jiǎn)便、互動(dòng)性強(qiáng)與定位精準(zhǔn)的特點(diǎn)，能使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)獲取最大的關(guān)注度，很快微博營(yíng)銷(xiāo)便成為當(dāng)前各大企業(yè)紛紛樂(lè)于運(yùn)用、推廣與營(yíng)銷(xiāo)的渠道。在眾多電商企業(yè)急需尋求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)突破口的關(guān)鍵時(shí)期，探討電子商務(wù)微博營(yíng)銷(xiāo)的模式，為企業(yè)更好地把握微博營(yíng)銷(xiāo)方式提供新的思路，有助于豐富微博營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的研究視角，創(chuàng)新企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的理論，提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果。 該論文的主要內(nèi)容為：一是對(duì)該選題做理論性的可行性分析，包括選題緣由、研究方法與研究意義。二是對(duì)電子商務(wù)與微博營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論的創(chuàng)新性解讀，對(duì)傳統(tǒng)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)及微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵及特點(diǎn)進(jìn)行探討；三是采取案例分析法對(duì)成功運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)的電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行分析，認(rèn)為企業(yè)需要根據(jù)自身定位、產(chǎn)品特色與企業(yè)文化在微博營(yíng)銷(xiāo)中為自己量身定做具體的營(yíng)銷(xiāo)模式；四是提出電子商務(wù)微博營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用價(jià)值，即微博營(yíng)銷(xiāo)在電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的可行性，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式研究奠定基礎(chǔ)。
【學(xué)位單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類(lèi)】：F713.36;G206
【部分圖文】：

圖 3.1 購(gòu)物分享網(wǎng)站用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)比例①為美麗說(shuō)用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)分布，主要集中在 20—29 歲之間，而據(jù)新計(jì)，新浪微博用戶(hù)群的年齡結(jié)構(gòu)中，18—30 歲群體所占比例最大，用戶(hù)年齡分布上二者的吻合度較高，說(shuō)明新浪微博與美麗說(shuō)的用戶(hù)定同點(diǎn)，為二者實(shí)現(xiàn)高綁定用戶(hù)量提供了基礎(chǔ)。，以美麗說(shuō)為例的購(gòu)物分享網(wǎng)站的產(chǎn)品屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的潮流者相適應(yīng)的產(chǎn)品定位與服務(wù)種類(lèi)正是身處潮流中的用戶(hù)所期望感受到，在美麗說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中，新浪微博的影響力最大。截止 2012 年底粉絲數(shù)量從高到低依次為：新浪微博粉絲量 400 多萬(wàn)，微博篇數(shù)高網(wǎng)易微博粉絲量 10 多萬(wàn)，微博數(shù)僅 500 多篇。根據(jù)需要，本文對(duì)美微博的表征等進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，結(jié)果如下：時(shí)間段日期7:00——12:0013：00——18:0019:00——23:00總條數(shù)

3.3 美麗說(shuō)訂單模式產(chǎn)生過(guò)程圖雖然某些內(nèi)容看似與美麗說(shuō)毫無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但有利于與用戶(hù)關(guān)系長(zhǎng)期保持與維護(hù)，這是一個(gè)分享的時(shí)代，用戶(hù)對(duì)分享的內(nèi)容有興趣才有可能長(zhǎng)期維護(hù)好企業(yè)與用戶(hù)之間的關(guān)系。美麗說(shuō)有一群高質(zhì)量的女性員工，她們善于挖掘與培養(yǎng)線上的深度用戶(hù)與時(shí)尚達(dá)人，而深度用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的二次傳播與分享將會(huì)帶來(lái)大量用戶(hù)
【參考文獻(xiàn)】

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